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由優(yōu)酷出品，量子泛娛、獺獺文化聯(lián)合出品，羅云熙、白鹿、陳都靈領(lǐng)銜主演的奇幻仙俠劇《長月燼明》正在優(yōu)酷熱播中，澹臺燼和黎蘇蘇之間的因果宿命情緣緊緊扣動觀眾心弦，使得該劇上線兩日就成為優(yōu)酷熱度最快破萬劇集。與此同時，《長月燼明》也帶火了多地文旅產(chǎn)業(yè)，敦煌、蚌埠、宣城等地官方“各出奇招”曬出當(dāng)?shù)仫L(fēng)景與人文特色，使其成為近期炙手可熱的“網(wǎng)紅”打卡地。
文旅聯(lián)動多地宣發(fā)“瞄準(zhǔn)”《長月燼明》
早在《長月燼明》開播之前，官方釋出的綺麗浪漫的敦煌風(fēng)海報打破了傳統(tǒng)仙俠劇“清心寡欲”的審美，便令不少觀眾驚艷十足。而在劇集播出后，從敦煌壁畫中汲取靈感的服飾裝造、宛若敦煌飛天降世的上清神域仙子、根植于敦煌文化的哲學(xué)思想與人文精神，都引發(fā)了觀眾對于敦煌千年文明的好奇與向往。
《長月燼明》以充滿濃郁傳統(tǒng)文化色調(diào)的理念輸出，向社會遞出敦煌厚重綺麗的城市形象名片，強(qiáng)力“帶火”敦煌文旅。不少城市宣傳方也肯定《長月燼明》的東方審美精髓，提煉出城市的人文氣質(zhì)并借助《長月燼明》進(jìn)行造勢宣傳。杭州日報新媒體賬號曾發(fā)布國風(fēng)愛好者身著《長月燼明》同款服飾亮相西溪濕地的視頻，雅致之景色與絢爛之服飾渾然相融，吸引許多觀眾慕名打卡。
而在劇中般若浮生支線開啟之后，戰(zhàn)神冥夜和蚌族小公主桑酒間的虐戀故事引發(fā)觀眾熱議，蚌埠這座城市也因?yàn)橐馔獾摹爸C音?！背蔀閯〖芤嬲?。蚌埠文旅部門敏銳地捕捉到《長月燼明》的IP融合潛質(zhì)，結(jié)合當(dāng)?shù)亍爸榘鲇e”、“火鳳凰龍”的民俗典故進(jìn)行宣傳推廣，讓“網(wǎng)紅城市”蚌埠再次走進(jìn)公眾視野，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓出一片新藍(lán)海。就連蚌埠的臨近城市鳳陽熱度也水漲船高，官方積極表示“在蚌埠遇見冥夜桑酒后，景點(diǎn)很哇塞的鳳陽喊你來打卡”，劇集的熱播帶動各地文旅“卷起來”。
劇中的宣城王蕭凜也讓安徽宣城找到了絕佳宣傳點(diǎn)，#宣城來搶長月燼明了#等話題登上熱搜，“相看兩不厭，唯有敬亭山”的敬亭山坐落在宣城為更多觀眾所知曉，成為當(dāng)?shù)刂v好宣城故事的一次創(chuàng)新探索實(shí)踐。在《長月燼明》的熱度帶動下，不少觀眾跟著劇集腳步向春而行，#網(wǎng)友集齊長月燼明打卡地#成為社交媒體上的熱議話題。
以文塑旅影視文旅融合的樣本范式
影視劇擊穿下沉市場、推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化推廣，旅游地助力影視劇內(nèi)容元素?cái)U(kuò)大傳播，口碑持續(xù)發(fā)酵，兩者互動已成為文旅融合的重要路徑。而從這股全民“追月”的熱情中，我們也看到，越來越多的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素正被引入影視作品，不斷豐富著影視創(chuàng)作的文化質(zhì)地，這也直接影響著影視文旅融合的宣傳方向?！堕L月燼明》以精良制作與耐看劇情促進(jìn)國風(fēng)審美煥發(fā)時代光彩，引發(fā)多地官媒深度互動，拓寬城市結(jié)合文化底蘊(yùn)進(jìn)行旅游宣傳、展示、傳播和利用的新路徑，產(chǎn)生了“一部劇帶火多座城”的現(xiàn)象級效應(yīng)，成為影視作品助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的點(diǎn)題之作。
以東方世界觀講述仙俠故事，以影視語言生動展現(xiàn)國風(fēng)審美、歷史積淀與文化根基，《長月燼明》成功點(diǎn)燃了觀眾的旅游熱情，為多地拓展文旅產(chǎn)業(yè)邊界、優(yōu)化文旅布局空間提供了有力支撐，也為未來“影視+文旅”的融合發(fā)展提供了更多可能性。
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