12月30日，在“「恰到好廚」頂固智慧廚房戰略發布會”上，頂固新一代智慧廚房六大系列新品發布，旨在重新定義中國人的廚房生活，讓消費者享受美好的家居生活。自今年4月12日發布高值整家定制戰略后，這是頂固再一次針對場景化新產品進行隆重的發布，此舉意味著頂固補齊整家定制戰略下整家品類矩陣中最重要的一塊拼圖，由此也可以看出頂固將拓展定制廚柜類產品的業務發展通道。
(資料圖)
隨著地產數據周期性波動，家居行業由房地產主要驅動增長的模式結束，進入到以用戶需求為驅動的新增長時代。一體化設計、一站式購齊、一攬子搞定等對消費升級的驅動效應日漸展露，在存量化的國內家居市場探尋高質量增長方式是當下所有定制企業的現實課題。之于頂固而言，在智能五金、定制衣柜及配套家居產品之外構建更多的業務增長點則顯得更為迫切，隨著頂固智慧廚房的誕生，頂固掀起第三場廚房革命，或將為其業務增長構建一個新的支點。
第三場廚房革命的引領者：
差異化發展，以變革創新為底色
事實上，頂固作為行業的革命者，標準的制定者，一直以來堅持全品類布局，秉承差異化發展理念，持續聚焦家居精品的變革創新，但廚柜業務占據的營收份額相對較小，同時也是頂固在流量入口層面的短板。
從2021年財報數據來看，頂固集創主要從事定制衣柜及配套家居、精品五金、智能五金、定制生態門、系統門窗等產品的研發、生產和銷售，通過系統空間定制為客戶打造全屋一體化高端整體解決方案。其中定制衣柜及配套家居占營收大頭，其營收為7.24億元，占營業收入的比重為55.74%，同比增長35.28%；精品五金營收為4.77億元，占營業收入的比重為36.74%，同比增長75.41%；定制生態門營收8251萬元，占營業收入的比重為6.36%，同比增長54.10%。
在頂固現有的多元化產品版圖中，柜類產品的銷售規模已經超過了智能五金、生態門和系統門窗等業務板塊，成為頂固業務體系中的重要的支撐點。然而，柜類產品中，定制衣柜占據了幾乎全部份額，廚柜品類并沒有為頂固的整體營收增長帶來強賦能。
從與廚房場景相關產品的國內市場整體態勢來看，頂固面臨著一個巨大的增量空間。據《2022-2027年中國整體廚房行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示，中國整體廚房市場規模已達400億元左右，然而中國約1億戶城市居民家庭中，整體廚房的擁有率僅有6.8%，這個數字遠遠低于歐美發達國家35%的平均水平，行業未來市場增長空間巨大，根據預測，未來5年中國整體廚房的需求總量或說意向購買量約為2900萬套，平均每年580萬套。
因此，擺在頂固面前的一個課題是如何快速釋放在廚柜產品上被禁錮的價值，此次頂固新一代智慧廚房六大系列新品發布，除了是頂固整家定制戰略落地深化的直接體現，也正是頂固在廚房場景中產品線的進一步延伸。
正如頂固營銷總經理但咸熙在《對話》所言，頂固廚柜是深度思考后躬身入局的又一個戰略產物，因為頂固廚柜真正洞察用廚痛點，在產品技術上進行創新引領，而非一些概念性的噱頭再造，全方位形成頂固廚柜的核心賣點，改變消費者的用廚環境。
其次，整家定制既是行業發展的大勢，又是消費習慣升級的必然，也是流量競爭的結果，更是降本增效的需要，頂固整家定制是門墻柜廚為一體，融合大牌家品，廚柜是頂固整家定制的重要組成部分，也是為頂固經銷商再造一個特色武器，強化頂固的品牌實力。
