在在春糖延期、業(yè)內(nèi)抗疫常態(tài)化的“非常時期”，水井坊在4月11日舉行線上發(fā)布會，對于拳頭產(chǎn)品井臺進行了全新升級，將2022年的首個大動作指向了次高端市場。
據(jù)悉，作為水井坊的開山之作，水井坊井臺上市已有二十余載，從發(fā)布會上公布的價格來看，52°新一代井臺建議零售價808元、38°建議零售價768元，瞄準的是500-800元這一市場擴容最為明顯的價格帶。
對于這一市場定價，水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻表示，升級后的井臺仍然性價比不錯，是這一價位帶值得消費者優(yōu)先選擇的高端白酒之一。
“自去年提出‘品牌高端化、產(chǎn)品創(chuàng)新升級、營銷突破’三大策略以來，井臺升級是一個重要的里程碑。水井坊22年前推出井臺，創(chuàng)造了歷史，相信新一代井臺在品質(zhì)上的突破和創(chuàng)新會再次創(chuàng)造歷史。”水井坊首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示。
據(jù)悉，水井坊旗下的核心產(chǎn)品包括了菁翠、水井坊典藏大師版、水井坊井臺、水井坊臻釀八號等。去年9月，水井坊曾推出新典藏作為水井坊高端大單品。
談及新一代井臺升級，白酒行業(yè)營銷人士蔡學飛認為，“水井坊井臺2000年上市之初，就開創(chuàng)了中國酒類高端消費市場，并且在很長一段時間內(nèi)引領著中國高端酒類消費發(fā)展。”在他看來，在行業(yè)還在把次高端白酒市場作為機會的時候，水井坊已經(jīng)在重新定義這一價格帶的名酒標準。
近年來，隨著白酒消費場景轉(zhuǎn)向以商務和大眾消費為主，次高端白酒市場也在不斷擴容。
光大證券此前在研報中曾指出，伴隨消費端升級、普五打開價格空間，次高端白酒承接上下需求，實現(xiàn)快速擴容。一方面，高端白酒由于產(chǎn)能限制，供給持續(xù)緊張，且千元以上價位消費者以高凈值人群、政商務精英為主，向下溢出的空間較大，另一方面，中端及以下消費者逐漸上移至300元+價位，次高端白酒承接這部分人群向上溢出的需求，尤其在商務宴請、宴席等場景的擴容空間較大。
對于水井坊來說，在次高端及高端市場的布局已經(jīng)開始初嘗紅利。水井坊日前發(fā)布去年年度預報數(shù)據(jù)顯示，預計2021年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比增加約 46,775萬元，同比增長約 64%;營業(yè)收入與上年同期相比增加約162,615萬元，同比增長約54%;銷售量與上年同期相比增加約3,171千升，同比增長約40%，銷售量增長全部來自中高檔酒。
