在北京三里屯散步,你會發現熱鬧的不只是吃喝玩樂,竟然還有廣告。
它們更像新鮮有趣的生活指南,永遠走在潮流最前線:無糖飲料、熱門綜藝、奢侈品大片、新款數碼產品……甚至海報還玩出了新花樣:“背對背CP”互動海報。
屏幕一側是劇集男主角、另一側是女主。當我站在海報前,還需要繞著轉一圈才能看懂。他們合在一起,才是廣告想要傳達的“戀愛劇情里的CP”。
誒,原來廣告主在跟我抖機靈?這是愛奇藝新推出的戀戀劇場,通過正反大屏的巧妙設計,在街區場景中創造了故事空間,瞬間加滿CP感。
七組CP海報整整齊齊,甜甜蜜蜜的劇場調性撲面而來。
我相信看懂了廣告的人,一定在心領神會的神秘微笑中收下這枚“安利”,打開愛奇藝老老實實看劇的。
記憶里的戶外廣告無處不在,商圈大樓、地鐵站通道、公交站牌、報刊亭……它們雖然廣而告之的內容不同,卻總有著統一風格:大字號slogan、簡單精煉、字能少絕不多寫一個。
要在洶涌人潮中一眼吸引到消費者,這些廣告主任務也蠻艱巨的。戀戀劇場這次“AB面立體廣告牌”算提供了一種新思路。
因為在三里屯的任何戶外海報,大概都不愁曝光量。只是當傳統渠道加上新玩法,達到的效果遠遠不止曝光那么簡單。
實體屏幕通過創意賦予留有溫度,化身為和用戶溝通的藝術裝置,凡是走過路過,駐足半刻,便會勾起對內容的好奇心。
硬廣不再硬,廣告也有趣。
我們都習慣了高效的信息傳達,而“背對背CP”海報,它沒那么功利、沒那么直給,需要情感互動才明白。當戶外傳統渠道玩起創意,慢下來、皮一下也不錯嘛。
同時全國范圍內,戀戀劇場7城CP集體曝光,在北京、上海、深圳、成都、杭州、武漢、長沙,每座城市一部劇,快看看你的城市都有誰吧。
