杭州西湖文化景觀作為世界遺產(chǎn)，除了聞名天下的湖山美景之外，還擁有眾多文化內(nèi)涵豐富的人文史跡。2021年正值西湖成為世界文化遺產(chǎn)十周年，網(wǎng)易旗下深受年輕人喜愛的興趣內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)——網(wǎng)易LOFTER與杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)文物遺產(chǎn)局、杭州西湖世界文化遺產(chǎn)監(jiān)測(cè)管理中心、杭州市西湖文化特使協(xié)會(huì)攜手，發(fā)起“緣起三生——三生石腦洞大賽”征集活動(dòng)，旨在用年輕人的想象力和創(chuàng)造力，推動(dòng)西湖景點(diǎn)及其背后文化故事的傳播。雙方還將推出更多面向年輕人群體的公益合作，啟動(dòng)西湖世遺IP的全面煥新。
緣起三生，在LOFTER發(fā)現(xiàn)與眾不同的西湖故事
三生石，位于西湖景區(qū)法鏡寺附近，其源于佛家“前生、今生、來(lái)生”之說(shuō)，這里是唐代書生李源與高僧圓澤三世友情的見證地，這一景點(diǎn)彰顯著信守承諾、互敬互愛的交友之道。三生石，還是《紅樓夢(mèng)》中賈寶玉和林黛玉三世情緣的起源之地，甚至曾出現(xiàn)在紅極一時(shí)的歌曲《江南》、電視劇《三生三世十里桃花》，以及網(wǎng)易知名的游戲IP——《夢(mèng)幻西游》中。
作為網(wǎng)易LOFTER與杭州西湖公益合作項(xiàng)目的首期活動(dòng)，“緣起三生——三生石腦洞大賽”將以“三生石”為源點(diǎn)，并納入西湖景區(qū)斷橋和萬(wàn)松書院兩處景點(diǎn)，發(fā)起創(chuàng)作征集挑戰(zhàn)。網(wǎng)易LOFTER將邀約所有用戶基于“三生石”的字面含義，進(jìn)行“三生三世情緣”為主線的衍生創(chuàng)作，自由應(yīng)用與“三生石”有關(guān)的內(nèi)容、元素、故事、人物等，任意發(fā)揮創(chuàng)意和想象力，作品形式包括但不限于原創(chuàng)故事、同人創(chuàng)作、插畫、條漫、視頻混剪等。
網(wǎng)易LOFTER將與西湖景區(qū)代表等共同根據(jù)作品質(zhì)量、創(chuàng)意和人氣熱度等綜合維度進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)，遴選出21名優(yōu)秀創(chuàng)作者獲得本次大賽獎(jiǎng)品。作為此次征集活動(dòng)的主辦方，網(wǎng)易LOFTER希望，創(chuàng)作的過(guò)程，可以引發(fā)當(dāng)代年輕人對(duì)前世今生的幽思和共鳴，激發(fā)人們對(duì)生命永恒的期盼與對(duì)感情的珍視，并讓更多的95后年輕人在了解西湖文化的同時(shí)能夠全方位的感受到西湖別樣的美景，并進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到西湖作為世界遺產(chǎn)中的文化景觀所具有的獨(dú)特魅力。
攜手共進(jìn)，西湖世遺IP在LOFTER煥然新生
網(wǎng)易LOFTER與杭州西湖的公益合作將不止于年輕人中的創(chuàng)作征集活動(dòng)，雙方未來(lái)將通過(guò)更多的合作形式，共同推動(dòng)西湖世遺IP在公眾前的煥然新生。
在被稱為“西湖世遺IP煥新計(jì)劃”的雙方合作規(guī)劃中，網(wǎng)易LOFTER還邀請(qǐng)到了@西湖文化特使 協(xié)會(huì)入駐到LOFTER平臺(tái)，分享各種西湖IP的人文景觀、歷史故事、遺產(chǎn)價(jià)值等內(nèi)容，與平臺(tái)內(nèi)的用戶進(jìn)行交流互動(dòng)，使得西湖IP更加生動(dòng)、立體。
在西湖世遺IP方看來(lái)，網(wǎng)易LOFTER是當(dāng)下國(guó)內(nèi)活躍度最高的年輕人內(nèi)容社區(qū)。這里聚集了30萬(wàn)+的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，他們所創(chuàng)作的內(nèi)容，覆蓋當(dāng)下流行的游戲、二次元、攝影、影視、娛樂等各興趣領(lǐng)域。可以說(shuō)，在LOFTER上深受年輕人關(guān)注和追捧的標(biāo)簽，也是席卷年輕人流行趨勢(shì)的熱門話題。因此，與網(wǎng)易LOFTER的合作，可以讓年輕人真正了解西湖作為世界遺產(chǎn)的價(jià)值所在，并為“西湖世遺”這個(gè)IP賦予創(chuàng)新性的活力，注入多樣化的可能。
網(wǎng)易LOFTER相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：作為年輕人所喜愛的興趣和創(chuàng)作平臺(tái)，網(wǎng)易LOFTER能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)文化和藝術(shù)在年輕人中的普及和煥新做出更多的可能性。例如在2020年10月，由網(wǎng)易LOFTER和人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播共同發(fā)起的“煥發(fā)青春吧，傳統(tǒng)藝術(shù)！”公益項(xiàng)目中，就曾推動(dòng)了西湖綢傘、汪氏皮影、丹桂木雕、延川布堆畫和木版年畫等五個(gè)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目在年輕人中的推廣和普及。項(xiàng)目吸引到了近600部來(lái)自年輕設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的優(yōu)秀再設(shè)計(jì)作品，主辦方還舉辦了線下展覽以及相關(guān)衍生品的發(fā)售。
“網(wǎng)易LOFTER平臺(tái)擁有大量活躍的、熱衷于創(chuàng)作的年輕人們，他們會(huì)用自己的腦洞和畫筆，或展現(xiàn)漢服之美，或通過(guò)繪畫致敬各類傳統(tǒng)的、文化的、以及優(yōu)美的事物。我們相信，西湖世遺IP在年輕人中是有市場(chǎng)的，是能創(chuàng)新的，他們也將賦予這些IP更鮮活的生命力，讓傳統(tǒng)煥然新生。”
