環(huán)球觀焦點(diǎn)：產(chǎn)業(yè) | “東莞禮物”背后的潮流范兒

城市禮物是聯(lián)結(jié)城市與消費(fèi)者之間的文化橋梁。首批84件“東莞禮物”承載著東莞的萬(wàn)千風(fēng)情，引人探究這座城的情與禮、俗與雅、文化與浪漫。其中，10件時(shí)尚酷炫的潮玩禮物展示了東莞的青春活力以及“潮流之都”的新文化名片。

“潮玩東莞”深入人心

潮玩是設(shè)計(jì)師玩具、藝術(shù)玩具，是融入了藝術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、文化、創(chuàng)意等多種元素的玩具，類(lèi)型包括盲盒、手辦、BJD、藝術(shù)玩具等等。2018年，潮玩之風(fēng)蔚然興起。東莞依托在玩具制造領(lǐng)域成熟的工藝及完善的產(chǎn)業(yè)配套，成為全球潮玩集聚地。

(資料圖)

Laura獨(dú)特的星星眼捕獲了一眾年輕人、樂(lè)之寶變色龍?jiān)谀行猿蓖媸袌?chǎng)一枝獨(dú)秀、拼酷金屬拼裝玩具頻登央視舞臺(tái)、巴風(fēng)特小羊以互動(dòng)性陪伴玩偶理念獨(dú)占鰲頭、50%可動(dòng)潮流人偶莞企獨(dú)創(chuàng)……越來(lái)越多的潮玩IP從東莞走出、風(fēng)靡市場(chǎng)，東莞更是被打上了“潮玩之都”的新標(biāo)簽。此次評(píng)選出的“東莞禮物”，更是印證了“潮玩之都”的青春活力，以及潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)的快速集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2021中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2022年以盲盒、手辦為代表的中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的報(bào)告也顯示，預(yù)計(jì)到2022年、2023年，我國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到476.8億元、574.6億元。而根據(jù)東莞相關(guān)部門(mén)數(shù)據(jù)來(lái)看，東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值就達(dá)到了128.31億元。簡(jiǎn)單測(cè)算，全國(guó)至少有1/3的潮玩由東莞生產(chǎn)制造。

另?yè)?jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前全球動(dòng)漫衍生品80%由中國(guó)制造，其中超過(guò)1/3在東莞生產(chǎn)；在國(guó)內(nèi)，近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。2021年?yáng)|莞市涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)57家，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到128.31億元，涌現(xiàn)了一大批龍頭潮玩企業(yè)。

行業(yè)媒體“紅碗社”2021年底發(fā)布的《潮玩盲盒賽道2021Q1新生代消費(fèi)品牌榜單》及中信證券2022年發(fā)布的《潮流玩具行業(yè)深度跟蹤報(bào)告》顯示，東莞潮玩龍頭企業(yè)ToyCity、LAMTOYS、Come4arts等原創(chuàng)IP銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和粉絲關(guān)注度位居國(guó)產(chǎn)潮玩IP前列，并獲得資本市場(chǎng)的青睞，獲得數(shù)億元融資，成為國(guó)內(nèi)潮玩賽道領(lǐng)域核心企業(yè)。

制造基礎(chǔ)托起潮玩產(chǎn)業(yè)

中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授林江表示，東莞制造業(yè)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)為潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的土壤，尤其是東莞支柱產(chǎn)業(yè)——玩具制造業(yè)的先天基礎(chǔ)。

東莞玩具制造具備強(qiáng)大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，涉及造型設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢等玩具設(shè)計(jì)研發(fā)生產(chǎn)制造全產(chǎn)業(yè)鏈條。除此之外，東莞玩具產(chǎn)業(yè)與其他優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)協(xié)同度高，如石龍電子、長(zhǎng)安塘廈五金模具、橫瀝模具制造、虎門(mén)紡織服裝等產(chǎn)業(yè)集群在技術(shù)裝備、原料輔料供給、工藝技術(shù)創(chuàng)新等方面，與東莞玩具產(chǎn)業(yè)構(gòu)成重要產(chǎn)業(yè)協(xié)同互補(bǔ)關(guān)系。

根據(jù)東莞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，玩具產(chǎn)業(yè)是東莞五大特色產(chǎn)業(yè)之一，全市擁有超過(guò)4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模在珠三角城市中位居首位，是全國(guó)最大的玩具出口基地。

40余年的工業(yè)制造史，造就了東莞精密細(xì)膩的制造工業(yè)技藝，培養(yǎng)了一批嫻熟的技能人才，成就了獨(dú)一無(wú)二的制造實(shí)力和底氣，東莞潮玩多次走上奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、世界杯等國(guó)際重要舞臺(tái)。

今年初，頂流IP冰墩墩集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，而這只被透明冰晶外殼包裹著的極具科技感的北京冬奧會(huì)吉祥物，就誕生于東莞。從冰墩墩玩偶的硅膠外殼到冰墩墩的擺件、鑰匙扣、徽章，都由東莞潮玩企業(yè)生產(chǎn)制造。最近“火出圈”的世界杯吉祥物“拉伊卜”毛絨玩具及其周邊紀(jì)念品，12層高、約130噸重的世界杯會(huì)徽巨型雕塑，也都出自東莞潮玩企業(yè)之手。

