旅游 | 江西宜春：以“引客入贛、品牌塑造”工程提振文旅消費市場

4月8日，來自湖南常德的千人旅游團浩浩蕩蕩抵達明月山。另外，當天還有來自天津、內蒙古呼和浩特、河北石家莊、上海、廣東等地共2000余人的旅游團隊齊聚明月山天然氧吧、呼吸明月山負氧離子、感受明月山春日暖陽。像這樣旅游市場快速復蘇的喜人場景在宜春屢見不鮮。3月23日，宜春文旅高鐵冠名列車在長沙南站首發，運行于滬昆、京廣等高鐵干線，成為展示宜春秀美風光的“移動城市展廳”；3月20日，明月山景區迎來今年首個澳門旅行團隊，澳門游客在此觀山景、泡溫泉、尋古跡，開啟了為期3天的春日浪漫之旅……

莫以宜春遠，江山多勝游。今年以來，宜春大力實施“引客入贛、品牌塑造”工程，接待游客量同比實現大幅增長，人頭攢動的熱鬧景象重現景區景點。宜春文旅部門緊跟旅游市場發展趨勢，在吸引客流、豐富業態、促進消費、宣傳推廣等方面持續發力，加強品牌創建與跨界融合，以“旅游+”為導向，不斷培育文旅消費新亮點，書寫文旅深度融合發展的新篇章，繪就宜春“詩和遠方”的新畫卷。

春意盎然，旅游市場人氣旺盛

幸得三月櫻花舞，從此阡陌多暖春。入春以來，位于明月山腳下的花海原居數千畝櫻花盛放。絢爛多姿的櫻花，競相展示著春天的氣息?！皺选睘槟?，游客樂于來到這個“花心”的景區打卡玩樂。

(相關資料圖)

隨著國內旅游市場迅速升溫，人們對于游玩的體驗感、品質感等需求也進一步加強。宜春各級文旅部門和各大景區抓住時機，根據自身優勢和實際情況，推出了豐富多彩的高品質文旅新產品。萬載古城焰火秀、美食娛樂嘉年華等活動吸引了眾多游客；銅鼓湯里“泉新生活”溫泉節讓游客大呼過癮；上高大觀老街星光秀等吸引了大量游客打卡拍照……今年春節期間，宜春各大景區、鄉村旅游點、古城古街、民宿客棧、溫泉旅游點以及各類文化場館、娛樂場所和影院都推出了各具特色的“賀新春迎新年”活動，保障了文化旅游產品供給充足。宜春市文廣新旅局聯合各縣（市、區）文旅局開展了“溫暖過年嘉游贛·來宜春過大年”新春拜年活動，向游客推出了4條冰雪迎春和年俗鬧春主題旅游線路。宜春各地共開展120余場特色旅游活動、文化惠民活動344場，冰雪游、溫泉游、康養游、鄉村游等旅游產品特色鮮明，市場認可度高，引得省內外游客紛至沓來，引爆宜春春節假日文化和旅游市場。

值得一提的是，鄉村郊外游日益火爆，短途游、周邊游成為市民首選，古城古街、紅色景區景點、文保古跡、文博單位等場所備受游客青睞。萬載古城的非遺館、茶樓和戲院，樟樹三皇里街區的特色美食店和沉浸式體驗項目，靖安西門古街的文創產品店，銅鼓秋收起義紀念館和沉浸式體驗中心，萬載湘鄂贛紅色景區以及各類文博單位成為游客熱門“打卡地”。明月山水口鄉村音樂會、銅鼓東滸景區熱氣球奇妙之旅和春節樂翻天客家體驗活動、靖安寨下山公園游園匯等活動融美食制作、體育運動、鄉村休閑、書畫創作等為一體，吸引不少家庭游、親子游游客。

賓客如云，業態豐富活力迸發

滿園春色關不住，一枝紅杏出墻來。坐落在袁州區西村鎮國家現代農業示范園內的宜春松鼠部落于2月24日開園。這家集觀光、娛樂、教育于一體的戶外親子樂園設有萌寵樂園、親子游樂區、研學科普基地、露營基地等旅游配套設施，內含40多個游玩項目，成為市民休閑打卡、享受天倫之樂的新去處。

