4月7日，騰訊嫡系的企鵝電競宣布，“企鵝電競”以及“企鵝電競直播助手”將終止運營!
消息一出，業內人士唏噓不已。
為何曾被寄予厚望，擁有QQ手游、騰訊互娛等資源優勢的企鵝電競也未能幸免?
6月7日停止運營
根據企鵝電競4月8日披露的停運計劃，終止運營的產品包括“企鵝電競”(包括其網頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序)以及“企鵝電競直播助手”(包括其網頁端、App端、PC端)。
整個計劃分為四步：
2022年4月7日13時30分，停止新用戶注冊、新主播及新公會入駐，關閉充值;
2022年6月7日23時59分，企鵝電競相關產品的所有功能停止(專屬客服除外)，企鵝電競相關產品于各應用商店下架，企鵝電競相關產品服務器關閉，正式停止運營，屆時用戶將無法登錄企鵝電競相關產品;
2022年6月7日23時59分，主播的開播功能停止;
2022年12月30日23時59分，企鵝電競相關產品的專屬客服關閉。
針對主播部分，企鵝電競方面表示：“企鵝電競與主播、公會所涉主體所簽訂的入駐協議(包括《企鵝電競直播平臺主播入駐協議》《企鵝電競直播平臺公會入駐協議》)將于2022年6月7日解除;但企鵝電競將繼續按照主播(也包括公會，如有)與企鵝電競的相關約定就截至2022年6月7日23時59分主播/公會賬戶可分配余額及其他約定款項進行結算并相應支付。”
企鵝電競同時宣布了對用戶的補償方案，用戶賬號內未消耗完的鉆石和禮物將可以限時兌換成Q幣或者《英雄聯盟》游戲點券。
主播陸續發文告別
熟悉游戲直播的用戶對企鵝電競停運并不意外，3月至今，韓跑跑、AG月光光等企鵝電競主播陸續發文告別，透露了蛛絲馬跡。對比2021年騰訊互娛對企鵝電競進行的一系列調整，難免讓人唏噓。
2016年企鵝電競成立后，騰訊為其投入了大量資源，但其表現并未達到預期。據2021年8月的報道，騰訊互娛在8月中旬成立了企鵝電競產品中心，該中心將全面負責企鵝電競的產品研發和運營推廣工作，企鵝電競的游戲直播業務部被撤銷，相關組織及團隊平移至企鵝電競產品中心、T產品中心、IEG戰略管理中心。騰訊互娛還新增了公共數據平臺部，主要任務是利用數據科學的方法，在商業化、游戲品質和渠道效率層面進行提升。
當時騰訊互娛相關人士表示，“企鵝電競一直處于穩定運營中，并非新成立的團隊”。但在斗魚直播和虎牙直播合并被叫停的大背景下，此舉被認為是企鵝電競重回C位。
不過，在易觀分析文化消費行業資深分析師廖旭華看來，“企鵝電競的停運在斗魚直播和虎牙直播合并擱置后，早已是一個行業共識，相信騰訊有非常充分的準備，不會影響到既有的業務和布局”。
行業增長放緩
從游戲直播行業的財務數據看，企鵝電競停運也有跡可循。
來自多個第三方報告顯示，目前斗魚直播和虎牙直播屬于游戲直播頭部平臺。2021年四季度斗魚直播營收23.3億元，同比增長2.6%，調整后凈虧損1.12億元，較上年同期收窄57.9%。虎牙直播營收28.1億元，同比減少6%，在美國通用會計準則下凈虧損2.4億元，該數字在去年同期是凈利潤3.1億元。這種營收增長放緩甚至停滯的現象，也是整個網絡直播行業的縮影。
具體到電競直播，廖旭華直言“目前的電競行業已經結束了增長期，進入了成熟期或者說瓶頸期。在疫情常態化的背景下，理論上電競相比于其他體育產業是受影響最小的，但由于電競核心是構建在電子游戲的基礎上的，它沒有傳統體育那樣堅實的基礎和豐富的產業結構。企鵝電競停運既是騰訊自身的戰略考慮，也是騰訊應對中短期的行業困境所作出的主動調整”。
從另一組數據中也能窺見騰訊的這種調整。2021年四季度，騰訊增值服務營收719.1億元，其中來自本土市場游戲的營收296億元，來自國際市場游戲的營收132億元。同一季度，金融科技及企業服務為騰訊貢獻營收479.6億元。照此計算，騰訊ToB業務營收第一次超過游戲板塊，騰訊已實現了新舊引擎切換。
