11月19日至22日，由廣州市委網(wǎng)信辦主辦的2021年“非遺廣州紅”游園會在廣州市荔灣區(qū)正式啟動。為了能夠以更生動、形象的方式傳播非遺文化，主辦方攜手廣州市重點互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)現(xiàn)場開展互聯(lián)網(wǎng)+非遺的跨界聯(lián)動。
YY直播作為泛娛樂直播行業(yè)的頭部企業(yè)，充分發(fā)揮直播平臺優(yōu)勢，不僅邀請知名主播身著漢服參與活動，而且在活動現(xiàn)場設(shè)置“嶺南非遺文化快問快答”直播間。線上線下同時發(fā)力展示了互聯(lián)網(wǎng)時代下年輕化的非遺文化魅力，吸引眾多觀眾打卡圍觀。
量身定制，非遺直播火出圈
近年來，YY直播不斷豐富、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播模式。從上線非遺專屬頻道到非遺手藝人主播招募再到如今寓“宣”于樂的象棋國手挑戰(zhàn)賽，傳統(tǒng)文化已經(jīng)逐漸成為YY直播的重點內(nèi)容之一。
在2017年，YY直播成立“非遺”頻道，推出各類非遺項目主題的直播內(nèi)容；2018年，YY直播參與錦繡中華——中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服飾秀，主播凱西繹完美演繹“穿在身上的非遺”；2019年，YY直播更是開創(chuàng)“遇見非遺”欄目，非遺手藝人帶網(wǎng)友一起走進非遺，領(lǐng)略非遺手工藝品之美；2020年，YY直播以“直播+電商+非遺+扶貧”的創(chuàng)新模式，扶持貴州織金縣繡娘就業(yè)增收，通過直播真實生動地展示苗族文化特色、非遺蠟染技藝。
寓“宣”于樂，傳統(tǒng)象棋新活力
如今，面對國粹——中國象棋，YY直播采取了全新的傳播方式。象棋作為一項娛樂活動，在中國可謂家喻戶曉，但是真正了解象棋文化的人其實不多。為此，平臺連續(xù)兩年舉辦象棋國手挑戰(zhàn)賽。賽事以象棋特級、國級大師為圓心，充分調(diào)動民間棋壇高手，形成擂臺攻守之勢，增加賽事激烈程度，并通過YY體育頻道全賽程直播，開放網(wǎng)友直播間互動，通過寓“宣”于樂的方式充分發(fā)揮名人效應(yīng)，優(yōu)化參與體驗，讓更多的網(wǎng)友了解象棋文化，培養(yǎng)象棋興趣，真正將這一中華民族文化瑰寶廣泛傳播。
目前，該賽事正在火熱進行中，中國象棋特級大師陶漢明在11月18日亮相直播間，完成首輪守擂挑戰(zhàn)，國家級象棋大師李鴻嘉、陶亭羽、單欣、黎德志、黃蕾蕾、吳金永也分別帶來精彩對戰(zhàn)表演，截至到11月底，還將有兩位中國象棋特級大師參與四場精彩對決。網(wǎng)友紛紛表示：“看直播，學文化，無知-1，文化自信+1”。互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳播媒介日新月異，許許多多藏在“深閨”的文化瑰寶被搬上屏幕，搬進直播間，走進越來越多人的生活。
在“非遺廣州紅”游園會現(xiàn)場，YY直播副總裁王鶴在接受采訪時表示：”弘揚中華民族傳統(tǒng)文化是企業(yè)義不容辭的責任，YY直播不斷發(fā)力非遺文化類內(nèi)容，以直播手段來推動傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中的傳播與傳承。線上，通過平臺的 ‘放大器’作用，讓更多人去了解傳統(tǒng)文化是什么，線下，積極投身活動中，讓用戶體驗看得見、摸得著的文化之美。”
