近日，愛奇藝獨播大劇《贅婿》在愛奇藝站內熱度值突破10000，成為繼《延禧攻略》之后第二部愛奇藝站內熱度破萬的熱劇。伴隨劇集熱度的攀升，連帶劇中的演員甚至背景音樂都受到用戶關注。彈幕中的“蘇檀兒的父親好眼熟，還演過什么”、“求配樂”等提問不時飄過，在近期的愛奇藝奇觀人物識別排行中，《贅婿》的演員識別包攬前10位，《放飛》《水調歌頭》等歌曲成為觀眾觀劇時“好奇”的音樂。在愛奇藝推出奇觀后，“看視頻，有問題點擊奇觀”已經逐漸成為觀眾的必備觀劇指南。
奇觀是愛奇藝業內首個推出的原創功能。在《贅婿》中，颯爽的陸紅提引發大量關注，但若想了解陸紅提的扮演者是誰，以往需要跳轉至其他應用中搜索劇集再找到相關信息，通過奇觀，觀眾只需點擊奇觀或者“兩指雙擊”屏幕，立刻獲得陸紅提的扮演者尚語賢的信息，比如參演作品、相關人物等，還能直接跳轉觀看出演過的作品，所有內容皆可一站式獲取。觀眾通過奇觀識別《贅婿》內信息，也帶動提升了劇中演員和音樂的熱度。比如演員尚語賢、蔣依依等近期的百度指數均大幅增長。愛奇藝奇觀提升了助推新人、拉動經典作品二次播放等的效率，也有助于提升用戶粘性和站內內容曝光度。
如今，奇觀已經在愛奇藝各端及各類內容中上線，2020年，奇觀在愛奇藝全端產生超過32億次使用，“兩指雙擊”自2020年10月上線以來，用戶累計使用超過10億次。可見“奇觀一下”已經成為視頻平臺用戶探索視頻內信息、討論劇情的觀劇的重要渠道，也成為觀眾根據個人興趣個性化了解劇集內容的新入口。不論是對演員感興趣，還是對配樂、臺詞知識等好奇，觀眾都能通過奇觀獲得，這將有助于讓每個觀眾看到的內容都是獨一無二的“個性化內容”。
古裝輕喜劇《贅婿》正在愛奇藝獨家熱播，講述了寧毅（郭麒麟飾）入贅蘇氏布商家，幫助妻子蘇檀兒（宋軼飾）一起開創事業，玩轉武朝商界，成為江寧首富的故事。該劇以寧毅為代表的年輕人成長為主線串聯起社會變化，以“世說新語”的方式延展出更多現實思考。
