核心提示：
1、成立于1999年的江蘇東方娃娃出版社，因旗下《流汗啦!》插圖被質(zhì)疑存在“色情”、“猥瑣”畫(huà)面而“翻車(chē)”。在遭受網(wǎng)友集體不滿(mǎn)后，相關(guān)事件甚至一天四次登上熱搜。
然而，面對(duì)輿論風(fēng)暴，公司僅就繪本進(jìn)行了下架處理，公布的聲明也毫無(wú)歉意，這一態(tài)度也再次引發(fā)大眾爭(zhēng)議。
2、記者梳理發(fā)現(xiàn)，《東方娃娃》已創(chuàng)刊23年，并連續(xù)多年續(xù)訂率在90%以上，獲得過(guò)多個(gè)國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)。在《東方娃娃》的宣傳中，公司指出，是“無(wú)數(shù)家庭親子讀物的首選”，還宣傳稱(chēng)作是“國(guó)內(nèi)最美幼兒期刊”，并表示“中國(guó)最好的宣傳團(tuán)隊(duì)在東方娃娃”。
3、股權(quán)穿透后發(fā)現(xiàn)，東方娃娃隸屬鳳凰傳媒出版集團(tuán)，而后者旗下?lián)碛?家上市公司，其中A股上市公司鳳凰傳媒間接持有東方娃娃55%股份，《東方娃娃》也數(shù)次出現(xiàn)在上市公司的年報(bào)中，一定程度上對(duì)上市公司的業(yè)績(jī)起著支撐作用。
———————————————————————————————————————
近日，因旗下圖書(shū)《流汗啦!》插圖爭(zhēng)議，成立于1999年的江蘇《東方娃娃》期刊有限公司引發(fā)大量關(guān)注，一天內(nèi)四度登上熱搜。
事情起源于5月26日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在江蘇鳳凰少年兒童出版社一兒童繪本《流汗啦!》向小朋友介紹流汗的原因時(shí)，配圖為兩個(gè)男孩舔一女孩手臂上的汗。
插圖中可以看到，一個(gè)男生一邊舔著手臂，一邊說(shuō)：“姐姐，你好漂亮，你的汗是什么味道呢?”另一個(gè)男生說(shuō)：“呃，也是咸咸的。”
針對(duì)該兒童繪本的“舔汗”圖案，不少網(wǎng)友質(zhì)疑其“低俗”、“猥瑣”，認(rèn)為插圖極具“性暗示”甚至存在“種族歧視”。
更令家長(zhǎng)們擔(dān)憂(yōu)的是——類(lèi)似內(nèi)容是否會(huì)對(duì)兒童的內(nèi)心成長(zhǎng)造成不良影響?
“模仿是孩子的天性，他們難道不知道嗎?”一位家長(zhǎng)對(duì)記者如是說(shuō)。
面對(duì)巨大的輿論爭(zhēng)議，5月27日，東方娃娃編輯部發(fā)布聲明，表示將對(duì)圖書(shū)進(jìn)行下架處理并組織專(zhuān)家重新審讀。
然而這一紙聲明卻未能換來(lái)輿論的理解。不少人認(rèn)為東方娃娃編輯部連“道歉”都不會(huì)說(shuō)，言語(yǔ)間充滿(mǎn)傲慢，根本原因在于沒(méi)有意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。
“讀物變‘毒物’，就僅僅是下架草草了事?”網(wǎng)友們的怒火中燒，也令這家出版社背后更多的情況浮出水面。
1、“舔汗”爭(zhēng)議背后：《東方娃娃》續(xù)訂率90%以上，自稱(chēng)是“無(wú)數(shù)家庭親子讀物的首選”
資料顯示，《流汗啦!》繪本由江蘇鳳凰少年兒童出版社出版，系《東方娃娃》原創(chuàng)繪本系列中的第一本科學(xué)圖畫(huà)書(shū)，旨在從孩子的視角來(lái)發(fā)問(wèn)和作答，解答人體流汗的相關(guān)知識(shí)。
2019年，該公司官微發(fā)表了一篇名為《汗不能白流!讓孩子愛(ài)上科普的秘密，藏在這本繪本里!》的文章，其中介紹《流汗啦!》說(shuō)：文中圖畫(huà)表達(dá)技巧，采用孩子常用的水彩筆作畫(huà)，人物的造型，大多也參照了孩子的畫(huà)法，使得整個(gè)畫(huà)面古樸有趣，充滿(mǎn)童真。
