核心提示：
1、成立于1999年的江蘇東方娃娃出版社，因旗下《流汗啦!》插圖被質疑存在“色情”、“猥瑣”畫面而“翻車”。在遭受網友集體不滿后，相關事件甚至一天四次登上熱搜。
然而，面對輿論風暴，公司僅就繪本進行了下架處理，公布的聲明也毫無歉意，這一態度也再次引發大眾爭議。
2、記者梳理發現，《東方娃娃》已創刊23年，并連續多年續訂率在90%以上，獲得過多個國內外獎項。在《東方娃娃》的宣傳中，公司指出，是“無數家庭親子讀物的首選”，還宣傳稱作是“國內最美幼兒期刊”，并表示“中國最好的宣傳團隊在東方娃娃”。
3、股權穿透后發現，東方娃娃隸屬鳳凰傳媒出版集團，而后者旗下擁有3家上市公司，其中A股上市公司鳳凰傳媒間接持有東方娃娃55%股份，《東方娃娃》也數次出現在上市公司的年報中，一定程度上對上市公司的業績起著支撐作用。
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近日，因旗下圖書《流汗啦!》插圖爭議，成立于1999年的江蘇《東方娃娃》期刊有限公司引發大量關注，一天內四度登上熱搜。
事情起源于5月26日，有網友發現在江蘇鳳凰少年兒童出版社一兒童繪本《流汗啦!》向小朋友介紹流汗的原因時，配圖為兩個男孩舔一女孩手臂上的汗。
插圖中可以看到，一個男生一邊舔著手臂，一邊說：“姐姐，你好漂亮，你的汗是什么味道呢?”另一個男生說：“呃，也是咸咸的。”
針對該兒童繪本的“舔汗”圖案，不少網友質疑其“低俗”、“猥瑣”，認為插圖極具“性暗示”甚至存在“種族歧視”。
更令家長們擔憂的是——類似內容是否會對兒童的內心成長造成不良影響?
“模仿是孩子的天性，他們難道不知道嗎?”一位家長對記者如是說。
面對巨大的輿論爭議，5月27日，東方娃娃編輯部發布聲明，表示將對圖書進行下架處理并組織專家重新審讀。
然而這一紙聲明卻未能換來輿論的理解。不少人認為東方娃娃編輯部連“道歉”都不會說，言語間充滿傲慢，根本原因在于沒有意識到問題的嚴重性。
“讀物變‘毒物’，就僅僅是下架草草了事?”網友們的怒火中燒，也令這家出版社背后更多的情況浮出水面。
1、“舔汗”爭議背后：《東方娃娃》續訂率90%以上，自稱是“無數家庭親子讀物的首選”
資料顯示，《流汗啦!》繪本由江蘇鳳凰少年兒童出版社出版，系《東方娃娃》原創繪本系列中的第一本科學圖畫書，旨在從孩子的視角來發問和作答，解答人體流汗的相關知識。
2019年，該公司官微發表了一篇名為《汗不能白流!讓孩子愛上科普的秘密，藏在這本繪本里!》的文章，其中介紹《流汗啦!》說：文中圖畫表達技巧，采用孩子常用的水彩筆作畫，人物的造型，大多也參照了孩子的畫法，使得整個畫面古樸有趣，充滿童真。
記者進一步梳理公開資料發現，《東方娃娃》原創繪本期刊在宣傳中稱，該系列繪本是專為0~7歲幼兒打造的國民級嬰幼兒繪本期刊，并稱是“無數家庭親子讀物的首選”。
與此同時，該系列雜志還自稱“創刊23年，續訂率高達90%以上”，并且宣傳稱連續十一年被國家新聞出版署評為“向全國少年兒童推薦的優秀少兒報刊”。
據悉，《東方娃娃》期刊共分為0~3、3~7兩個年齡階段。
其中，3~7歲又包括智力刊、繪本刊、創意美術、幼兒大科學、幼兒大數學、繪本英語。對于該年齡段，《東方娃娃》在宣傳中稱，通過智力刊+繪本刊+美術刊+科學刊的組合，能夠覆蓋“閱讀興趣的培養 + 真善美的藝術熏陶 + 智力創造力的開發 + 動手能力的鍛煉+科普啟蒙”的能力培養，全方面提升孩子綜合能力。
而針對0~3歲，宣傳則稱，嬰兒到了10個月大左右，就能夠感受到繪本樂趣。“在這個階段通過親子共讀繪本，可以讓父母與孩子的心逐漸連結，讓孩子在流淌著愛意的氛圍中感受喜悅、溫柔與安全。”
據其官網顯示，根據不同期刊組合，該系列共有三大套餐，全年訂閱價格在576-800元不等。
值得注意的是，在《東方娃娃》的官方微信公眾號中，該公司還宣傳稱“中國最好的宣傳團隊在東方娃娃”。
