說(shuō)到中國(guó)企業(yè)出海，不止是到國(guó)外變“奢侈品”的老干媽辣醬，也不僅僅是在國(guó)外流行的酷炫國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)，特別是中小企業(yè)，正在加快海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張的腳步。
4月25日，亞馬遜云科技(AWS)中國(guó)區(qū)商用市場(chǎng)事業(yè)部總經(jīng)理李曉芒在媒體溝通會(huì)上對(duì)媒體記者說(shuō)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)出海的第一波主流，是來(lái)自游戲、視頻、短視頻等數(shù)字化產(chǎn)業(yè)公司的“數(shù)字化出海”，第二波則是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域向傳統(tǒng)行業(yè)滲透的“出海數(shù)字化”。
而在“數(shù)字化出海”到“出海數(shù)字化”的變化中，中國(guó)企業(yè)出海的道路越來(lái)越寬，走得也越來(lái)越遠(yuǎn)。在這條路上，公有云服務(wù)也正在扮演越發(fā)重要的角色。
出海面臨新挑戰(zhàn)
與以往外界對(duì)“跨國(guó)企業(yè)”規(guī)模大、財(cái)力強(qiáng)的刻板印象相比，越來(lái)越多的中小企業(yè)開始嘗試出海。
李曉芒告訴媒體記者了解，在第一波“數(shù)字化出海”中，網(wǎng)易游戲、虎牙、德比軟件等公司，都是利用AWS開拓海外業(yè)務(wù)。而與“數(shù)字化出海”的企業(yè)相比，第二波“出海數(shù)字化”的群體更加龐大。
“既有在各行各業(yè)里面歷經(jīng)了十幾年、幾十年磨煉的傳統(tǒng)企業(yè)，借助數(shù)字化技術(shù)，開啟海外業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。也有借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新業(yè)態(tài)，開始進(jìn)入海外的新成員，例如來(lái)自智能設(shè)備、新能源汽車等行業(yè)的企業(yè)。”李曉芒說(shuō)。
在這背后，去年7月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、工信部印發(fā)《數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)外投資合作工作指引》(下稱“指引”)曾明確鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)積極融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)全球產(chǎn)業(yè)鏈，加快推進(jìn)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)走出去布局。
不過(guò)，到了“人生地不熟”的海外，面對(duì)新的市場(chǎng)，新的游戲規(guī)則，中國(guó)企業(yè)也面臨許多新挑戰(zhàn)。
安全合規(guī)是其中最基礎(chǔ)的要求。亞馬遜云科技中國(guó)區(qū)數(shù)字原生事業(yè)部總經(jīng)理梁巖舉了一個(gè)在歐洲站點(diǎn)賣書的例子，“雖然中國(guó)書便宜，但是在安全合規(guī)上要做很多事情。試想一下，如果從中國(guó)發(fā)貨，購(gòu)書人的信息傳回來(lái)，就是跨境傳輸。所有的安全合規(guī)都要考慮到如何在不泄露隱私數(shù)據(jù)的情況下達(dá)成業(yè)務(wù)要求。”
他認(rèn)為，對(duì)出海中國(guó)企業(yè)的一大挑戰(zhàn)是，在全球的視野下，企業(yè)的業(yè)務(wù)模式如何能夠在跨地區(qū)與各國(guó)不同法案的情況下，做好成本優(yōu)勢(shì)控制，“這不僅僅是技術(shù)問(wèn)題，也不僅僅是商務(wù)問(wèn)題，是綜合的業(yè)務(wù)模式的問(wèn)題。”
網(wǎng)易游戲云解決方案技術(shù)負(fù)責(zé)人孫國(guó)良則對(duì)媒體記者表示，出海面臨的挑戰(zhàn)之一，是面臨全球化的網(wǎng)絡(luò)，“在服務(wù)性能和彈性上面，能否跟國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施保持相似或者更好的性能”。
此外，他還認(rèn)為，因?yàn)楹Ｍ饣A(chǔ)設(shè)施不是自己構(gòu)建，也面臨更多安全性方面的挑戰(zhàn)，以及如何能夠快速拓展網(wǎng)易游戲在不同國(guó)家和地區(qū)的發(fā)行。
云計(jì)算能否成解藥
面對(duì)中國(guó)企業(yè)出海遇到的新挑戰(zhàn)，相對(duì)更便捷，成本也更低的公有云，正在扮演愈發(fā)重要的角色。
李曉芒認(rèn)為，云計(jì)算是出海企業(yè)進(jìn)行全球化思考、本地化運(yùn)營(yíng)一個(gè)重要的手段，“按需付費(fèi)”的彈性模式，也能讓沒有雄厚研發(fā)實(shí)力的中小企業(yè)，用較低的成本來(lái)利用先進(jìn)技術(shù)，降低出海的門檻。
梁巖還表示，在技術(shù)層面，最早的三件套是“計(jì)算+存儲(chǔ)+網(wǎng)絡(luò)”，但是在下一發(fā)展階段，機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能、大數(shù)據(jù)分析將會(huì)發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。
而在可靠性上方面，據(jù)記者了解，許多企業(yè)在出海，并不止于一個(gè)國(guó)家，不止一個(gè)地區(qū)，因此需要云計(jì)算廠商給它提供基礎(chǔ)架構(gòu)，能夠?yàn)槿驑I(yè)務(wù)服務(wù)，隨時(shí)做資源的調(diào)配，滿足不同的區(qū)域要求。
李曉芒告訴媒體記者，亞馬遜現(xiàn)在在全球26個(gè)地理區(qū)域，覆蓋245個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“不管客戶在哪兒，都能找到一個(gè)離你最近，能給你提供最便捷服務(wù)和安全合規(guī)的一個(gè)數(shù)據(jù)中心。”
AWS 目前是全球第一大云計(jì)算廠商。Gartner對(duì)2021年全球云計(jì)算(IaaS)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這一市場(chǎng)從2020年的642.9億美元增長(zhǎng)至908.9億美元。其中，亞馬遜AWS以38.92%的份額排名第一，但相較去年微跌。
而從營(yíng)收利潤(rùn)指標(biāo)來(lái)看，亞馬遜AWS在 2021年的總營(yíng)收為622.02億美元，同比增長(zhǎng)37%。全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)185.32億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率接近30%。
不過(guò)，在增長(zhǎng)迅速的中國(guó)公有云市場(chǎng)，AWS的優(yōu)勢(shì)并不明顯。去年7月，AWS還曾宣布它在中國(guó)的戰(zhàn)略是“全球優(yōu)勢(shì)，植根本地”。
IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，在國(guó)內(nèi)公有云市場(chǎng)(IaaS+PaaS),阿里云以接近38%的份額排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，騰訊云和華為云分別以11.2%和10.9%的份額排名二、三位，排名第四的電信天翼云占有8.3%的份額，而AWS僅以7.5%的份額位列第五。
