C114通信網(wǎng) 李明
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C114訊 7月15日消息（李明）今年以來，智能手機市場持續(xù)低迷，多數(shù)主流玩家銷量下滑，手機廠商亞歷山大！
不過也有例外，獨立僅一年半多的榮耀卻實現(xiàn)了逆勢增長，并在今年一季度成功登頂國內(nèi)市場第一。
對此，榮耀終端有限公司CEO趙明本周在接受C114專訪時表示：對于榮耀來說，登頂這個事情已經(jīng)不是那么重要。我們希望團隊不要把“做第一”作為一個口號喊在嘴上，還是要回過頭來看構(gòu)建了什么。當大家都不喊“第一”，而是專注做事的時候，“第一”的結(jié)果也就自然而然了。
核心是做好產(chǎn)品競爭力
去年8月，趙明放話稱，預(yù)計12-18個月榮耀就會成為中國手機市場的第一品牌！
此言一出，便在業(yè)界引起熱議。但在今年Q1，榮耀就實現(xiàn)了這個“小目標”。市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，中國大陸智能手機市場出貨量7560萬臺，同比下滑18%，出貨量排名前五的廠商分別為：榮耀、OPPO、蘋果、vivo、小米。其中，榮耀出貨量1500萬臺，同比暴增205%，市場份額20%，首次奪得中國智能手機市場冠軍。
面對提前拿到第一，趙明表現(xiàn)很淡定：對于榮耀，登頂這個事情已經(jīng)不是那么重要，因為我們也非常清醒地知道，登頂對于榮耀來講是一個確定項，早晚的事。到底是12-18個月還是多久，取決于我們跟消費者之間的溝通和交流，取決于產(chǎn)品競爭力的情況，以及團隊綜合運作的效率。感謝消費者對于榮耀的認可，也得益于榮耀全體同仁的努力，今年一季度以及3、4、5連續(xù)幾個月，榮耀的數(shù)據(jù)都表現(xiàn)出領(lǐng)先的勢頭——今年一季度以來在幾個核心關(guān)鍵產(chǎn)品的檔位上，榮耀60、榮耀70系列都是檔位銷量第一，榮耀X30、暢玩30Plus在1999檔位、1000-1500檔位領(lǐng)先；TOP10的產(chǎn)品榮耀有3款，其中幾款都是檔位冠軍，在安卓機當中前三名都是榮耀的產(chǎn)品；如Magic4上市之后，4、5、6這幾個月都是4000-5000價位段檔位銷量冠軍。
渠道和零售體系運作方面，據(jù)趙明介紹，伴隨榮耀渠道重心從線上轉(zhuǎn)向全渠道，線下和線上渠道出貨量比例已經(jīng)從過去的3：7變成7：3。目前，榮耀的線下體驗店只有2000多家，以相對友商1/5的門店數(shù)量做到了線下份額占比逆轉(zhuǎn)。趙明表示，手機行業(yè)未來的競爭是產(chǎn)品和效率之爭，榮耀將通過體系化的運作以及良好的IT系統(tǒng)，更好的支撐線上和線下銷售，有序?qū)崿F(xiàn)線上線下更好的平衡。
此外，趙明強調(diào)，對于榮耀而言，未來的重點還是把產(chǎn)品競爭力做好，核心還是在戰(zhàn)略發(fā)展方向的設(shè)定以及在幾個核心關(guān)鍵的戰(zhàn)略控制點上，真正構(gòu)建起自己的核心能力，數(shù)字和結(jié)果應(yīng)該是一個自然而然的呈現(xiàn)。
高端這場游戲和競爭才剛剛開始
事實上，今年以來，除了榮耀實現(xiàn)逆勢增長，蘋果是唯二實現(xiàn)正增長的手機廠商，iPhone手機在中國市場賺的盆滿缽滿。
對于旨在沖擊高端的榮耀而言，與蘋果的競爭自然是繞不過去的話題。趙明在專訪中透露：隨著4000-5000檔位的榮耀Magic4系列發(fā)布，4、5月份前后榮耀在4000+以上手機檔位的份額接近7%，并成為商務(wù)人士之選；雖然蘋果有近60個點，但是榮耀才做了一年，7個點都已經(jīng)有了，未來10幾個點可以很快的預(yù)期；榮耀Magic4系列和折疊屏等高端系列的凈推薦值NPS都非常高，未來每年我們都會前進一大步。”
在聚焦高端旗艦機牽引榮耀核心能力的發(fā)展上，趙明表示，榮耀會堅定不移。在趙明看來，“蘋果這么多年一直做高端機，比榮耀多發(fā)展了十幾年。在這種情況下，能有這么多的消費者使用榮耀的手機、喜愛榮耀的手機以及Magic OS，對于榮耀來講已經(jīng)是巨大勝利了。蘋果、榮耀的這場游戲和競爭才剛剛開始。”
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