忙著賣主機、上新作的任天堂怎么也沒想到這只鴨子竟然出圈了。作為任天堂掌機游戲系列《寶可夢》中的一個角色，不溫不火的可達鴨如今因為肯德基的兒童節(jié)贈禮火了起來，并于5月23日火速登上熱搜。一天時間過去，記者調查發(fā)現(xiàn)，可達鴨相關產品在二手交易平臺上迅速出現(xiàn)售賣鏈接，且均為高溢價出售。與此同時，據(jù)多位電商賣家反映，可達鴨相關衍生品的咨詢量、銷售量，也在短短24小時的時間里有了明顯提升。在《寶可夢》眾多角色中，相比盡人皆知的“鐵耗子”，可達鴨的躥紅著實令人意外，而素來反應迅速的任天堂也在第一時間搶注了可達鴨的商標，并趁熱推新。一系列的操作背后，任天堂又將從這次意外的驚喜中收獲什么呢?
二手交易持續(xù)升溫
最近，你的朋友圈被這只跳廣場舞的可達鴨刷屏了嗎?
5月21日，肯德基正式推出兒童節(jié)套餐并官宣和《寶可夢》的聯(lián)名贈品玩具，據(jù)肯德基微信小程序顯示，該套餐售價在69-109元，可達鴨是三款贈品玩具的其中之一。據(jù)記者調查，自發(fā)售日21日晚間開始，北京門店的可達鴨就處于斷貨狀態(tài)，海淀區(qū)某門店店員表示，一天接到的詢問可達鴨的電話有上百個，早餐時段就有顧客來門店咨詢。
一“鴨”難求的問題讓這款贈品玩具成為了新的生意，在微博“可達鴨”超話中，不少網友在求購可達鴨玩具，預期價格均在69元以上，高于套餐本身價格;也有網友表示接“代吃”業(yè)務，即幫買家吃掉套餐并郵寄贈品玩具，但下單的前提是保證玩具是可達鴨;而在某二手交易平臺中，可達鴨玩具的價格被炒到150元以上，記者向其中一戶售價159元的賣家咨詢后被告知，“您看到最好盡快拍下，不然隨時會漲價”。
與此同時，部分消費者因為肯德基的“種草”，愛上了這款呆萌的鴨子，可達鴨百度搜索指數(shù)自5月21日由一直以來的3000左右升至超2.4萬，飆升約8倍。可達鴨也登上淘寶熱搜，記者向一家售賣可達鴨毛絨玩偶的商家咨詢獲知，5月21日起《寶可夢》角色的玩偶銷量大漲，許多顧客留言詢問能否在兒童節(jié)前郵寄到貨。商家表示，該店長期以來都是以皮卡丘玩偶的銷售為主，可達鴨存貨不多，目前正在加量加急生產。
低調活躍于各領域
據(jù)公開資料顯示，可達鴨是日本任天堂公司發(fā)行的掌機游戲系列《寶可夢》中登場寶可夢的一種，首次出現(xiàn)于第一世代游戲《寶可夢：紅/綠》。雖然同為《寶可夢》的代表角色，可達鴨的出圈程度遠不及家喻戶曉的皮卡丘，但是這次消費者的熱情卻集中到了它的身上。
在許多“95后”心中，動畫片《神奇寶貝》熱播的那些年，可達鴨就是一只呆呆的、經常捂著腦袋思考鴨生的角色。在資深游戲玩家王先生看來，“不同于其他有著酷炫技能的寶可夢，可達鴨雖然有著自己獨特的性格，但在整個寶可夢家族里的人氣其實一直屬于不溫不火的，相對小眾。這次出圈，雖然有些意外，但是也在情理之中。畢竟可達鴨形象可愛，又恰逢‘六一’來臨，很容易捕獲年輕消費者的心”。
事實上，《寶可夢》的一系列游戲新作中，可達鴨都沒有被落下過，一直有機會出場，連角色技能都有七個世代的更新;而在影視領域，由傳奇影業(yè)、華納兄弟影片公司聯(lián)合出品的電影《大偵探皮卡丘》中，可達鴨也曾作為重要角色出現(xiàn)。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，該影片在國內創(chuàng)下6.41億票房，影評中可以看到，許多觀眾都是奔著3D版的“黃鴨子”購票的。
IP長青把準需求為先
截至目前，《寶可夢》在游戲、動畫、電影、實體卡牌、實體周邊領域都有涉獵，其市場影響力也得益于多年來對IP價值的深耕挖掘和品牌運營。據(jù)天眼查顯示，僅“可達鴨”商標就被多家公司搶注，申請人包括任天堂株式會社、武漢安凱欣商貿有限公司、上海恒達廣告有限公司等，其中有20余條相關商標已注冊成功，國際分類包括辦公用品、廣告銷售、餐飲住宿、燈具空調等。
《寶可夢》IP也不是產品火爆的萬金油，退去首發(fā)的熱度之后，很多聯(lián)名的長線產品想將IP粉向產品粉成功轉化也絕非易事。截至記者發(fā)稿，此前公測的《寶可夢大探險》TapTap上的評分為5.3分，有玩家在評論區(qū)表示，“《寶可夢》IP讓我興趣直接拉滿，但希望能在用戶體驗上多做提升”。
就《寶可夢》IP的發(fā)展規(guī)劃問題，記者聯(lián)系寶可夢中國方面，但截至發(fā)稿未收到回復。
“據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從1996年發(fā)布至今，人們在《寶可夢》上進行的各項業(yè)務支出消費已達到約1000億美元，這一數(shù)字超過‘馬力歐’‘米老鼠’‘哈利波特’等其他IP，成為全球最賺錢的IP。 ”游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野表示，《寶可夢》IP的成功運營離不開產品創(chuàng)新，現(xiàn)階段還有很強的生命力，后續(xù)需要對用戶需求做好調研，持續(xù)產出優(yōu)質產品，保持IP的活躍度。這也為國內出品方提供了經驗，可以適當借鑒從而探索出一條適合中國的IP發(fā)展之路。
