杭州西湖文化景觀作為世界遺產，除了聞名天下的湖山美景之外，還擁有眾多文化內涵豐富的人文史跡。2021年正值西湖成為世界文化遺產十周年，網易旗下深受年輕人喜愛的興趣內容創作平臺——網易LOFTER與杭州西湖風景名勝區管理委員會文物遺產局、杭州西湖世界文化遺產監測管理中心、杭州市西湖文化特使協會攜手，發起“緣起三生——三生石腦洞大賽”征集活動，旨在用年輕人的想象力和創造力，推動西湖景點及其背后文化故事的傳播。雙方還將推出更多面向年輕人群體的公益合作，啟動西湖世遺IP的全面煥新。
緣起三生，在LOFTER發現與眾不同的西湖故事
三生石，位于西湖景區法鏡寺附近，其源于佛家“前生、今生、來生”之說，這里是唐代書生李源與高僧圓澤三世友情的見證地，這一景點彰顯著信守承諾、互敬互愛的交友之道。三生石，還是《紅樓夢》中賈寶玉和林黛玉三世情緣的起源之地，甚至曾出現在紅極一時的歌曲《江南》、電視劇《三生三世十里桃花》，以及網易知名的游戲IP——《夢幻西游》中。
作為網易LOFTER與杭州西湖公益合作項目的首期活動，“緣起三生——三生石腦洞大賽”將以“三生石”為源點，并納入西湖景區斷橋和萬松書院兩處景點，發起創作征集挑戰。網易LOFTER將邀約所有用戶基于“三生石”的字面含義，進行“三生三世情緣”為主線的衍生創作，自由應用與“三生石”有關的內容、元素、故事、人物等，任意發揮創意和想象力，作品形式包括但不限于原創故事、同人創作、插畫、條漫、視頻混剪等。
網易LOFTER將與西湖景區代表等共同根據作品質量、創意和人氣熱度等綜合維度進行評獎，遴選出21名優秀創作者獲得本次大賽獎品。作為此次征集活動的主辦方，網易LOFTER希望，創作的過程，可以引發當代年輕人對前世今生的幽思和共鳴，激發人們對生命永恒的期盼與對感情的珍視，并讓更多的95后年輕人在了解西湖文化的同時能夠全方位的感受到西湖別樣的美景，并進一步認識到西湖作為世界遺產中的文化景觀所具有的獨特魅力。
攜手共進，西湖世遺IP在LOFTER煥然新生
網易LOFTER與杭州西湖的公益合作將不止于年輕人中的創作征集活動，雙方未來將通過更多的合作形式，共同推動西湖世遺IP在公眾前的煥然新生。
在被稱為“西湖世遺IP煥新計劃”的雙方合作規劃中，網易LOFTER還邀請到了@西湖文化特使 協會入駐到LOFTER平臺，分享各種西湖IP的人文景觀、歷史故事、遺產價值等內容，與平臺內的用戶進行交流互動，使得西湖IP更加生動、立體。
在西湖世遺IP方看來，網易LOFTER是當下國內活躍度最高的年輕人內容社區。這里聚集了30萬+的優質創作者，他們所創作的內容，覆蓋當下流行的游戲、二次元、攝影、影視、娛樂等各興趣領域。可以說，在LOFTER上深受年輕人關注和追捧的標簽，也是席卷年輕人流行趨勢的熱門話題。因此，與網易LOFTER的合作，可以讓年輕人真正了解西湖作為世界遺產的價值所在，并為“西湖世遺”這個IP賦予創新性的活力，注入多樣化的可能。
網易LOFTER相關負責人表示：作為年輕人所喜愛的興趣和創作平臺，網易LOFTER能夠為傳統文化和藝術在年輕人中的普及和煥新做出更多的可能性。例如在2020年10月，由網易LOFTER和人民日報數字傳播共同發起的“煥發青春吧，傳統藝術！”公益項目中，就曾推動了西湖綢傘、汪氏皮影、丹桂木雕、延川布堆畫和木版年畫等五個中國非物質文化遺產項目在年輕人中的推廣和普及。項目吸引到了近600部來自年輕設計師創作的優秀再設計作品，主辦方還舉辦了線下展覽以及相關衍生品的發售。
“網易LOFTER平臺擁有大量活躍的、熱衷于創作的年輕人們，他們會用自己的腦洞和畫筆，或展現漢服之美，或通過繪畫致敬各類傳統的、文化的、以及優美的事物。我們相信，西湖世遺IP在年輕人中是有市場的，是能創新的，他們也將賦予這些IP更鮮活的生命力，讓傳統煥然新生。”
