“現在工作不好找，很多招聘崗位都要985、211院校的學生，身邊的同學很多都被保研或者考研，我也就一起加入了考研大軍，目標院校是一所985學校。”一位北京雙非院校的學生小梁告訴記者。
近年來，研究生報考人數不斷增加，2022年全國考研報考人數達到了 457 萬人，報名人數再創歷史新高。“雙減”后，教育公司們迅速調整戰略，考研趨于白熱化也令教育公司更為傾心考研賽道，中公教育、新東方、高途等諸多企業角逐考研市場。5月20日，高途發布《高途大學生考研白皮書》(下稱“《白皮書》”)，并宣布升級其大學生業務的教育產品生態體系。
考研難度加大
新冠疫情席卷全球以來，市場不景氣、就業壓力大、出國留學困難等背景下，越來越多的學生選擇通過考取研究生學歷來提高就業優勢，因此國內的考研熱度持續增加。
《白皮書》指出，2021-2022屆高校畢業生就業調查數據顯示，2022屆畢業生選擇企業進行就業的人數下降了7.15個百分點，這在一定程度上反映出了畢業生的企業就業率降低、就業難度加大的問題。更多的畢業生選擇報考碩士研究生、國家公務員、編制等途徑進一步提升自己，其中，研究生報考人數比上一年提高了6.57個百分點。
2020年初，教育部宣布將擴大碩士研究生招生規模，考研的規模持續擴大。2022年考研人數達到457萬人，比2021年要增加80 萬人，再次創造歷史新高。
隨著考研人數的大量增加，考生之間的“內卷”隨之而來，2021年研究生報錄比為3.37:1，2022年為3.8:1。“雖然研究生不斷擴招，但每年的錄取名額有限，報考規模的過分龐大會使許多沒有上岸的考生付出更多的沉沒成本。”高途方面表示。
新東方大學事業部考研項目總監李琳今年4月也向本報記者表示，“從教育部公布的每年報考人數和錄取人數可以看到，近十年來全國研究生考試整體錄取率呈下降趨勢，考上的難度越來越大。”
高途集團創始人、董事長兼CEO陳向東在5月20日會上表示，對大學生來說，規劃自我非常重要，他為大學生提出三條建議：一是要認真思考專業學習與未來方向的匹配度;二是要通過參加社團、協會、組織等培養一個有價值的興趣;三是參與更多實踐，將所學的知識和能力融入到現代社會商業文明中去。
陳向東還表示，當前，考研環境和需求不斷變化，高途大學生業務構建了多場景、全周期、廣維度的學習生態，全方位解決考生的學習痛點。
玩家角逐考研市場
“雙減”后，教育公司們迅速調整戰略，新東方、高途等公司的重心回歸到了成人業務，“職教龍頭”中公教育也強調將聚焦考研等業務，考研賽道的玩家則開啟了另一輪爭奪。
據記者了解，高途于2018年立項做考研業務，2021年3月，正式以獨立事業部形式投入運營。2021年5月高途在線方面負責人曾說，“要把高途考研項目提升到戰略高度。”
新東方則于2020年成立了大學生學習與發展中心，把服務大學生發展置于與學習同等重要的地位，并于去年完成了品牌、產品體系等方面的全面升級。目前面向大學生的教學與服務已涵蓋四六級、考研、教師資格證、財會、專升本、職業規劃等多個門類。
2021年7月，好未來宣布推出輕舟品牌，整合旗下考研、留學、語培業務;2021年10月，昂立教育推出"昂立考研"，計劃全國開設線下分校;而從猿輔導分拆出來的粉筆科技也在今年3月在港交所披露了招股書。
中公教育方面也在2021年財報中表示，“受新冠疫情影響，經濟大環境的變化讓行業轉而清醒，深水區的前行讓公司對自身有了更客觀的認識;2022 年，公司將順應社會消費趨勢，精簡提煉業務，淘汰冗余品類，聚焦考研、IT、職教等核心品類，提升服務質量標準，開發滿足市場需求的產品。”
此外，文都教育、海天教育、海文考研等以考研業務為主、起步早的機構也持續加碼。
之所以爭相進入考研賽道，則在于考研市場需求集中釋放以及考研培訓行業發展趨勢正在明朗化且有著較大的成長空間。據易觀分析2021年發布的《中國考研培訓行業白皮書2021》顯示，2020年中國考研培訓市場規模達112億元，同比增長33.3%。
“中國考研培訓行業市場規模在未來三年仍將保持增長態勢，2023年考研產業市場規模將超200億。”易觀分析認為。
對于多機構切入考研領域，21世紀教育研究院院長熊丙奇向本報記者表示，或許在一些考研培訓機構看來，考研產業化是新的增長點與“利好”，但考研的產業化和應試化趨勢愈發明顯，理應引起有關方面的關注，并早日納入監察重點。
