高速公路濟南東服務區正成為人們旅途中的網紅打卡地。
隨著近年來自駕游的升溫，高速公路服務區客流快速增長。如何把握這股流量做好服務文章，做大服務區經濟?山東高速的眾多服務區給出了樣板式回答。
從濟南北收費站上高速，東行30多公里就是濟南東服務區。在這里，不僅有體現泉城之美的現代風格建筑，還可以品嘗到老濟南特色美食，在“齊魯號”全球購展銷專柜購買“一帶一路”沿線國家的特色進口商品。
你印象中的高速公路服務區應該是什么樣的?擁有加油站、公廁、休息大廳的簡裝版，還是加上餐飲住宿和休閑娛樂的豪華版?在濟南周邊，在山東大地，從2016年開始，高速服務區正悄悄發生變化，有的服務區主打旅游購物，有的變身商業綜合體，有的則主打當地文化宣傳牌。服務區+旅游、服務區+文化、服務區+商業……多措并舉升級換代的山東高速服務區，不僅是人們體驗齊魯文化的窗口，也成了旅途中的網紅打卡地。
高速服務區異彩紛呈
曲阜服務區距國家5A級旅游景區“三孔”約10公里，距孔子出生地尼山圣境20公里。服務區綜合樓突出曲阜當地建筑風格，遵循了“儒家”文化理念，融入漢代斗拱設計元素，形成別具一格的新中式特色。服務區經營業態豐富：注冊自主品牌焙上物語等時尚品牌，現場烘焙蛋糕、甜點、三明治等;開設真時咖啡等咖啡品牌檔口，滿足了司乘人員休閑需求;擁有傳統文化底蘊濃厚的“孔府煎餅”“魯國記憶”等地方特色餐飲和長安巷美食街、“開飯”高速食堂等時尚餐飲，顧客可根據個人口味選擇食材定制，明廚亮灶，一目了然，感受不一樣的智慧餐飲體驗;速購便利店精選各地名品，匯聚潮流品位，有1200多個品種。同時設有文化創意區，分為自然造物、科技生活、禮的復興、城市采集四大板塊，將反映本地孔子文化、自然風光的特色商品以及工藝品進行展出，成為宣傳地域文化的一張靚麗名片。
長清服務區位于濟廣高速長清段，改造升級后的主樓為三層單體建筑，單體建筑面積為8274平方米。里面包含各類小吃、快捷酒店、商場超市、咖啡廳等，各類商品價格也和市區超市基本一致。衛生間新風換氣系統和國內領先的冷熱空調系統，確保衛生整潔、通風良好，廁位的數量與布局更趨合理。
區域生活館走進服務區更是國內首創。長清服務區的區域生活館以時尚創意為主，囊括創意家居、生活百貨、健康美容、數碼配件、休閑食品、季節性產品等10大類，同時還引入了全國高速公路首家科技體驗館，包含智能機器人、無人機及系列智慧家居用品。
在長清服務區主樓后還有300余畝的白鷺花谷，由白鷺洲和花海兩部分組成。其中歐洲風情花谷以荷蘭風車搭配藍色鼠尾草，展現歐陸浪漫風情;音樂花谷培育紅黃紫三色雞冠花、硫華菊和紫藤長廊花，更有形態各異的樂器雕塑;蝴蝶花谷以顏色各異的百日草花勾勒出巨型蝴蝶造型，微風吹動下仿佛翩躚的蝴蝶。花谷中還搭建了可住宿和就餐的休閑木屋，每個木屋都是一個以花為主題的花園。
文昌湖服務區地處淄博市淄川區和周村區交界處，距淄博市區約30公里，距離文昌湖景區僅600余米。文昌湖利用服務區拓展功能，與當地旅游景區共同開發了主題露營基地、農業采摘園、物流基地，打造了新穎的觀光旅游項目。
