近日，中國新媒體營銷專家，知名媒體評論人，暢銷書作者申晨在喜馬拉雅平臺開通了“嗨撩全網(wǎng)”的播客節(jié)目《造熱》，與喜馬拉雅的聽眾分享他最擅長的領域“營銷”。節(jié)目中，他將邀請行業(yè)大咖，用經(jīng)典的市場營銷案例，加以他風趣幽默的解讀，形成關于“市場營銷”話題的對談，向喜馬拉雅的聽眾講述營銷邏輯，也讓市場營銷這件事聽上去不再枯燥，反而精彩有趣。
營銷的話題往往給人以專業(yè)、商業(yè)化且枯燥的感受，更有甚者，對于行業(yè)以外的人士來說，提起“營銷”就好像是在“忽悠”。而申晨與他的播客節(jié)目《造熱》恰恰為廣大聽眾帶來一場別開生面的“營銷課”，邀請業(yè)內頂級大佬、他視為有趣的朋友、“熱點娃娃機”的制造者們做客喜馬拉雅，一起聊聊B站、德云社、五菱之光等那些熱遍全網(wǎng)的故事，看看營銷高手們是如何為話題“造熱”的。通過這些真實的市場營銷案例，為“營銷”正名的同時，也讓更多聽眾理解“營銷”事件里千奇百怪的套路。
提起主播申晨，他的身份很多。他是熊貓傳媒集團的董事長，是中國新媒體營銷專家，是知名媒體評論人，是暢銷書作者，是著名的營銷鬼才，還是長江商學院營銷學導師和國內外多年知名學府的客座教授，他的課程排在長江商學院最受歡迎課程Top5。從履歷上來看，他本人就像是一部“營銷手冊”，由此可見他在營銷學領域的權威。此次他在喜馬拉雅開通了以“營銷”為專題的播客節(jié)目，正是要從一位業(yè)內專家的角度為廣大聽眾“揭秘”營銷學。
申晨的播客節(jié)目《造熱》現(xiàn)已正式上線喜馬拉雅，每周三晚上8點準時更新。申晨與他的嘉賓們將通過《造熱》為聽眾們講述全民熱點話題背后的制造邏輯，讓聽眾們可以了解熱搜背后的營銷套路，弄明白那些熱點話題為何會鋪天蓋地出現(xiàn)，看清楚熱搜背后到底是誰在誘導吃瓜群眾的注意力。而對于公關營銷的從業(yè)人員來講，在《造熱》中還能了解到如何去復制一場現(xiàn)象級的營銷事件。
在已經(jīng)上線的第一講和第二講中，申晨為聽眾帶來了一場精彩的熱門話題幕后推手“坦白局”，邀請了B站跨年晚會的總導演宮鵬老師開啟“一場封神的二次元跨年晚會”，與聽眾一起暢聊火爆全網(wǎng)的B站跨年晚會和熱門話題年輕化的趨勢。在這一講中，兩位營銷大咖結合盲盒、潮鞋、電競等年輕人消費的熱門品類，分析年輕人的消費理念，從而解釋了B站跨年晚會之所以能夠如此火爆，恰是尊重并滿足了年輕人的需求，從而做出了受歡迎的內容。同時，兩位老師也分析了為何今年的火爆程度不如去年，從邏輯角度對營銷進行了深度闡釋。
事實上，隨著收聽習慣的改變，播客正在成為大眾娛樂的新方式，也越來越受到年輕人的喜愛，這一點與申晨《造熱》的第一期話題不謀而合。播客的形式更加開放、自由，主播與聽眾更加親密，同時，播客內容形式的多元化，也有效地為聽眾帶來多種多樣的收聽感受。
有數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅平臺用戶人均收聽播客時長為45分鐘，播客節(jié)目平均完播率達50%，用戶互動率則超過了70%的普通音頻節(jié)目，由此可見，相較于系統(tǒng)化、程式化的傳統(tǒng)付費音頻課程和普通音頻節(jié)目，播客可以更好地向聽眾傳播優(yōu)質內容，與聽眾進行良好互動交流。就如申晨的《造熱》，通過播客這樣的形式，向行業(yè)內外的人傳播“營銷”領域相關內容，打破對行業(yè)的原有認知。據(jù)了解，5月30日之前在喜馬拉雅平臺上關注申晨，訂閱《造熱》并留言，還有機會獲得主播送上的禮品。通過喜馬拉雅平臺，主播與聽眾的互動也更加貼近和廣泛。