潮玩是傾向于高端消費(fèi)的藝術(shù)玩具，對(duì)制作工藝有極高的講究，消費(fèi)者十分注重產(chǎn)品的品質(zhì)、用材、上色等。以此次入選“東莞禮物”的摩動(dòng)核國(guó)風(fēng)機(jī)甲潮玩呂布為例，共計(jì)1000多個(gè)零件、2700多道工序，經(jīng)過(guò)了180天的精雕細(xì)琢，從概念到上市歷經(jīng)了8個(gè)環(huán)節(jié)、10次以上的優(yōu)化迭代，光是涂裝環(huán)節(jié)的噴油工序就超過(guò)了1000款。

由此可見(jiàn)，“潮玩東莞”的背后，是東莞一流的制造工藝與潮玩市場(chǎng)的雙向奔赴。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)賦能“潮玩東莞”

然而僅僅是一流的制造工藝，并不能支撐起東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，也不足以成就“潮流東莞”的文化名片。這其中，還需要一味不可或缺的“催化劑”,那就是原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

此次“東莞禮物”評(píng)選中脫穎而出的10件時(shí)尚潮玩禮品，就是以原創(chuàng)設(shè)計(jì)傳遞城市理念和價(jià)值觀的典型代表。如頭號(hào)入選產(chǎn)品——ToyCity（城仕玩具）的LAURA東莞籃球城市款，就是一款專(zhuān)為東莞籃球城市文化節(jié)打造的潮玩IP，設(shè)計(jì)熔煉“籃球城市”運(yùn)動(dòng)、拼搏的精神和“潮玩之都”潮流、時(shí)尚的文化元素。該產(chǎn)品采用鮮活顏色“撞色”，使得 LAURA 給人一種活力滿緒，元?dú)馐愕倪\(yùn)動(dòng)少女感，球衣上的數(shù)字11是為了致敬廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂(lè)部在CBA賽場(chǎng)為東莞奪得十一冠的傲人成績(jī)。如此巧思設(shè)計(jì)，恰如其分地概括和凸顯了東莞城市形象時(shí)尚青春的另一面，也展示了東莞的創(chuàng)造性、想象力和藝術(shù)性。

“品牌和IP設(shè)計(jì)能力才是潮玩企業(yè)永久的生命力。”ToyCity創(chuàng)始人鄭波說(shuō)。從單純代工到打造自己的原創(chuàng)IP，從生產(chǎn)玩偶到培育文化符號(hào)，ToyCity是東莞潮玩企業(yè)的發(fā)展縮影——從制造走向創(chuàng)造，東莞潮玩企業(yè)以“原創(chuàng)IP+設(shè)計(jì)生產(chǎn)+銷(xiāo)售”的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的模式搶占市場(chǎng)份額。

如何讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)賦能潮玩產(chǎn)業(yè)，東莞正在構(gòu)建一種政府搭臺(tái)、國(guó)企牽頭、各類(lèi)市場(chǎng)主體積極參與的發(fā)展格局。12月16日，2022年?yáng)|莞杯“東莞禮物”潮玩專(zhuān)題賽頒獎(jiǎng)典禮暨人才對(duì)接活動(dòng)舉行。本次大賽征集作品1100件，審核通過(guò)1081件。經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)審，產(chǎn)生了30件入圍作品、20件優(yōu)秀獎(jiǎng)作品、6件銅獎(jiǎng)作品、4件銀獎(jiǎng)作品、2件金獎(jiǎng)作品。經(jīng)由大賽的催化，這些不斷涌現(xiàn)的優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品，都將成為“潮玩東莞”的源頭活水，其中部分作品還將有望通過(guò)參評(píng)、納入到今后的“東莞禮物”名單中。活動(dòng)中，企業(yè)、高校、設(shè)計(jì)達(dá)人等各類(lèi)人才精準(zhǔn)對(duì)接，更是為“潮玩東莞”的進(jìn)一步發(fā)展集聚動(dòng)能。

一個(gè)城市的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，還根植于“青春、時(shí)尚、活力”的城市整體氛圍。近一兩年，隨著文化強(qiáng)市戰(zhàn)略的推行，東莞不遺余力地營(yíng)造氛圍，擦亮“潮流東莞”這張名片，如舉辦了“火柴盒”東莞城市藝術(shù)time、潮流東莞·生態(tài)露營(yíng)節(jié)等一系列潮流文化活動(dòng)，政府搭平臺(tái)、造品牌，用小成本推動(dòng)潮流文化，不僅為市民提供多元的文化生活供給和文化消費(fèi)場(chǎng)景，讓市民得到高質(zhì)量的精神享受、感受到現(xiàn)代都市的精彩與靈動(dòng)，也為各式各樣的奇思妙想與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了靈感與土壤。

（圖片由東莞市文化廣電旅游體育局提供）

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