服務區綜合樓外觀以魯中傳統文化為出發點，除極具魯中地域文化特點的建筑和裝飾風格外，綜合樓內部還打造了假山、瀑布等景觀，將景色引入室內。同時，設置小米智能化設備體驗區，是山東省首家高速公路服務區智能品牌體驗店，實現了交通與科技文化產業的融合，增加了“服務區附加值”。設置頗具淄博特色的陶瓷、玻璃制品展示區，不定期邀請非遺工匠現場制作產品，展示非遺特色。
從加油如廁到旅游打卡
對過往司乘人員來說，高速服務區不再局限于“加油、如廁、開水、泡面”。從昔日被詬病的“行程歇腳地”，搖身變成廣受歡迎的旅游打卡地，這樣的改變主要得益于山東實施的服務區提升改造計劃。
隨著近年來自駕游的升溫，公眾對出行服務有了更高的需求。身處出行服務第一線的山東高速集團，第一時間精準把握市場態勢，主動適應日益增長的市場需求，努力引領消費升級的時代大潮。圍繞“服務區+”理念，豐富經營業態，創新“服務區+特色餐飲+旅游休閑”等嶄新的“服務區+”模式。文化體驗區、自然景觀、親子樂園、購物天堂等極具特色的主題元素，顛覆了服務區的傳統發展模式，給行業未來發展帶來無限的想象空間。
從飛檐斗拱的漢代風格建筑，到室內孔子圣跡圖木刻版畫，再到孔府家酒、孔府菜等特色產品，儒家文化在曲阜服務區得到淋漓盡致的體現;地處“中國蜜桃之都”蒙陰縣老峪村附近的蒙陰服務區開設綠色通道，十余品種萬株桃樹枝頭爛漫，讓你瞬間穿越到陶淵明筆下的世外桃源;諸城服務區的恐龍主題公園內，有當地出土的霸王龍、翼龍等18種恐龍雕塑，造型栩栩如生，為孩子們提供一場恐龍科普盛宴……
山東高速的每一個服務區都猶如一座城市的名片，展示著各自的文化與特色。通過創新“服務區+文旅”、“服務區+物流”、“服務區+廣場經濟”等模式，山東高速服務區在告別“千區一面”的同時，也帶動了周邊地區經濟的發展。濰坊西、沂源等服務區借助交通區位優勢進行現場直銷，實現了產品從農戶“地里”直接到司乘“手中”，幫助農戶在“家門口”實現增收。
“山東高速服務區”品牌期待叫響
除了發揮企業自身優勢外，山東高速集團還積極探索“政企合作”模式，與德州、禹城、棗莊、濰坊、新泰、淄博等10余個地方政府達成合作意向。禹城“禹種不同”、寧陽“鳴陽天下”兩個服務區城市展廳已對外開放營業;棗莊服務區利用靠近市區的地域優勢，獲得地方政府對外經營許可，正逐步打造為面向高速公路路域內外雙向運營的樣板，真正實現服務區對外開放運營。
思路一變天地寬。圍繞“服務區+”理念，山東高速服務區創新源源不斷、亮點頻出。實施“山東手造進服務區”項目，與淄博市文旅局簽訂文旅產業融合協議，舉辦山東省第五屆非物質文化遺產精品展，眾多老字號組團入駐服務區。旅客在服務區不僅能吃到當地的特色小吃，還能學編織、扎風箏、做月餅，打造了集手造體驗、展示、銷售于一體的沉浸式場景模式。
小服務區將有大作為。作為服務群眾的重要“窗口”，高速服務區是提升高速公路服務供給質量的重要切入點。“服務區+”理念下的多業態發展，既推動了服務區轉型升級，滿足社會公眾日益提高的出行需求，又充分發揮高速公路的輻射帶動作用，促進了路域經濟持續健康發展。
記者在采訪中了解到，下一步，山東高速集團將進一步豐富服務區經營業態，穩步推進濟青中線“開放經濟帶”主題特色服務區建設，不斷拓展“服務區+”項目，叫響“山東高速服務區”優質品牌。
