城市禮物是聯結城市與消費者之間的文化橋梁。首批84件“東莞禮物”承載著東莞的萬千風情，引人探究這座城的情與禮、俗與雅、文化與浪漫。其中，10件時尚酷炫的潮玩禮物展示了東莞的青春活力以及“潮流之都”的新文化名片。
“潮玩東莞”深入人心
潮玩是設計師玩具、藝術玩具，是融入了藝術、設計、時尚、文化、創意等多種元素的玩具，類型包括盲盒、手辦、BJD、藝術玩具等等。2018年，潮玩之風蔚然興起。東莞依托在玩具制造領域成熟的工藝及完善的產業配套，成為全球潮玩集聚地。
(資料圖)
Laura獨特的星星眼捕獲了一眾年輕人、樂之寶變色龍在男性潮玩市場一枝獨秀、拼酷金屬拼裝玩具頻登央視舞臺、巴風特小羊以互動性陪伴玩偶理念獨占鰲頭、50%可動潮流人偶莞企獨創……越來越多的潮玩IP從東莞走出、風靡市場，東莞更是被打上了“潮玩之都”的新標簽。此次評選出的“東莞禮物”，更是印證了“潮玩之都”的青春活力，以及潮玩產業生態的快速集聚發展態勢。
中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布的《2021中國潮流玩具市場發展報告》顯示，預計2022年以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經濟市場規模將達478億元。艾媒咨詢發布的報告也顯示，預計到2022年、2023年，我國潮玩行業市場規模將分別達到476.8億元、574.6億元。而根據東莞相關部門數據來看，東莞涉及潮玩生產的規上企業工業總產值就達到了128.31億元。簡單測算，全國至少有1/3的潮玩由東莞生產制造。
另據中國玩具協會統計，目前全球動漫衍生品80%由中國制造，其中超過1/3在東莞生產；在國內，近85%的潮玩產自東莞。2021年東莞市涉及潮玩生產的規上企業57家，工業總產值達到128.31億元，涌現了一大批龍頭潮玩企業。
行業媒體“紅碗社”2021年底發布的《潮玩盲盒賽道2021Q1新生代消費品牌榜單》及中信證券2022年發布的《潮流玩具行業深度跟蹤報告》顯示，東莞潮玩龍頭企業ToyCity、LAMTOYS、Come4arts等原創IP銷售數據和粉絲關注度位居國產潮玩IP前列，并獲得資本市場的青睞，獲得數億元融資，成為國內潮玩賽道領域核心企業。
制造基礎托起潮玩產業
中山大學嶺南學院經濟學教授林江表示，東莞制造業的基礎優勢為潮玩產業發展提供了得天獨厚的土壤，尤其是東莞支柱產業——玩具制造業的先天基礎。
東莞玩具制造具備強大的上下游產業鏈配套和供應鏈網絡，涉及造型設計、原料供應、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢等玩具設計研發生產制造全產業鏈條。除此之外，東莞玩具產業與其他優勢產業關聯協同度高，如石龍電子、長安塘廈五金模具、橫瀝模具制造、虎門紡織服裝等產業集群在技術裝備、原料輔料供給、工藝技術創新等方面，與東莞玩具產業構成重要產業協同互補關系。
根據東莞統計數據，玩具產業是東莞五大特色產業之一，全市擁有超過4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業，玩具產業規模在珠三角城市中位居首位，是全國最大的玩具出口基地。
40余年的工業制造史，造就了東莞精密細膩的制造工業技藝，培養了一批嫻熟的技能人才，成就了獨一無二的制造實力和底氣，東莞潮玩多次走上奧運會、冬奧會、世界杯等國際重要舞臺。
今年初，頂流IP冰墩墩集萬千寵愛于一身，而這只被透明冰晶外殼包裹著的極具科技感的北京冬奧會吉祥物，就誕生于東莞。從冰墩墩玩偶的硅膠外殼到冰墩墩的擺件、鑰匙扣、徽章，都由東莞潮玩企業生產制造。最近“火出圈”的世界杯吉祥物“拉伊卜”毛絨玩具及其周邊紀念品，12層高、約130噸重的世界杯會徽巨型雕塑，也都出自東莞潮玩企業之手。
潮玩是傾向于高端消費的藝術玩具，對制作工藝有極高的講究，消費者十分注重產品的品質、用材、上色等。以此次入選“東莞禮物”的摩動核國風機甲潮玩呂布為例，共計1000多個零件、2700多道工序，經過了180天的精雕細琢，從概念到上市歷經了8個環節、10次以上的優化迭代，光是涂裝環節的噴油工序就超過了1000款。
由此可見，“潮玩東莞”的背后，是東莞一流的制造工藝與潮玩市場的雙向奔赴。
原創設計賦能“潮玩東莞”
然而僅僅是一流的制造工藝，并不能支撐起東莞潮玩產業的迅速崛起，也不足以成就“潮流東莞”的文化名片。這其中，還需要一味不可或缺的“催化劑”,那就是原創設計。
此次“東莞禮物”評選中脫穎而出的10件時尚潮玩禮品，就是以原創設計傳遞城市理念和價值觀的典型代表。如頭號入選產品——ToyCity（城仕玩具）的LAURA東莞籃球城市款，就是一款專為東莞籃球城市文化節打造的潮玩IP，設計熔煉“籃球城市”運動、拼搏的精神和“潮玩之都”潮流、時尚的文化元素。該產品采用鮮活顏色“撞色”，使得 LAURA 給人一種活力滿緒，元氣十足的運動少女感，球衣上的數字11是為了致敬廣東宏遠籃球俱樂部在CBA賽場為東莞奪得十一冠的傲人成績。如此巧思設計，恰如其分地概括和凸顯了東莞城市形象時尚青春的另一面，也展示了東莞的創造性、想象力和藝術性。
“品牌和IP設計能力才是潮玩企業永久的生命力。”ToyCity創始人鄭波說。從單純代工到打造自己的原創IP，從生產玩偶到培育文化符號，ToyCity是東莞潮玩企業的發展縮影——從制造走向創造，東莞潮玩企業以“原創IP+設計生產+銷售”的全產業鏈運營的模式搶占市場份額。
如何讓原創設計賦能潮玩產業，東莞正在構建一種政府搭臺、國企牽頭、各類市場主體積極參與的發展格局。12月16日，2022年東莞杯“東莞禮物”潮玩專題賽頒獎典禮暨人才對接活動舉行。本次大賽征集作品1100件，審核通過1081件。經過專家評審，產生了30件入圍作品、20件優秀獎作品、6件銅獎作品、4件銀獎作品、2件金獎作品。經由大賽的催化，這些不斷涌現的優秀原創設計作品，都將成為“潮玩東莞”的源頭活水，其中部分作品還將有望通過參評、納入到今后的“東莞禮物”名單中?；顒又?，企業、高校、設計達人等各類人才精準對接，更是為“潮玩東莞”的進一步發展集聚動能。
一個城市的原創設計能力，還根植于“青春、時尚、活力”的城市整體氛圍。近一兩年，隨著文化強市戰略的推行，東莞不遺余力地營造氛圍，擦亮“潮流東莞”這張名片，如舉辦了“火柴盒”東莞城市藝術time、潮流東莞·生態露營節等一系列潮流文化活動，政府搭平臺、造品牌，用小成本推動潮流文化，不僅為市民提供多元的文化生活供給和文化消費場景，讓市民得到高質量的精神享受、感受到現代都市的精彩與靈動，也為各式各樣的奇思妙想與文創產業提供了靈感與土壤。
（圖片由東莞市文化廣電旅游體育局提供）
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