5月19日，洽洽食品(002557.SZ)宣布以免費(fèi)方式向全體股東贈(zèng)送公司葵珍禮盒，而作為禮品的“葵珍”禮盒則是公司近來(lái)打造的重點(diǎn)。公司在2021年年報(bào)中披露了“2022年主要經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和計(jì)劃”，其中重要的一項(xiàng)就是要打造“葵珍”葵花籽高端第一品牌，搶占市場(chǎng)份額。
“這次向股東送禮活動(dòng)的預(yù)算不方便對(duì)外透露，因?yàn)闀?huì)牽涉到披露產(chǎn)品的成本。”洽洽食品證券事務(wù)部一位工作人員對(duì)記者表示。
值得一提的是，洽洽食品近年來(lái)增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩，2021年的凈利潤(rùn)增速創(chuàng)了四年來(lái)的新低，尤其是公司主打的葵花子產(chǎn)品近三年收入增速逐年遞減，2021年僅增長(zhǎng)5.86%。在瓜子已經(jīng)有些賣(mài)不動(dòng)的現(xiàn)狀下，公司在“葵珍”上的發(fā)力能否打破主營(yíng)的天花板呢?
給股東送“葵珍”，每六克一元錢(qián)
5月19日晚間，洽洽食品發(fā)公告稱，決定以免費(fèi)方式向全體股東贈(zèng)送“葵珍”禮盒。截至5月12日收市，登記在冊(cè)的持有股份的股東均可以申領(lǐng)。公司在公告中表示，贈(zèng)送“葵珍”既是為了感謝股東對(duì)公司的關(guān)心和支持，同時(shí)便于股東更好地了解公司高端葵花籽品牌“葵珍”，提高“葵珍”的認(rèn)知度和影響力，公司同時(shí)將借機(jī)會(huì)向各位股東征集對(duì)“葵珍”產(chǎn)品和公司的意見(jiàn)或建議。
據(jù)了解，作為禮品的“葵珍”禮盒則是公司近來(lái)打造的重點(diǎn)。公司在2021年年報(bào)中披露了“2022年主要經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和計(jì)劃”，其中重要的一項(xiàng)就是要打造“葵珍”葵花籽高端第一品牌，搶占市場(chǎng)份額。公司還在年報(bào)中披露，“葵珍”已連續(xù)兩年獲得世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)。
而記者在官方小程序“洽洽葵珍旗艦店”中看到，“葵珍”品牌不同產(chǎn)品的單價(jià)在36.5元到189元不等。以標(biāo)價(jià)189元的“葵珍”黑金罐禮盒為例，其內(nèi)共6罐，每罐188克，平均每六克一元錢(qián)。
公司并未在公告中透露送給股東的禮盒規(guī)格等具體信息，不過(guò)當(dāng)當(dāng)記者向洽洽食品證券事務(wù)部工作人員求證贈(zèng)品是否就是這一款禮盒時(shí)，得到的答復(fù)是“可能是吧”。但公司方面拒絕透露本次贈(zèng)送活動(dòng)的費(fèi)用預(yù)算。“這次向股東送禮活動(dòng)的預(yù)算不方便對(duì)外透露，因?yàn)闀?huì)牽涉到披露產(chǎn)品的成本。”上述工作人員對(duì)記者說(shuō)。
在采訪過(guò)程中，工作人員明確否認(rèn)這一活動(dòng)是“實(shí)物分紅”的說(shuō)法，強(qiáng)調(diào)只是免費(fèi)贈(zèng)送給股東的產(chǎn)品。一位常年從事審計(jì)工作的資深人士告訴記者，如果將向股東贈(zèng)送產(chǎn)品定義為實(shí)物分紅，從稅收、審計(jì)等各個(gè)方面看都會(huì)有比較大的爭(zhēng)議，也會(huì)帶來(lái)不必要的麻煩。
事實(shí)上，在A股市場(chǎng)中，向股東贈(zèng)送實(shí)物的做法日益常見(jiàn)。
5月7日，長(zhǎng)虹美菱公告稱，公司在“美菱股東回饋活動(dòng)”期間準(zhǔn)備了“股東專(zhuān)享價(jià)”產(chǎn)品，匯聚冰箱(柜)、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電、小家電等產(chǎn)品優(yōu)惠購(gòu);4月9日，菲林格爾宣布，將向每位在冊(cè)股東定向推送1份股東優(yōu)惠券，給股東95折優(yōu)惠;3月31日，愛(ài)朋醫(yī)療決定，開(kāi)展“守護(hù)鼻腔健康愛(ài)朋醫(yī)療股東回饋活動(dòng)”，符合條件的股東可免費(fèi)領(lǐng)取諾斯清生理性海水鼻腔護(hù)理噴霧器兩瓶，規(guī)格可選成人裝或兒童裝。更早時(shí)間的2021年2月，吉宏股份公告稱，公司決定以免費(fèi)方式向全體股東贈(zèng)送白酒禮包一份。其中吉宏股份持股25萬(wàn)股以上的股東收到的白酒禮包將包括：飛天茅臺(tái)1瓶(規(guī)格：53% vol 500ml)、遵義1935醬香型白酒1瓶(規(guī)格：500ml)、貴州醬酒品鑒版1件(規(guī)格：500ml，共6瓶)。
巨豐投資首席投資顧問(wèn)張翠霞對(duì)記者表示：“對(duì)消費(fèi)品類(lèi)的上市公司來(lái)說(shuō)，將產(chǎn)品作為贈(zèng)品贈(zèng)送給股東，能夠讓股東更好的理解產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，也更容易讓上市公司和股東建立良好的關(guān)系。”但她同時(shí)表示，上市公司持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，與股東分享公司成長(zhǎng)，才是上市公司給股東最重的禮。
能否改變?cè)鲩L(zhǎng)頹勢(shì)?
