2020本該是啤酒行業(yè)的一個“大年”：歐冠賽、歐洲杯、奧運(yùn)會等重磅賽事薈萃。但突然其來的全球新冠肺炎疫情，給啤酒行業(yè)帶來不確定性。數(shù)據(jù)顯示，2020年1~2月，由于餐飲、夜場等消費(fèi)渠道基本停滯，各大啤酒企業(yè)收入同比下降20%-40%不等。
疫情之下，啤酒企業(yè)紛紛推出激勵計(jì)劃，意圖激活內(nèi)部動能扭轉(zhuǎn)局面。
中國市場五大啤酒巨大之一的百威亞太(01876) 于2020年3月25日發(fā)布公告，宣布向公司一名合資格董事、若干名高級管理人員及合資格雇員授出合共4972.07萬份購股權(quán)，并根據(jù)公司的酌情受限制股份單位計(jì)劃向彼等授出合共1608.01萬個受限制股份單位。據(jù)悉，楊克(公司執(zhí)行董事、聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官)獲授714.67萬個受限制股份單位以及1420.6萬份購股權(quán)。其一人所占的高額比例令業(yè)界咋舌。百威的激勵計(jì)劃明顯向最高管理層傾斜，似乎是一種變相的“自己獎勵自己”。
無獨(dú)有偶，3月23日晚間，青島啤酒亦發(fā)布限制性股票激勵計(jì)劃公告，宣布擬向激勵對象授予1350萬股限制性股票，約占本激勵計(jì)劃公告時(shí)公司總股本的0.9993%。激勵對象不超過660人，包括公司董事、高級管理人員、其他公司核心管理人員、中層管理人員和核心骨干人員。無論從股權(quán)授予數(shù)量還是價(jià)格來看，此次激勵可謂力度十足。這則重大利好消息讓青島啤酒的股價(jià)在3月24日開盤后一路高歌猛進(jìn)，漲停封板。
一家重獎老板，而另一家則側(cè)重一線骨干，其激勵的意義與效果大相徑庭。中泰證券認(rèn)為，目前啤酒行業(yè)積極應(yīng)對疫情影響，消費(fèi)市場反彈在即。激勵計(jì)劃的出臺，有望將管理層利益與公司發(fā)展深度綁定，彌補(bǔ)高管激勵欠缺的短板。此外，更好的激勵計(jì)劃也將推動一線團(tuán)隊(duì)積極開拓電商、社區(qū)等多元化渠道，持續(xù)推進(jìn)結(jié)構(gòu)升級確保利潤增長，后續(xù)隨著疫情好轉(zhuǎn)和旺季來臨，預(yù)計(jì)啤酒行業(yè)將迎來持續(xù)修復(fù)。
