半個月前，在推特上擁有超過8000萬粉絲的馬斯克，還在譴責推特。
半個月后，馬斯克搖身一變成為推特最大的外部股東。
從公開表示不滿，到成為它的最大外部股東，“戲精”馬斯克葫蘆里賣的到底是什么藥?
01
似曾相識的神操作
在監管文件披露之前的數周，馬斯克發布數條推文，在網民中進行投票調查，不斷暗示他對推特的不滿。
直至3月26日，他在一條推特上問：“你們需要一個新的社交平臺嗎?”
網友反應激烈，有網友建議馬斯克要么直接把推特買下來，要么自己建立一個新平臺。
結果馬斯克使用“鈔能力”成了推特的最大股東。
美國證券交易委員會(SEC)4月4日公布的13G文件顯示，截至3月14日，馬斯克通過“馬斯克可撤銷信托”持有推特7348.6938萬股，相當于推特已發行普通股的9.2%。
這同時也意味著，馬斯克在推特上進行投票之前，已經大手筆購買推特股票了。
另外，SEC文件顯示，1月31日，馬斯克以低于36.83美元/股的價格收購了推特62萬股的股票。也就是說，至少在兩個月之前，馬斯克計劃就已經謀劃買進推特股票了!
此后馬斯克便開始了買買買模式，監管文件顯示馬斯克幾乎每天都在購買推特股票。
這次的操作是否似曾相識?
馬斯克上次宣布大規模出售股票之前也“征集”了網友的意見。
但就像見聞君 此前文章提及的那樣，看似是一時沖動，其實醞釀已久。
另外，有媒體注意到，第二次公布的SEC文件顯示馬斯克的持股數量有所下降，這可能意味著，馬斯克已經出售了一些推特股票。
根據SEC 4月5日公布的13D文件，截至4月4日，他持有7311.5038萬股推特股票，占推特已發行普通股的9.1%，這比前一天公布的13G文件中披露的總持有量少了37.19萬股。
加上4日推特股價已經從前一天低于40美元飆升至近50美元，很難不令媒體懷疑馬斯克已經套現一部分股票了。
不過，很快馬斯克便否認出售推特股票，并表示最初數據有誤。
02
從被動投資到主動投資
在宣布購入推特9.2%的股份的同一天，馬斯克在推特上發布一項調查：“你們想要一個編輯按鈕嗎”。
在440萬參與調查的人中，有73.6%投了贊成票。
不過，推特很快澄清：“我們自去年以來一直測試一項編輯功能”，并強調擬推出編輯功能并非因為馬斯克發起的這項調查。
熟悉推特的網友可能知道，推文一經發布不得編輯修改。 推特前首席執行官Jack Dorsey 2020年1月曾說“可能永遠不會”推出編輯功能，并表示一些推文已經被廣泛分享，再對其加以編輯可能引起混亂。
推特在宣布馬斯克加入董事會的同時表示，馬斯克無權改變平臺當前的審核、禁言機制，也無權恢復被封禁的賬號。
馬斯克的目標僅僅是一個編輯按鈕嗎?大概率不是。
此前公布的13G文件表明馬斯克是被動控股。一般控股低于10%被華爾街解讀為被動控股，即該名股東不尋求獲得公司的控制權，或影響誰來執掌公司。
但是，馬斯克最新向SEC提交的13D文件顯示馬斯克是主動控股。
馬斯克從推特的被動投資者變成了主動投資者，這意味著，他打算更積極地參與推特的業務。
不過，董事會的任命終結了馬斯克收購推特的可能性，因此他暫時不能還完全控制推特的決策。
周二早些時候披露的SEC文件顯示，馬斯克的董事任期將于2024年結束，在整個董事任期內或結束后的90天里，他的持股不能超過14.9%。
03
有了馬斯克的助力，推特能否收復失地?
周一馬斯克披露自己持有9.2%的股權后，推特暴漲超27%，創下2013年IPO首日收盤以來的最佳單日表現;周二盤中一度漲超9%，不過午盤后漲幅回落，最終小幅收跌。
推特現在的股價與2021年2月的最高點相比還是下跌了超37%。
2月發布的去年四季度財報中，推特的營收、盈利和用戶增長均遜于市場預期。
實際上，推特近年因產品開發進展、用戶增長緩慢等問題而飽受詬病，加上高估值影響，投資者并不看好推特股票，它的股價也在2021年創下了歷史最大跌幅。
作為全球最重要的社交平臺之一，雖然增長緩慢，推特還是設定了一個雄心勃勃的目標。
去年2月，推特向分析師表示，到2023年，將日平均用戶基數從1.92億增加到3.15億，同時營收翻番至75億美元。這個目標遭到了華爾街的反駁。
華爾街給出的預期是，到明年年底，推特用戶將達到2.93億，營收將達到73億美元。
但由于馬斯克的加入，局勢似乎正在出現轉折的跡象，推特能否借助強大的“馬力”一沖飛天?
據英國《金融時報》稍早前報道，杰富瑞投行分析師布Brent Thill則認為，馬斯克的技術專長和對產品的強烈“感覺”——以及他自己公司特有的純粹活力——可能使他成為變革的催化劑。
彭博分析師Mandeep Singh表示，作為一名新的董事會成員，馬斯克對推特的影響超越了新聞本身，他能夠幫助推特吸引更年輕的用戶。他預計，如果推特繼續落后于同行，未來6個月董事會和管理層可能會發生變化。
韋德布什證券分析師Dan Ives在給投資者的一份報告中表示，馬斯克將給推特帶來一系列戰略舉措。
“是時候拿出爆米花來，觀察未來幾個月(推特公司)的事態發展了。”
但也有分析師對此并不看好。
投資公司Path Trading Partners首席策略師 Bob Iaccino 認為，加入推特董事會對馬斯克的言行反而是一種約束，令他更難利用推特來抬高任何東西的價格。“如果他這樣做，將面臨更具體的監管行動危險”，加入推特董事會等于把馬斯克再一次擺在了SEC的放大鏡下。
值得一提的是，9.1%的推特股票僅占馬斯克約2730億美元的凈資產的1%。或許，全球首富僅將此次股票購買當作是一次普通的投資。
還有一個現實問題不得不提，本身就業務繁忙的馬斯克顧得上推特嗎?
除了要管理面臨激烈競爭的特斯拉，馬斯克還負責太空公司SpaceX、衛星服務Starlink、研究腦機接口技術的Neuralink和交通隧道公司Boring Company的運營。
因此有分析擔心他加入推特后能否應付過來。
據《巴倫周刊》周三文章，Future Fund Active ETF (FFND)投資組合經理Gary Black說：“我看不太懂馬斯克近日對推特的投資，最糟糕的后果可能會是馬斯克被推特分散了注意力，而失去了對本該集中精力的事情的關注。”
不過也有人不擔心這個問題。
資產管理公司Gerber Kawasaki的CEO Ross Gerber 告訴《巴倫周刊》：“我想他應付得來，加入推特董事會不會占用馬斯克太多時間，而且他能給推特帶來好處。”