在今年4月12日召開的頂固高值整家定制戰略發布會上，頂固通過以設計驅動的整家，重新定義整家定制，搶占流量入口，真正洞察和研究消費者的生活方式，用好設計解決用戶需求中的痛點、癢點和爽點，為消費者打造高顏值、高價值、高保值的整體家居空間。
隨著頂固智慧廚房戰略發布會的到來，頂固再一次創新性地發布“1個核心3個場景N個人性化細節”的智慧廚房，標志著廚柜行業也正式邁入整體廚房時代。
頂固智慧廚房：
人性化設計，恰到好廚
廚柜行業整體發展的形態變化，本質驅動的核心在于消費人群對其需求的不斷延伸與多樣化。
在經歷了以廚柜派為代表的定制企業在國外引進廚柜單品的第一場革命和廚柜與廚電配套的產品融合，作為“整體廚柜”發展雛形的第二次革命后，頂固智慧廚房引領的產業升級的背后，不僅是技術進步，更多的是對中國人廚房生活的重新定義。
對于快節奏生活下的中國人而言，廚房必定是百感交集的存在。一方面烹飪區、洗滌區采用統一高度導致腰部和胳膊的過度疲勞，對洗滌和做飯產生抗拒；或陷于柜體太深、邊角空間得不到有效利用、吊柜太高等，對于廚房收納無從下手，生活中充斥著各種外賣速食品。另一方面，飲食的營養健康及對美食的追求又是每個人發自內心的渴望。
而頂固智慧廚房恰好完美地解決了這一矛盾。
頂固智慧廚房的意義在于遵循人體工程學原理，量身定制高低臺廚柜，通過臺面一體隱形灶、灶柜空氣循環系統解決，臺平式結構水槽、獨立水龍頭設計、全防潮抗菌水槽柜，創新L型轉角柜、水槽側邊下水設計及SML柜體收納系統分別解決烹飪場景、清潔場景、收納場景三大廚房場景痛點，讓更多人有意愿、有動力走進廚房，增加烹飪的樂趣、參與感和成就感。
基于此，頂固廚柜深入研究不同人群的生活方式，以“國人的浪漫”為引，提出符合東方人審美和烹飪習慣的六大系列產品：高級輕奢S系列——立冬、立秋，摩登時尚I系列——小雪、冬至、白露，個性極簡C系列——谷雨等，將其對當下品質理想生活的審美趣味及其所理解的東方廚房空間形態，投射在一系列廚柜產品上，進行了創意且具象化的表達，在極為講究氛圍感的體驗時代，共同為走進頂固智慧廚房空間的消費人群帶來沉浸式品牌深度體驗。
蘋果公司之所能成為偉大的品牌，正是創始人喬布斯始終堅持第一性原理——回溯事物的本質，重新思考如何做，并認為“好的工具都應該是解放和發展人性的”。正是基于這樣的理念才形成了最為極致的用戶體驗。
綜合來看，頂固智慧廚房的推出，是頂固敏銳洞察到了用戶切實需求，深度契合當代國人廚房生活中存在的諸多痛點，真正意義上從中國消費者的使用角度出發，以細節、工藝實現了廚房的“精細化廚房空間解決方案”大革命，也是從烹飪的本源出發，讓消費者都不再為收納、清潔和烹飪精力所困擾，讓廚房生態真正成為每個人精美廚藝的好幫手。
結語
從行業的角度看，精裝房的下行政策及廚柜高滲透率的綜合影響下，廚柜基本上處于存量爭奪時代，作為整家、整裝的重要入口，廚柜行業面臨著重要轉型期，企業若想要從中突圍而出，廚柜產品的迭代升級是必然趨勢。
作為國內定制領域的領軍者，頂固通過自主原創生態的構建，深度鏈接消費者，實現對烹飪體驗的賦能，從而進一步構筑“頂固讓您放心”的能力護城河。這也是頂固區別于其他業內企業的最大不同之處。
對于整個家居行業而言，從傳統定制時代到整家、整裝潮流，頂固猶如行業燈塔，在每次重大歷史機遇面前，都在為行業指明航向，展現出了作為九大定制上市企業之一的責任與擔當。
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