對于用慣了安卓手機的用戶來說，系統里的自帶廣告似乎是避免不了的問題，雖然廠商們會給出選項供用戶關閉一部分廣告，但用戶體驗上仍會受到比較大的影響。
對于手機廠商而言，通過對系統和軟件嵌入廣告可以帶來不少的收入，隨著手機市場的萎靡，內置的廣告服務也算是廠商們彌補手機業務盈利下降的手段。
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不過相較安卓陣營來說，廣告數量比較少的iOS陣營日前也有消息稱將會加入更多的廣告服務。
據彭博社最新報道稱，蘋果已經在iOS16等自有系統和軟件加大了植入營銷廣告的力度，比如他們已經測試過在地圖應用搜索結果中添加贊助商內容，類似于AppStore的搜索廣告程序。
彭博社記者MarkGurman認為，蘋果準備將廣告擴展到iPhone和iPad更多領域，以尋找下一個重要的收入來源。此外，該公司還放慢了收購初創公司的步伐，Peloton也已經開始進行重大改革。
蘋果目前的廣告項目包括在其新聞和股票App內的廣告，以及在iPhone、iPad和Mac的AppStore廣告。
在AppStore上，蘋果已經在“建議”和‘’搜索’‘中為用戶提示用戶可能會感興趣的App。此外，蘋果還將會將廣告擴展到“今日”和第三方App的下載頁面。
除地圖外，廣告也可能開始出現在蘋果的圖書、播客和更多的業務中。
據悉，蘋果廣告平臺副總特雷西的目標是將這部分的年收入提高到三倍。
蘋果對于系統內加大廣告營銷的力度沒有否認，當然接下來更具體的是什么也沒有透露，而用戶從iOS16開始將會感到越來越明顯，iPhone14用戶應該是最先嘗鮮的。
以目前手機市場的趨勢來看，蘋果上述行為并不意外，這么做也是行業的常規操作，不過是否引起用戶的反感，這中間的度量還是要廠商自己來把控了。
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