C114通信網 李明
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C114訊 7月15日消息（李明）今年以來，智能手機市場持續低迷，多數主流玩家銷量下滑，手機廠商亞歷山大！
不過也有例外，獨立僅一年半多的榮耀卻實現了逆勢增長，并在今年一季度成功登頂國內市場第一。
對此，榮耀終端有限公司CEO趙明本周在接受C114專訪時表示：對于榮耀來說，登頂這個事情已經不是那么重要。我們希望團隊不要把“做第一”作為一個口號喊在嘴上，還是要回過頭來看構建了什么。當大家都不喊“第一”，而是專注做事的時候，“第一”的結果也就自然而然了。
核心是做好產品競爭力
去年8月，趙明放話稱，預計12-18個月榮耀就會成為中國手機市場的第一品牌！
此言一出，便在業界引起熱議。但在今年Q1，榮耀就實現了這個“小目標”。市場研究機構Canalys發布的報告數據顯示，2022年第一季度，中國大陸智能手機市場出貨量7560萬臺，同比下滑18%，出貨量排名前五的廠商分別為：榮耀、OPPO、蘋果、vivo、小米。其中，榮耀出貨量1500萬臺，同比暴增205%，市場份額20%，首次奪得中國智能手機市場冠軍。
面對提前拿到第一，趙明表現很淡定：對于榮耀，登頂這個事情已經不是那么重要，因為我們也非常清醒地知道，登頂對于榮耀來講是一個確定項，早晚的事。到底是12-18個月還是多久，取決于我們跟消費者之間的溝通和交流，取決于產品競爭力的情況，以及團隊綜合運作的效率。感謝消費者對于榮耀的認可，也得益于榮耀全體同仁的努力，今年一季度以及3、4、5連續幾個月，榮耀的數據都表現出領先的勢頭——今年一季度以來在幾個核心關鍵產品的檔位上，榮耀60、榮耀70系列都是檔位銷量第一，榮耀X30、暢玩30Plus在1999檔位、1000-1500檔位領先；TOP10的產品榮耀有3款，其中幾款都是檔位冠軍，在安卓機當中前三名都是榮耀的產品；如Magic4上市之后，4、5、6這幾個月都是4000-5000價位段檔位銷量冠軍。
渠道和零售體系運作方面，據趙明介紹，伴隨榮耀渠道重心從線上轉向全渠道，線下和線上渠道出貨量比例已經從過去的3：7變成7：3。目前，榮耀的線下體驗店只有2000多家，以相對友商1/5的門店數量做到了線下份額占比逆轉。趙明表示，手機行業未來的競爭是產品和效率之爭，榮耀將通過體系化的運作以及良好的IT系統，更好的支撐線上和線下銷售，有序實現線上線下更好的平衡。
此外，趙明強調，對于榮耀而言，未來的重點還是把產品競爭力做好，核心還是在戰略發展方向的設定以及在幾個核心關鍵的戰略控制點上，真正構建起自己的核心能力，數字和結果應該是一個自然而然的呈現。
高端這場游戲和競爭才剛剛開始
事實上，今年以來，除了榮耀實現逆勢增長，蘋果是唯二實現正增長的手機廠商，iPhone手機在中國市場賺的盆滿缽滿。
對于旨在沖擊高端的榮耀而言，與蘋果的競爭自然是繞不過去的話題。趙明在專訪中透露：隨著4000-5000檔位的榮耀Magic4系列發布，4、5月份前后榮耀在4000+以上手機檔位的份額接近7%，并成為商務人士之選；雖然蘋果有近60個點，但是榮耀才做了一年，7個點都已經有了，未來10幾個點可以很快的預期；榮耀Magic4系列和折疊屏等高端系列的凈推薦值NPS都非常高，未來每年我們都會前進一大步。”
在聚焦高端旗艦機牽引榮耀核心能力的發展上，趙明表示，榮耀會堅定不移。在趙明看來，“蘋果這么多年一直做高端機，比榮耀多發展了十幾年。在這種情況下，能有這么多的消費者使用榮耀的手機、喜愛榮耀的手機以及Magic OS，對于榮耀來講已經是巨大勝利了。蘋果、榮耀的這場游戲和競爭才剛剛開始。”
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