1月10日，YY直播發(fā)布2021年度正能量報(bào)告。報(bào)告顯示，YY直播在2021年共開(kāi)設(shè)正能量欄目4481檔，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.6萬(wàn)個(gè)小時(shí)，收看直播觀眾超過(guò)6.3億人次，參與正能量直播的主播超過(guò)5.2萬(wàn)名。其中“百名主播唱紅歌”、“直播鄉(xiāng)村促振興”、“象棋國(guó)手挑戰(zhàn)賽”等諸多項(xiàng)目受到廣泛關(guān)注和好評(píng)。
數(shù)字技術(shù)賦能，讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)
2021年，YY直播平臺(tái)以“第二屆象棋國(guó)手挑戰(zhàn)賽”作為傳統(tǒng)文化品類龍頭活動(dòng)，帶動(dòng)大批文化項(xiàng)目通過(guò)直播走進(jìn)大眾視野。為了讓網(wǎng)友更大程度地喜愛(ài)、參與傳統(tǒng)文化直播，YY不斷豐富、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播模式。連續(xù)兩年舉辦的“象棋國(guó)手挑戰(zhàn)賽”以象棋特級(jí)、國(guó)級(jí)大師為圓心，充分調(diào)動(dòng)民間棋壇高手，形成擂臺(tái)攻守之勢(shì)，增加賽事激烈程度，并通過(guò)YY體育頻道全賽程直播，開(kāi)放直播間互動(dòng)，網(wǎng)友紛紛在直播公屏留言“看不懂，但大受震撼”“看直播，學(xué)文化，無(wú)知-1，文化自信+1”等，表達(dá)自己對(duì)象棋文化的真實(shí)感受。通過(guò)寓“宣”于樂(lè)的方式充分發(fā)揮名人效應(yīng)，優(yōu)化參與體驗(yàn)，讓更多的網(wǎng)友了解象棋文化，培養(yǎng)象棋興趣。賽事期間，“文化自信”、“弘揚(yáng)國(guó)粹”等內(nèi)容多次在直播間刷屏。
早在2017年，YY直播成立“非遺”頻道，推出各類非遺項(xiàng)目主題的直播內(nèi)容；2018年，YY直播參與錦繡中華——中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服飾秀，主播凱西繹完美演繹“穿在身上的非遺”；2019年，YY直播更是開(kāi)創(chuàng)“遇見(jiàn)非遺”欄目，非遺手藝人帶網(wǎng)友一起走進(jìn)非遺，領(lǐng)略非遺手工藝品之美；2020年，YY直播以“直播+電商+非遺+扶貧”的創(chuàng)新模式，扶持貴州織金縣繡娘就業(yè)增收，通過(guò)直播真實(shí)生動(dòng)地展示苗族文化特色、非遺蠟染技藝。
如今，傳統(tǒng)文化已經(jīng)逐漸成為YY直播的重點(diǎn)內(nèi)容之一；未來(lái)，將逐漸成長(zhǎng)為YY直播金牌品類。
發(fā)揮“大主播”效應(yīng)，直播鄉(xiāng)村促振興
2021年是“十四五”開(kāi)局之年，是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的關(guān)鍵之年，是直播、短視頻等新媒介成為振興美麗鄉(xiāng)村“新農(nóng)具”的一年。這一年，眾多網(wǎng)紅、主播成為鄉(xiāng)村振興主陣地的生力軍。對(duì)此，YY直播充分發(fā)揮平臺(tái)“頭部主播”帶動(dòng)效應(yīng)，形成主播帶隊(duì)進(jìn)鄉(xiāng)村，直播平臺(tái)促振興的直播熱潮。
2021年上半年，YY直播知名主播九情帶隊(duì)深入貴州省畢節(jié)市、安順市、黔南州等地區(qū)的多個(gè)少數(shù)民族村寨，開(kāi)展直播活動(dòng)。通過(guò)鏡頭向廣大網(wǎng)友展示少數(shù)民族鄉(xiāng)村別具一格的文化特色以及文旅資源。在百里杜鵑風(fēng)景區(qū)的直播中，網(wǎng)友紛紛留言詢問(wèn)景區(qū)位置、開(kāi)放時(shí)間、門(mén)票等信息，并表示列入未來(lái)旅游“打卡地”。
而在下半年的農(nóng)民豐收節(jié)期間，YY主播大牧牧則是以“品嘗豐收碩果”為主線，走進(jìn)廣州增城區(qū)。在直播中，大牧牧邊走邊嘗-品美食、邊走邊講-說(shuō)風(fēng)景，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果通過(guò)直播鏡頭一一展現(xiàn)在網(wǎng)友面前。
2021年度，YY直播共策劃鄉(xiāng)村振興系列直播累計(jì)10場(chǎng)，觀看人次近600萬(wàn)。
公益大愛(ài)，傳遞溫暖正能量
《2021年在線直播行業(yè)報(bào)告》顯示，隨著在線直播內(nèi)容規(guī)范化程度提高，各大平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”其中“直播+正能量”，內(nèi)容受到越來(lái)越多用戶青睞。
就YY直播來(lái)說(shuō)，正能量、公益事業(yè)始終是平臺(tái)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。在2021年，平臺(tái)更是以大環(huán)境、大趨勢(shì)為前提，創(chuàng)新正能量直播形式和內(nèi)容，打造了多個(gè)廣受好評(píng)的精品欄目。
5月，廣州新冠肺炎疫情反撲期間，主動(dòng)承辦“院士專家陪您戰(zhàn)疫情”系列直播，充分發(fā)揮平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將院士、專家請(qǐng)進(jìn)直播間為廣大網(wǎng)友講述“抗疫那些事”。系列直播累計(jì)近200萬(wàn)人次觀看，有力推動(dòng)新冠肺炎疫情防疫知識(shí)科普。
6月，100名主播齊聚YY直播間，開(kāi)啟紅歌連麥專場(chǎng)活動(dòng)，用歌聲表白祖國(guó)，致敬建黨百年，超過(guò)316萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)直播感受紅歌魅力，推動(dòng)紅色文化突破“圈層”。
而YY直播平臺(tái)正能量主播代表，全國(guó)道德模范、中國(guó)十大杰出青年趙廣軍更是與廣州市海珠區(qū)司法局達(dá)成深度合作，創(chuàng)新開(kāi)設(shè)“司法＋直播”普法模式，助力普法宣傳常態(tài)化，將直播的傳播屬性與法治建設(shè)的需求相結(jié)合，為網(wǎng)友帶來(lái)即時(shí)、生動(dòng)的線上普法課。
YY直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮專屬于直播平臺(tái)的正能量?jī)r(jià)值，是YY直播一直堅(jiān)守的發(fā)展本心，在內(nèi)容創(chuàng)作上不斷豐富正能量直播內(nèi)容，創(chuàng)新直播形式，多角度提高網(wǎng)友的體驗(yàn)感和參與感，讓更多人成為‘正能量’的忠實(shí)粉絲；在主播培育上，堅(jiān)持讓‘大流量’扶持‘正能量’，發(fā)揮主播的示范帶頭作用和外宣傳播作用，讓社會(huì)正向影響力走的更深、更遠(yuǎn)；YY直播堅(jiān)信，創(chuàng)新能力決定平臺(tái)能走多快，社會(huì)價(jià)值決定平臺(tái)能走多遠(yuǎn)，流量向善，方能長(zhǎng)久。”
