當前，市場上越來越多的IP聯名款出現，例如某品牌王者榮耀聯名款衛衣，某童裝汪汪隊聯名款，在受到人們追捧的同時，也讓我們看到了熱門IP聯名為品牌賦能的價值，正成為新的潮流趨勢，近日，網易有道宣布與迪士尼冰雪奇緣系列IP合作，推出有道詞典筆K3冰雪奇緣系列，在“AI+兒童”領域引起一定關注。
詞典筆聯名引發搶購潮
據了解，此次發布的有道詞典筆K3冰雪奇緣系列，筆的外觀和主題UI均進行了冰雪奇緣定制化設計，還原電影主題。無論是外部包裝還是筆身圖案，冰雪奇緣系列采用純凈清新的配色，印有艾莎女王、城堡、雪花等元素。同時，冰雪奇緣系列操作界面的圖標也采用電影中的人物來表現。此系列產品禮盒套裝還準備了夢幻雪花保護套、雪寶和小蜥蜴防塵套。
有道詞典筆K3冰雪奇緣系列的推出，對于喜歡冰雪奇緣電影以及艾莎女王的孩子來說，無疑是福音，畢竟將自己喜歡的IP形象印在日常使用的詞典筆上，在學習時的心情自然是更加愉悅的。
正如有購買了有道詞典筆K3冰雪奇緣系列家長表示：“孩子非常喜歡冰雪奇緣的艾莎公主，經常還自己在家扮演，這次在給孩子挑選詞典筆時，看到有和艾莎的聯名款，孩子非常開心，拿在手里都是愛不釋手的感覺，我們家長也愿意給孩子的快樂學習買單。”
不得不說，IP作為能快速將文化內容、產品系列充分串聯的載體，能快速吸引IP固有流量，而且通過品牌和IP之間的內容連接與相互賦能，加深了用戶對于品牌的感知，可以產生“1+1>2”的品牌效應。
其實，有道詞典筆這次的IP聯名在行業內并不是首次，是有跡可循的，阿爾法蛋詞典筆在今年520就推出了迪迦奧特曼聯名禮盒，可以說是詞典筆領域IP聯名的開創者了。
而阿爾法蛋詞典筆與迪迦奧特曼的聯名也是誠意滿滿，早在今年4月15日，迪迦奧特曼就在阿爾法蛋合肥總部辦理了入職手續，正式擔任阿爾法蛋詞典筆宇宙學習官，引發一波奧特曼迷的關注，好奇兩者的結合將碰撞出什么樣的花火呢？
果然，在阿爾法蛋詞典筆&迪迦奧特曼聯名款發布的時候，在當時就引發了一波搶購潮，畢竟對于孩子來說，很難能抵擋得了迪迦奧特曼的魅力。而天才朱青大人、長沙一家人、果果家的布丁等8位抖音頭部博主的禮盒開箱視頻，更是吸引了大小朋友的圍觀，很多粉絲紛紛表示，被自己喜歡且信賴的博主按頭安利，想不種草都難。
詞典筆聯名為產品創造破圈價值
對于IP聯名這一新潮趨勢，我們更多看到的應該是通過IP為品牌賦予的破圈價值。因為IP對消費者雖然有吸引力，但這并不意味著，簡單地將IP形象印上聯名包裝，就能為品牌轉化消費者，而是借助品牌與IP之間的融合滲透，讓產品與文化、潮流熱點更好的結合，以適應消費市場的發展趨勢以及消費者的喜好。
無論是有道詞典筆K3冰雪奇緣系列，還是阿爾法蛋詞典筆&迪迦奧特曼聯名款，通過與熱門IP聯名，都讓詞典筆這一品類的受眾范圍得以擴大，實現了更大的價值輸出。
在今年暑假剛開始的時候，阿爾法蛋詞典筆舉辦了迪迦奧特曼線下見面會，從現場與迪迦奧特曼的熱情互動可以看出，一些家長、孩子開始確實是沖著一睹真人奧特曼的風采來的。但活動后半程之后我們也發現，IP賦予的熱度只是一時的，在IP為品牌賦予破圈價值吸引受眾之后，還是要看產品的價值吸引力了。
因此，在迪迦奧特曼線下見面會長沙站啟動現場，就曾有家長表示：“奧特曼是吸引我帶孩子來參加活動的初衷，但沒想到卻被阿爾法蛋詞典筆圈粉了！”在現場我們也看到很多不是奧特曼的粉絲，但因為體驗了阿爾法蛋詞典筆的產品實力，也實現了“路轉粉”，甚至覺得奧特曼也挺可愛，愿意為產品買單。
可以說，詞典筆的聯名為“AI+兒童”領域品牌發展提供了很好的借鑒，讓大家看到了未來寬廣的跨界聯合市場，也必將進一步驅動行業IP聯名的新一輪高潮。
