伴隨著旅游休閑街區(qū)的發(fā)展，夜間經(jīng)濟(jì)逐步“點(diǎn)亮”，第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、首批國家級(jí)旅游休閑街區(qū)名單相繼公布，夜游活動(dòng)受到廣大消費(fèi)者的青睞。夜游活動(dòng)由來已久，伴隨著人類聚居、城市發(fā)展，其與旅游休閑街區(qū)天然的融為一體。旅游休閑街區(qū)成為夜游活動(dòng)的重要載體、場景，夜游活動(dòng)為旅游休閑街區(qū)豐富了內(nèi)容、增添了活力。
懷遠(yuǎn)旅游休閑街區(qū)
首批國家級(jí)旅游休閑街區(qū)之一寧夏回族自治區(qū)銀川市西夏區(qū)懷遠(yuǎn)旅游休閑街區(qū)便以夜間消費(fèi)為主。為滿足消費(fèi)者多樣化、多層次、多方面的文旅消費(fèi)需求，懷遠(yuǎn)旅游休閑街區(qū)提供全年游覽消費(fèi)服務(wù)，夜間消費(fèi)市場活躍，為廣大游客提供了豐富的夜間游覽服務(wù)。其兼容傳統(tǒng)與現(xiàn)代、市井與清雅、民俗特色與西北風(fēng)情，滿足了本地居民和外地游客全方位文旅需求，年游客量達(dá)850多萬人次。多個(gè)媒體爭相報(bào)道，社交平臺(tái)和博主們傾情推薦，打響了懷遠(yuǎn)旅游休閑街區(qū)文旅品牌。
從旅游休閑街區(qū)出發(fā)，該如何做好夜游？如何點(diǎn)燃人們心中夜間出游的“火苗”？如何服務(wù)好游客的體驗(yàn)與消費(fèi)呢？旅豆學(xué)堂文旅行業(yè)觀察員肖乾梅認(rèn)為，無論是從參與者的訴求、消費(fèi)體驗(yàn)感，還是文化的表達(dá)，夜游都為旅游休閑街區(qū)注入了活力。
探求參與者的根本訴求
對(duì)于一個(gè)夜游參與者和街區(qū)消費(fèi)者而言，其精神和心理訴求在于或個(gè)人獨(dú)享、或放飛自我、或好友相聚、或親朋話敘、或活動(dòng)獵奇、或商務(wù)洽談……他所希望的可能會(huì)有享一頓美食、品一杯美酒、觀一場演出、留一夜美宿……探求參與者的根本訴求，是做好夜游的根本，也是街區(qū)業(yè)態(tài)布局和產(chǎn)品打造的內(nèi)核因素。
《文成公主》藏文化大型史詩劇演出
比如在拉薩，一臺(tái)劇帶動(dòng)一個(gè)藏族古村落致富，中國海拔最高的藏文化大型史詩劇《文成公主》將千余年前唐朝文成公主萬里跋涉、歷經(jīng)艱辛而無悔進(jìn)藏的歷程展現(xiàn)得淋漓盡致。位于拉薩市中國西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)的慈覺林藏院風(fēng)情街，也依托文成公主劇場，形成了拉薩獨(dú)一無二的體驗(yàn)式旅游生活。
尋求體驗(yàn)和消費(fèi)活動(dòng)最好時(shí)段
對(duì)于出游體驗(yàn)和消費(fèi)活動(dòng)本身而言，夜晚無疑是最好的時(shí)段，可以更休閑、更愜意。旅游休閑街區(qū)多處于城市核心區(qū)域或知名景區(qū)周邊，不僅可以承載更豐富的吃住行游購?qiáng)使δ埽瑫r(shí)擁有更好的便利交通與公服配套，也聚焦了高客流，可謂“天時(shí)、地利、人和”，也可以說旅游休閑街區(qū)具有發(fā)展夜游的各方優(yōu)勢(shì)。
寧波老外灘
