成都作為古蜀文明的發(fā)祥地，向來有“天府之國”的美譽。近年來，隨著成都城市名片的更新升級，成都的關(guān)注度與好感度都在不斷提高，過去一年里，“成都”在抖音上的互動量與播放量不斷攀升，數(shù)字化營銷讓這座城市煥發(fā)出更新的活力。
3月29日，2021巨量引擎中國城市峰會在成都開啟首站。峰會上，巨量引擎城市研究院發(fā)布了報告《城市報告：數(shù)說美好城市》，以數(shù)據(jù)展現(xiàn)“抖音上的成都”，解析成都城市線上繁榮度，為本地企業(yè)帶來新視角、新思考，激發(fā)更多生意新可能。
巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)羅丹
抖音成都話題增長114%，時尚美食成名片
抖音作為成都對外展示的窗口,為喜愛成都的用戶提供了內(nèi)容與話題交互的平臺。報告顯示，自2020年以來，隨著成都在抖音的影響不斷增加，越來越多的用戶加入到了關(guān)于成都的話題中。在抖音，成都相關(guān)話題突破6萬個，同比增長114%。
用戶以成都為核心搭配各類主題，拍攝短視頻投稿，展示成都的美好。2020年以來，成都相關(guān)主題投稿超過100萬，用戶投稿短視頻播放量超過360億。而相應話題中，#成都太古里 、#國際范兒成都 等話題熱度居高不下，“時尚”、“美食”與“休閑”等關(guān)鍵詞已經(jīng)成為“成都名片”。
“她經(jīng)濟”成主力，中餐喝茶才最巴適
從關(guān)注成都的用戶上來看，在性別上呈現(xiàn)均衡分布，年齡分布以18-30歲用戶的偏好度更高，在關(guān)注度上偏向年輕化。
“打卡”作為現(xiàn)代人喜愛的一項活動，在成都顯得尤為活躍。數(shù)據(jù)顯示，2020年在抖音發(fā)布帶有成都POI的視頻人數(shù)超過790萬人次，視頻總數(shù)超過2600萬，而這些視頻最終被觀看超2000億次。在疫情的影響下，跨區(qū)域流動受到限制，除浙江外，周邊省份成為了成都主要打卡群體，重慶則成為流入成都打卡最多的城市。
提起成都大家通常不由自主想到火鍋、麻將、大熊貓，而廣受打卡用戶歡迎的依舊是成都的美食，中式餐飲得到了打卡用戶的喜愛，火鍋、川菜和燒烤占據(jù)成都美食打卡前三。如果前往成都打卡了西餐，必然是要餐后來一盞茶才足夠“巴適”。
在打卡成都的性別分布中，女性占比59%，占據(jù)了打卡人群的主要部分，她們更關(guān)注的是娛樂、美食、藝術(shù)、穿搭等休閑娛樂內(nèi)容。隨著“她經(jīng)濟”的興起，女性消費主體成為了品牌關(guān)注的重點，在“她經(jīng)濟”上，成都似乎搶占了優(yōu)勢。
成都線上繁榮度（SIRFA）全國第一
線上繁榮程度成為城市發(fā)展的主要部分，也是城市發(fā)展評估的重要環(huán)節(jié)。巨量引擎通過SIRFA 模型進行指數(shù)化，從傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度五個評估維度綜合評估城市繁榮度，已覆蓋全國660+個市級城市單位、2000+縣區(qū)級城市單位。
據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年成都線上繁榮程度（SIRFA)排名全國第一，超越北上廣深，遙遙領(lǐng)先于全國其他城市。在成都，看見美好生活的樣子。
巨量引擎城市研究院通過SIRFA模型，對成都區(qū)縣、景區(qū)、文化場館、餐飲美食商業(yè)綜合體、酒店民宿等五個方面進行線上繁榮度測算，得出精確的數(shù)據(jù)排名。透過測算數(shù)據(jù)得到成都商業(yè)發(fā)展趨勢，為企業(yè)的內(nèi)容生態(tài)、陣地經(jīng)營等提供抓手，為城市品牌提供合理有效的營銷解決方案。
每一座城市都有它的獨特魅力。在新的媒體和營銷環(huán)境下，不斷探索發(fā)現(xiàn)規(guī)律、抓住機遇就能獲得長效發(fā)展。敬請關(guān)注2021巨量中國城市峰會，一起解鎖生意新可能。