記者進(jìn)一步梳理公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)，《東方娃娃》原創(chuàng)繪本期刊在宣傳中稱(chēng)，該系列繪本是專(zhuān)為0~7歲幼兒打造的國(guó)民級(jí)嬰幼兒繪本期刊，并稱(chēng)是“無(wú)數(shù)家庭親子讀物的首選”。
與此同時(shí)，該系列雜志還自稱(chēng)“創(chuàng)刊23年，續(xù)訂率高達(dá)90%以上”，并且宣傳稱(chēng)連續(xù)十一年被國(guó)家新聞出版署評(píng)為“向全國(guó)少年兒童推薦的優(yōu)秀少兒報(bào)刊”。
據(jù)悉，《東方娃娃》期刊共分為0~3、3~7兩個(gè)年齡階段。
其中，3~7歲又包括智力刊、繪本刊、創(chuàng)意美術(shù)、幼兒大科學(xué)、幼兒大數(shù)學(xué)、繪本英語(yǔ)。對(duì)于該年齡段，《東方娃娃》在宣傳中稱(chēng)，通過(guò)智力刊+繪本刊+美術(shù)刊+科學(xué)刊的組合，能夠覆蓋“閱讀興趣的培養(yǎng) + 真善美的藝術(shù)熏陶 + 智力創(chuàng)造力的開(kāi)發(fā) + 動(dòng)手能力的鍛煉+科普啟蒙”的能力培養(yǎng)，全方面提升孩子綜合能力。
而針對(duì)0~3歲，宣傳則稱(chēng)，嬰兒到了10個(gè)月大左右，就能夠感受到繪本樂(lè)趣。“在這個(gè)階段通過(guò)親子共讀繪本，可以讓父母與孩子的心逐漸連結(jié)，讓孩子在流淌著愛(ài)意的氛圍中感受喜悅、溫柔與安全。”
據(jù)其官網(wǎng)顯示，根據(jù)不同期刊組合，該系列共有三大套餐，全年訂閱價(jià)格在576-800元不等。
值得注意的是，在《東方娃娃》的官方微信公眾號(hào)中，該公司還宣傳稱(chēng)“中國(guó)最好的宣傳團(tuán)隊(duì)在東方娃娃”。
其中，總編周翔為國(guó)際知名繪本作家，資深繪本編輯，相關(guān)作品曾獲得豐子愷兒童圖畫(huà)書(shū)獎(jiǎng);主編余麗瓊則是豐子愷兒童圖畫(huà)書(shū)獎(jiǎng)首獎(jiǎng)獲得者，其作品《團(tuán)圓》為華文原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)中第一次入選紐約時(shí)報(bào)年度最佳兒童圖畫(huà)書(shū)。
此外，《東方娃娃》官微還介紹稱(chēng)，《東方娃娃》畫(huà)風(fēng)精美，被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)最美幼兒期刊”——由國(guó)內(nèi)知名繪本畫(huà)家精心創(chuàng)作，達(dá)到繪本頂尖水準(zhǔn)，畫(huà)風(fēng)清新優(yōu)美，文字生動(dòng)活潑。
2、隸屬鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán) 旗下3家上市公司
據(jù)《東方娃娃》官網(wǎng)介紹，東方娃娃雜志社隸屬于鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，致力于開(kāi)發(fā)符合兒童身心發(fā)展規(guī)律和智力發(fā)展規(guī)律的高品質(zhì)產(chǎn)品線(xiàn)。公司成立于1999年，由江蘇鳳凰少年兒童出版社和南京師范大學(xué)出版社聯(lián)合創(chuàng)辦，二者分別持股55%和45%。
記者通過(guò)天眼查股權(quán)穿透后發(fā)現(xiàn)，江蘇少年兒童出版社系A(chǔ)股上市公司鳳凰傳媒全資子公司，這也就意味著，鳳凰傳媒間接持股東方娃娃出版社。
值得注意的是，《東方娃娃》也曾多次出現(xiàn)在鳳凰傳媒的年報(bào)中，并在一定程度上對(duì)上市公司的業(yè)績(jī)起到支撐作用。
