近日，愛慕股份收到證監會首發反饋意見，據招股書顯示，愛慕股份擬募資7.61億元，用于營銷網絡、信息化系統等建設項目以及在越南投資建設生產基地等。
愛慕股份是中國知名的品牌企業，專業從事高品質貼身服飾及其用品的研發、生產與銷售。根據智研咨詢的數據，我國內衣市場規模已由2012年的1,675.2億元增加至2018年的4,080.4億元，保持了良好的增長態勢。
女性內衣市場在貼身服飾行業中占據了主導地位。女性內衣的主要品類包括文胸和內褲。根據Euromonitor的數據，2012年至2018年，中國女性內衣市場零售額的復合增長率為8.1%，并且2022年該市場規模預計將繼續增長至1,973億元。
2017年至2019年愛慕在女性內衣市場的綜合占有率各年連續排名行業第一；在高端女性內衣市場，2017年至2019年蘭卡文的市場綜合占有率亦連續排名行業第一；在男性內衣市場，2017年至2019年愛慕先生的市場綜合占有率各年亦連續排名行業第一。
公開資料顯示，愛慕股份募集資金用于營銷網絡、信息化系統等建設項目以及在越南投資建設生產基地等。營銷網絡項目計劃于3年內在國內各省份的主要城市新建直營終端362家，同時優化升級現有直營終端576家。項目建成后，公司的零售網絡將得到進一步的鞏固和適度擴大，終端視覺形象得以進一步升級，以滿足消費者不斷提升的購物體驗需求。
其次，公司擬通過愛慕股份實施信息化系統建設項目，其內容主要包括業務中臺、數據中臺、大數據平臺、智能營銷項目、集團官網矩陣升級改造等一系列子項目的實施。通過對上述系統的打造和升級，公司能夠通過運用多種數據模型對公司運營和管理提供科學、智能的預警、預測、分析、決策信息，提高公司運營能力和管理水平。
愛慕股份將利用越南的生產優勢布局海外生產基地，進一步提升生產能力，公司將投入35,765.32萬元（約合5,000萬美金），并按照生產規劃配備自動化生產設備、物流服務及其他配套設施，其中擬使用募集資金投入16,981.55萬元。本項目達產后將新增貼身服飾產能619.26萬件/年。
未來，愛慕股份表示將在現有信息系統的基礎上進行系統架構的升級，邁入2.0時代。一方面，公司將穩步推進信息化中臺項目的建設，為“數字愛慕”的建設打造一套適應力強、創新力足、精益化覆蓋的信息系統架構；另一方面，公司將逐步拓寬數據結構和維度，提升模型搭建能力，沉淀軟件開發能力，為公司各業務單元的運營賦能。