其中，總編周翔為國際知名繪本作家，資深繪本編輯，相關作品曾獲得豐子愷兒童圖畫書獎;主編余麗瓊則是豐子愷兒童圖畫書獎首獎獲得者，其作品《團圓》為華文原創圖畫書中第一次入選紐約時報年度最佳兒童圖畫書。
此外，《東方娃娃》官微還介紹稱，《東方娃娃》畫風精美，被譽為“國內最美幼兒期刊”——由國內知名繪本畫家精心創作，達到繪本頂尖水準，畫風清新優美，文字生動活潑。
2、隸屬鳳凰出版傳媒集團 旗下3家上市公司
據《東方娃娃》官網介紹，東方娃娃雜志社隸屬于鳳凰出版傳媒集團，致力于開發符合兒童身心發展規律和智力發展規律的高品質產品線。公司成立于1999年，由江蘇鳳凰少年兒童出版社和南京師范大學出版社聯合創辦，二者分別持股55%和45%。
記者通過天眼查股權穿透后發現，江蘇少年兒童出版社系A股上市公司鳳凰傳媒全資子公司，這也就意味著，鳳凰傳媒間接持股東方娃娃出版社。
值得注意的是，《東方娃娃》也曾多次出現在鳳凰傳媒的年報中，并在一定程度上對上市公司的業績起到支撐作用。
其中，2015 年，鳳凰傳媒在開卷排名第二，實現了歷史性突破。在全國實體店零售市場的碼洋占有率達到 4.17%，較上年上升了 0.44 個百分點。年報顯示，當年，《東方娃娃》入圍全國百強社科期刊，并獲評“中國最美的期刊”，《東方娃娃》及其他兩種種期刊入選 “2015年向全國少年兒童推薦優秀少兒報刊”。
2017年，鳳凰傳媒在年報中表示，該年公司期刊業務逆勢增長，形成少兒和教育兩大期刊群。其中，《兒童故事畫報》《七彩語文》和《東方娃娃》入選全國百種優秀少兒報刊，《東方娃娃》榮獲第四屆中國出版政府獎提名獎。
2019年起，鳳凰傳媒搭建“東方娃娃原創繪本大賽”等合作平臺，以聚集高端作者資源，并延續至2020、2021年。通過連續三年的平臺引流，吸引作者及作品落戶，不斷開拓內容生產源泉。
數據方面，2015-2021年，鳳凰傳媒分別實現總營收100.46億元、105.47億元、110.50億元、117.89億元、125.85億元、121.35億元及125.17億元，2016-2021年總營收同比分別增長4.98%、4.78%、6.68%、6.76%、-3.58%及3.15%。
其中，歷年的出版物營收分別為34.32億元、35.47億元、36.17億元、37.92億元、37.36億元、42.33億元及43.03億元，除2019年略有下滑外，其他幾年均保持連續增長。另據2021年年報顯示，鳳凰傳媒出版物通過開設的新華書店進行線下零售。
歸母凈利方面，2015-2021年鳳凰傳媒分別實現11.24億元、11.70億元、11.66億元、13.25億元、13.44億元、15.96億元及24.57億元，2016-2021年歸母凈利同比分別增長4.07%、-0.33%、13.63%、1.41%、18.75%及53.98%。
事實上，無論是此次“翻車”的東方娃娃出版社還是鳳凰傳媒，都隸屬于國內知名的鳳凰出版傳媒集團。
資料顯示，江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司集出版、發行、印務、影視、文化酒店、文化地產、文化貿易、金融投資、藝術品經營等為一體，集團旗下擁有9家出版社、1家都市類日報，其中6家出版單位為國家一級出版社。集團大眾出版位列國內出版業第一陣營，是全國中小學教材第二大出版企業。
2020年，鳳凰出版傳媒集團實現營業收入超172億元，總資產約609億元。
此外，鳳凰出版傳媒集團目前還控有鳳凰傳媒、鳳凰股份兩家主板以及一家新三板上市公司，并且是江蘇銀行、南京證券的重要股東。
盡管背靠傳媒巨頭，但隨著旗下繪本出現不雅內容，《東方娃娃》的“翻車”已成定局。如今，輿論仍未平息，對于出版方來說，也許下架只能解燃眉之急，而更長遠的思考應是：如此令人不適的畫面究竟是如何通過層層把控呈現在兒童的讀物中?對于圖文質量的把關，是否只是形同虛設?這背后，究竟是無心之失還是“生意”使然?
這些問題，我們期盼能夠早日等到回音。