宜春市文廣新旅局相關負責人向記者介紹，為把游客“引”進來，把人氣做旺來，宜春打出了一套“引客入贛”的組合拳：凝聚文旅復蘇新動力，建立市、縣兩級重點文旅企業項目庫，進一步增強文化旅游資源開發的精準度；加快推動袁州古城、華強方特熊出沒等51個在建文旅項目建設。做活文旅業態。支持靖安三爪侖創建國家5A級旅游景區，推進“江西風景獨好”旅游名縣、名村（鎮）、名景區“三名”創建；支持樟樹三皇宮等景區創建國家級夜間文旅消費集聚區，致力打造一批旅游休閑街區、文旅消費集聚區、旅游民宿集聚區，豐富“吃住行游購娛”等文旅消費業態。做精文旅品牌。整合宜春文旅資源，推進宜春全域產業化研學旅游發展，推出“宜學宜游”文旅研學新品牌；培育高星級（四星、五星）旅游飯店和高等級（甲級、乙級）旅游民宿，打造一批有吸引力的文旅品牌；推出袁河休閑之旅、贛江文化之旅、錦江文化之旅、潦河生態之旅4條河湖精品旅游路線。

在提振消費方面，宜春以創建國家文化和旅游消費試點城市為突破口，市縣兩級文旅部門聯動，精心謀劃促消費措施。一季度宜春全市共發行文旅消費券近1000萬元，涵蓋文旅一卡通、景區門票、泡溫泉、滑雪等多種文旅產品，預計帶動各類文旅消費超5億元。策劃實施“十縣百集·消費宜春”“十縣百碗·宜春味道”“十縣百宿·度假之城”等系列活動，進一步釋放消費潛力。

業態的豐富，消費的提振，讓宜春景區客流量勐增。春節期間，宜春全市通往各景區景點的車流量高達70萬輛，明月山景區入園人數同比增長115.4%，明月千古情景區接待游客量同比增長162.4%，銅鼓湯里文旅度假區、樟樹閣皂山、萬載恒暉藝術農業景區、高安巴夫洛景區等國家4A級景區游客接待量同比均增長100%以上。

譽滿八方，宣傳推廣獨樹一幟

酒香也要勤吆喝。1月9日，宜春在湖南長沙舉辦旅游推介會，市縣兩級文旅部門圍繞“宜春·冬韻”“宜春·冬趣”“宜春·冬暖”“宜春·冬味”四個主題推介旅游資源；開展路演活動，面對面零距離走近長沙市民，展示宜春“生態綠城、禪宗圣地、月亮之都和溫泉之鄉”的旅游名片。

今年以來，宜春文旅部門圍繞做旺旅游人氣，緊扣流量密碼，著力提升宜春文旅品牌形象。抓好線下場景的植入，優化傳統媒體“莫以宜春遠、江山多勝游”旅游廣告的投放，科學安排在江浙滬、粵港澳、湖南湖北等周邊重要客源市場及高鐵、航空等媒體的廣告投放，持續擴大宜春文旅品牌的知名度；充分借力新媒體精準營銷，深化與今日頭條、抖音、知乎等新媒體合作，加大新媒體營銷力度，打造特色營銷品牌。堅持以特色資源為支撐，把綠色生態、紅色文化和地域特色等資源優勢轉化為景區品牌優勢，以自身影響力的提升帶動宜春品牌影響力的整體提升。引導各地各景區巧借外力、加強聯動、抱團營銷，推出一批滿足市場需求的研學游、鄉村游、自駕游、禪意游等精品線路。組織開展“十縣百禮·宜春好禮”優秀文創設計大賽、“宜春最受歡迎十大景區”評選，推出“春季踏青美食、夏季漂流避暑、秋季秋游露營、冬季溫泉滑雪”等一系列做旺旅游人氣帶動消費的活動。推動萬載花炮節和百合節、樟樹藥交會、靖安生活節、奉新獼猴桃文化旅游節等一批地方特色節會活動常辦常新，持續深化文旅消費融合，推動以節造勢、以節聚客、以客促旅。制定宜春旅游業“微改造、精提升”工作方案，評選“十大典型案例”，打造一批“精小美”文旅IP，進一步提升宜春文旅品牌的知名度和影響力。

如今，“坐著高鐵看中國”已成為人們出游的新方式。在宜春文旅高鐵冠名列車上，通過頭片、桌貼、海報、品牌天幕、語音播報等多種形式，全方位、立體化展現宜春醉人的美景、厚重的文化底蘊、宜居宜業的生態氛圍，讓乘客沉浸式體驗到宜春多姿多彩的旅游資源和產品，進一步提升了宜春文旅品牌聲量、美譽度和影響力，為宜春文旅長效引流注入了新動力。

（宜春市文廣新旅局供圖）

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