作為堅(jiān)果炒貨行業(yè)第一家上市公司，洽洽食品多年來(lái)一直穩(wěn)居行業(yè)霸主地位。但近幾年來(lái)，洽洽食品似乎已經(jīng)遇到了瓶頸，增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯放緩。
據(jù)洽洽食品2021年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59.85億元，同比增長(zhǎng)13.15%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為9.29億元，同比增長(zhǎng)15.35%。盡管營(yíng)收與凈利雙增，但凈利潤(rùn)增速與之前相比下降明顯。2018年至2020年間，公司凈利潤(rùn)的同比增幅分別為35.58%、39.44%、30.73%。與此同時(shí)，2021年，洽洽食品全年銷(xiāo)售費(fèi)用同比增長(zhǎng)16.98%至6.04億元，高于營(yíng)收增幅。
另外還有兩個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，公司2021年電商業(yè)務(wù)營(yíng)收5.69億元，同比增長(zhǎng)11.03%，占總營(yíng)收比例僅為9.52%，已是連續(xù)兩年降低，2019年和2020年該數(shù)字為10.01%和9.70%。同時(shí)，2021年“直營(yíng)(含電商)”的收入僅占總營(yíng)收的15.38%，低于2020年的16.35%水平。這兩個(gè)數(shù)據(jù)顯示出，公司的銷(xiāo)售依賴線下的情況并未有改觀。
同時(shí)，今年一季報(bào)中洽洽食品的業(yè)績(jī)?cè)鏊僖裁黠@放緩，大幅低于市場(chǎng)預(yù)期。據(jù)洽洽食品發(fā)布的一季報(bào)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，洽洽食品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約14.32億元，同比增加3.86%;歸母凈利潤(rùn)約2.08億元，同比增加5.15%。而去年一季度，洽洽食品實(shí)現(xiàn)收入13.79 億元，同比增加20.22%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.98 億元，同比增加32.70%。相比2021年同期兩位數(shù)的增幅，如今增幅已然縮水了幾倍。值得一提的是，2022年一季度，洽洽食品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-0.78億元，而上年同期為凈流入2.73億元。
增長(zhǎng)勢(shì)頭最差的是公司的主打產(chǎn)品瓜子品類(lèi)，即本次作為禮品的“葵珍”所在的品類(lèi)。2021年，葵花子產(chǎn)品作為公司收入的最大貢獻(xiàn)者，銷(xiāo)售收入為39.43億元，占比為65.89%，增速僅為5.86%。而從前兩年的情況看，2019年洽洽食品葵花子收入增速為17.54%，2020年為12.8%，增長(zhǎng)陷入瓶頸的態(tài)勢(shì)分外明顯。尤其需要指出的是，洽洽食品已經(jīng)于去年四季度對(duì)葵花子系列產(chǎn)品以及南瓜子、小而香西瓜子產(chǎn)品進(jìn)行出廠價(jià)格調(diào)整，各品類(lèi)提價(jià)幅度為8%-18%不等。即便是受到產(chǎn)品提價(jià)的刺激，葵花子產(chǎn)品的收入也未有明顯提振。
2021年時(shí)，洽洽實(shí)控人陳先保曾喊出2023年收入過(guò)百億的目標(biāo)。其中，瓜子的目標(biāo)是60億元，而2021年葵花子實(shí)現(xiàn)收入39.43億元，要實(shí)現(xiàn)2023年瓜子收入60億元的目標(biāo)，相當(dāng)于兩年增長(zhǎng)52%。堅(jiān)果的目標(biāo)是30億元，而2021年堅(jiān)果類(lèi)實(shí)現(xiàn)收入13.66億元，要實(shí)現(xiàn)2023年堅(jiān)果收入30億元的目標(biāo)，相當(dāng)于兩年要暴增119.6%。
食品飲料行業(yè)分析師張廣陽(yáng)認(rèn)為，漲價(jià)是短期提振業(yè)績(jī)的最快的手段，但長(zhǎng)期來(lái)看，漲價(jià)、“宅經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口帶來(lái)的紅利都開(kāi)始漸漸消退，如果沒(méi)有找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，洽洽食品業(yè)績(jī)雙增或許不會(huì)太長(zhǎng)遠(yuǎn)。
