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1月14日，愛(ài)奇藝年度掃黑大劇《狂飆》全網(wǎng)獨(dú)播。首播當(dāng)晚，可以看到APP首屏推薦頁(yè)一改常態(tài)，愛(ài)奇藝傾注6個(gè)banner位整齊劃一地推薦《狂飆》，亮出“開年必看狂飆的6大理由”，正氣硬朗的海報(bào)配上令人熱血沸騰的文字給人留下深刻印象。值得一提的是，這種頂配宣傳資源在愛(ài)奇藝站內(nèi)實(shí)屬少見(jiàn)。
作為掃黑除惡重點(diǎn)影視項(xiàng)目，《狂飆》橫跨20年的群像敘事，全景式展現(xiàn)時(shí)代變遷下的正邪較量。該劇集的創(chuàng)作是對(duì)掃黑除惡常態(tài)化的一個(gè)藝術(shù)化縮影，而這類響應(yīng)時(shí)代主題的典型大劇，愛(ài)奇藝為其配齊內(nèi)外部宣傳資源，將APP首頁(yè)的排播邏輯顛覆式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)用戶心智的強(qiáng)效攻占。
運(yùn)營(yíng)本身即宣傳，用戶打開愛(ài)奇藝即可看到全屏推薦，6個(gè)banner位分別列出了《狂飆》值得觀看的6大理由：20年掃黑、初心不改，戲骨陣容、王炸出擊等，以及張譯、張頌文、李一桐、吳剛、倪大紅等主創(chuàng)演員的吸睛展示。
此次創(chuàng)意營(yíng)銷，也向業(yè)界展示出，在當(dāng)前信息碎片化的時(shí)代，如何通過(guò)整合既有資源、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)策略提高劇集營(yíng)銷ROI，讓用戶「看到」即「搜到」，實(shí)現(xiàn)“傳播即轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷效果。
與此同時(shí)，大量上宣媒體集中發(fā)聲，為《狂飆》高調(diào)背書。人民日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)等高權(quán)重媒體紛紛發(fā)文報(bào)道，中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)、福建長(zhǎng)安網(wǎng)等40+政法藍(lán)v鼎力打call，為劇集品質(zhì)背書。在南京新街口、成都春熙路、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)等重點(diǎn)城市地標(biāo)中，《狂飆》戶外大屏廣告同頻曝光推高氛圍。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《狂飆》在酷云電視實(shí)時(shí)直播關(guān)注度最高達(dá)2.2563%，市占比11.8460%，位列全頻道節(jié)目第一；酷云電視歷史直播關(guān)注度達(dá)1.7448%，位居全頻道電視劇第一，全節(jié)目第三，并在微博平臺(tái)斬獲主榜熱搜11個(gè)。
《狂飆》的快速出圈，除依賴愛(ài)奇藝一貫的內(nèi)容創(chuàng)新底蘊(yùn)，也離不開其在營(yíng)銷層面的顛覆式創(chuàng)新。這種創(chuàng)新不只聚焦于《元音大冒險(xiǎn)》、《我們民謠2022》等新形態(tài)內(nèi)容的打造，不僅落實(shí)在對(duì)AR、VR、元宇宙等技術(shù)/模式的創(chuàng)新運(yùn)用與開發(fā)，還體現(xiàn)在一次打破慣性的劇集事件營(yíng)銷，更落實(shí)于經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，乃至內(nèi)容、商業(yè)的整體排兵布局。
在當(dāng)下不確定性彌漫各行各業(yè)的背景下，唯有創(chuàng)新，才能持續(xù)向用戶和市場(chǎng)交付優(yōu)異的答卷。
