“在厚重的編年史上，香江的詩歌是‘歸家’的引言，伴隨著我們相同的脈搏聲，在香港回歸祖國25周年的時刻，港樂將再度回蕩在每一寸有華人的土地上，文脈賡續(xù)，血脈相融，湘香與共，擲地有聲。”隨著旁白響起，4月24日，芒果TV、TVB和湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出的港樂競唱獻(xiàn)禮節(jié)目《聲生不息》首播，首日累計(jì)播放量破億。
與此同時，長視頻“盈利王”芒果超媒( 300413.SZ)也交出了新成績單。4月24日晚間，芒果超媒發(fā)布2021年年報(bào)及2022年一季報(bào)，2021年，芒果超媒歸屬于上市公司股東的凈利潤為21.14億元，較上年同期增長6.66%。不過，今年一季度，芒果超媒歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.07億元，較上年同期減少34.39%。
對于今年一季度凈利潤下滑，接近芒果超媒方面人士告訴記者，一方面由于去年同期爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐2》熱播，推動廣告及會員收入基數(shù)顯著增高;另一方面，今年Q1疫情反復(fù)，導(dǎo)致《聲生不息》等幾檔重點(diǎn)綜藝錄制推遲，影響內(nèi)容排播節(jié)奏。
2021年凈利潤增長6.66%
2021年，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營收153.56億元，同比增長9.64%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為21.14億元，較上年同期增長6.66%。芒果超媒核心主業(yè)芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)(廣告+會員+運(yùn)營商業(yè)務(wù))保持穩(wěn)健增長，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入112.61億元，同比增長24.29%。
芒果TV2021年開拓新廣告客戶118個，軟廣、硬廣、程序化廣告等各類廣告品牌總數(shù)超1000個，廣告業(yè)務(wù)收入首次突破50億元大關(guān)，達(dá)54.53億元，同比增長31.75%。其中，自制綜藝廣告方面，《乘風(fēng)破浪的姐姐2》招商金額創(chuàng)行業(yè)之最。
會員業(yè)務(wù)方面，芒果TV克服新冠疫情反復(fù)對會員線下運(yùn)營、重要節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)度滯后的不利影響，2021年末有效會員數(shù)達(dá)5040萬，較2020年末增長39.5%，報(bào)告期內(nèi)，會員收入達(dá)36.88億元，同比增長13.3%;運(yùn)營商業(yè)務(wù)方面，芒果超媒2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.2億元，同比增長27.17%。
值得一提的是，芒果超媒內(nèi)容電商2021年的收入為21.57億元，同比增長2.50%。
此次隨年報(bào)一起披露的，還有全資子公司小芒電商增資擴(kuò)股相關(guān)信息。公告顯示，芒果超媒控股股東芒果傳媒有限公司出資2.86億元進(jìn)行增資，占股33.33%。增資擴(kuò)股后，芒果超媒對小芒電商持股比例由100%降為66.67%。
芒果超媒方面表示，小芒電商目前正處在戰(zhàn)略培育期，本次增資擴(kuò)股資金，將用于補(bǔ)充小芒電商的流動資金，完善物流、技術(shù)等基礎(chǔ)平臺建設(shè)，支持電商內(nèi)容生產(chǎn)等戰(zhàn)略項(xiàng)目實(shí)施。
早在2021年9月23日，阿里創(chuàng)投擬將其所持公司93,647,857股股票(占公司總股本的5.01%)進(jìn)行協(xié)議轉(zhuǎn)讓，協(xié)議轉(zhuǎn)讓完成后，阿里創(chuàng)投將不再持有公司股票。
對于阿里與芒果超媒合作，此前有接近芒果超媒人士告訴記者，“2021年上半年有一些阿里的廣告投放，都是正常的業(yè)務(wù)合作，沒有戰(zhàn)略合作，阿里只是買了芒果超媒的股票而已。”
2021年8月11日晚間，芒果超媒發(fā)布定增報(bào)告顯示，公司以非公開發(fā)行方式向三名符合條件的特定對象發(fā)行股票 9034萬股，發(fā)行價(jià)格為49.81元/股，募集資金45億元。從認(rèn)購名單中看，中移資本的身影最為顯眼。中移資本、中歐基金、興證全球基金分別認(rèn)購6023萬股、1606萬股和1405萬股。其中，中移資本認(rèn)購近30億元，持股比例升至7.01%，超越杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司成為第二大股東。
一季度凈利潤下滑34.39%
不過，今年一季度，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營收31.24億元，同比減少22.08%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.07億元，較上年同期減少34.39%。
對于凈利潤下滑，芒果超媒方面人士向本報(bào)記者解釋，一方面由于去年同期爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐2》熱播，推動廣告及會員收入基數(shù)顯著增高;另一方面，今年Q1疫情反復(fù)，導(dǎo)致《聲生不息》等幾檔重點(diǎn)綜藝錄制推遲，影響內(nèi)容排播節(jié)奏。
“后續(xù)Q2及Q3階段，《哥哥》系、《姐姐》系及《聲生不息》等王牌IP將陸續(xù)上線，‘季風(fēng)劇場’劇集排播也更豐富，預(yù)測公司全年整體業(yè)績將呈前低后高走勢。”上述接近芒果超媒方面人士還表示，近兩年，芒果超媒ROE始終保持20%以上，處于行業(yè)領(lǐng)先，在一眾長視頻平臺普遍虧損的背景下，公司成長凸顯出盈利韌性。
值得關(guān)注的是，特別獻(xiàn)禮香港回歸25周年的《聲生不息》已于4月24日開播，根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，當(dāng)日在芒果TV累計(jì)播放量破億，4月25日14時，在芒果TV累計(jì)播放量破2億，達(dá)到2.42億。
值得一提的是，《聲生不息》拿下了君樂寶簡醇、三星、美贊臣藍(lán)臻、中國移動、嵐圖汽車等諸多廣告商。
文娛行業(yè)觀察人士告訴記者，2021年以來，文娛行業(yè)政策趨嚴(yán)，綜藝市場“遇冷”不少節(jié)目呈現(xiàn)招商“裸播”狀態(tài)，《聲生不息》《乘風(fēng)破浪》這種S+級的項(xiàng)目有望提振信心。
此外，今年以來，芒果TV在數(shù)字藏品上也小試牛刀。3月，芒果超媒正式搭建推出基于光芒鏈的數(shù)字藏品平臺，推出“芒果崽”、《尚食》角色紀(jì)念卡等數(shù)字藏品，上線即秒空，試水效果可觀。
國海證券分析師姚蕾分析認(rèn)為，芒果超媒在新賽道布局持續(xù)加碼。芒果TV與湖南廣電合作，以國家廣電5G重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為基座探索搭建芒果元宇宙：推出虛擬主持人“YAOYAO”、AR明星合拍互動系統(tǒng)、互動視頻平臺等技術(shù)創(chuàng)新成果，并將通過“互動+虛擬+云渲染”三個方面構(gòu)建芒果元宇宙的基礎(chǔ)架構(gòu)，此外綜藝《你好星期六》引入虛擬主持人小漾，多方向入局元宇宙。