在寧波老外灘，華燈初上，江風(fēng)習(xí)習(xí)，入夜的老外灘流光溢彩、人聲鼎沸，這里有醉人的美酒、音樂，更有迷人的美景和歷史。老外灘也是個(gè)不夜之地，喝個(gè)小酒，聊個(gè)小天，夜景也分外迷人，總會(huì)有你自己的方式來感受這里的風(fēng)情。街區(qū)每年持續(xù)開展創(chuàng)意集市、時(shí)尚秀展、露天音樂會(huì)等各類特色活動(dòng)，并連續(xù)四年舉辦中東歐國際人文交流活動(dòng)，特別是中東歐國際博覽會(huì)期間，成功舉辦了“舌尖上的中東歐”及“詩畫浙江·百縣千碗”人文交流活動(dòng)，街區(qū)人流量達(dá)到7萬人次以上。
當(dāng)然，相較于白天活動(dòng)項(xiàng)目的經(jīng)營管理，無論是增開的夜間公交、豐富的景觀照明，還是夜間安全秩序等，這些都構(gòu)成了人們選擇出游的保障考慮因素。因此，從街區(qū)管理角度來說，需要更多的成本投入和多方協(xié)調(diào)，保障活動(dòng)的順利和安全。
追去鮮明的文化主題
從供給端出發(fā)，無論是國家對(duì)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的評(píng)選，還是對(duì)旅游休閑街區(qū)的認(rèn)定，都非常注重文化性，比如要求具有鮮明的文化主題，甚至還給出了量化指標(biāo)，如要求具有地方文化或創(chuàng)意文化的業(yè)態(tài)比例不應(yīng)少于40%、街區(qū)夜間營業(yè)的文化類商戶數(shù)量或營業(yè)面積應(yīng)占比不低于40%、夜間營業(yè)的文化娛樂設(shè)施項(xiàng)目數(shù)量或游覽面積應(yīng)占比不低于40%等。夜游活動(dòng)和旅游休閑街區(qū)不僅是文旅融合的先行者，同時(shí)兩者的結(jié)合也將打造區(qū)域文旅融合的新生態(tài)鏈。
罍＋村
同樣作為首批國家級(jí)旅游休閑街區(qū)之一的安徽省合肥市包河區(qū)罍街是消費(fèi)需求與消費(fèi)空間更新迭代發(fā)展史，完美印證了這一觀點(diǎn)。自2013年7月罍街開業(yè)到如今，合肥罍街經(jīng)歷了8年的發(fā)展時(shí)期，其從特色商業(yè)街區(qū)發(fā)展成為商旅文產(chǎn)業(yè)集群。2019年，街區(qū)打造了“罍街媒體公社”，吸引了新浪、愛奇藝等全國知名互聯(lián)網(wǎng)媒體入駐。匯集了全國各地的老字號(hào)、特色餐飲風(fēng)味的餐飲式街區(qū)進(jìn)入市民視野。目前罍街日均客流量2－3萬人次，節(jié)假日超過5萬，年銷售額超過5億元，深受廣大市民游客喜愛。
又比如，在文化自信、國風(fēng)回潮的大背景下，巔峰智業(yè)在江西浮梁古縣衙舉辦的“盛世浮梁·國潮音樂節(jié)”，結(jié)合浮梁1400年的文化和傳統(tǒng)，將古韻、腔調(diào)、時(shí)尚、格調(diào)融合進(jìn)來，圍繞古風(fēng)、潮流、動(dòng)感、娛樂、休閑的調(diào)性，打造了獨(dú)具特色國潮風(fēng)的浮梁古縣衙，釋放了古縣衙新時(shí)代的風(fēng)采風(fēng)華。2021年，其實(shí)現(xiàn)搶抓國慶假期旅游消費(fèi)“黃金期”，七天的活動(dòng)景區(qū)總計(jì)吸引游客到訪30萬人次。每晚6時(shí)開始，古縣衙景區(qū)人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡，萬人空巷的震撼場面，直接帶旺了老縣衙，文化性在項(xiàng)目打造中起到了關(guān)鍵作用。
同時(shí)，旅游休閑街區(qū)在滿足旅游消費(fèi)基礎(chǔ)功能之上，還需要有更多的文博場館及延時(shí)開放、沉浸式文娛體驗(yàn)項(xiàng)目、科技創(chuàng)新應(yīng)用項(xiàng)目，豐富人們的出游，以更完善的公服配套和品質(zhì)服務(wù)，以打造人們社交與生活的第三空間。