其中，2015 年，鳳凰傳媒在開(kāi)卷排名第二，實(shí)現(xiàn)了歷史性突破。在全國(guó)實(shí)體店零售市場(chǎng)的碼洋占有率達(dá)到 4.17%，較上年上升了 0.44 個(gè)百分點(diǎn)。年報(bào)顯示，當(dāng)年，《東方娃娃》入圍全國(guó)百?gòu)?qiáng)社科期刊，并獲評(píng)“中國(guó)最美的期刊”，《東方娃娃》及其他兩種種期刊入選 “2015年向全國(guó)少年兒童推薦優(yōu)秀少兒報(bào)刊”。
2017年，鳳凰傳媒在年報(bào)中表示，該年公司期刊業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，形成少兒和教育兩大期刊群。其中，《兒童故事畫(huà)報(bào)》《七彩語(yǔ)文》和《東方娃娃》入選全國(guó)百種優(yōu)秀少兒報(bào)刊，《東方娃娃》榮獲第四屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。
2019年起，鳳凰傳媒搭建“東方娃娃原創(chuàng)繪本大賽”等合作平臺(tái)，以聚集高端作者資源，并延續(xù)至2020、2021年。通過(guò)連續(xù)三年的平臺(tái)引流，吸引作者及作品落戶(hù)，不斷開(kāi)拓內(nèi)容生產(chǎn)源泉。
數(shù)據(jù)方面，2015-2021年，鳳凰傳媒分別實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收100.46億元、105.47億元、110.50億元、117.89億元、125.85億元、121.35億元及125.17億元，2016-2021年總營(yíng)收同比分別增長(zhǎng)4.98%、4.78%、6.68%、6.76%、-3.58%及3.15%。
其中，歷年的出版物營(yíng)收分別為34.32億元、35.47億元、36.17億元、37.92億元、37.36億元、42.33億元及43.03億元，除2019年略有下滑外，其他幾年均保持連續(xù)增長(zhǎng)。另?yè)?jù)2021年年報(bào)顯示，鳳凰傳媒出版物通過(guò)開(kāi)設(shè)的新華書(shū)店進(jìn)行線(xiàn)下零售。
歸母凈利方面，2015-2021年鳳凰傳媒分別實(shí)現(xiàn)11.24億元、11.70億元、11.66億元、13.25億元、13.44億元、15.96億元及24.57億元，2016-2021年歸母凈利同比分別增長(zhǎng)4.07%、-0.33%、13.63%、1.41%、18.75%及53.98%。
事實(shí)上，無(wú)論是此次“翻車(chē)”的東方娃娃出版社還是鳳凰傳媒，都隸屬于國(guó)內(nèi)知名的鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。
資料顯示，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司集出版、發(fā)行、印務(wù)、影視、文化酒店、文化地產(chǎn)、文化貿(mào)易、金融投資、藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)等為一體，集團(tuán)旗下?lián)碛?家出版社、1家都市類(lèi)日?qǐng)?bào)，其中6家出版單位為國(guó)家一級(jí)出版社。集團(tuán)大眾出版位列國(guó)內(nèi)出版業(yè)第一陣營(yíng)，是全國(guó)中小學(xué)教材第二大出版企業(yè)。
2020年，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超172億元，總資產(chǎn)約609億元。
此外，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)目前還控有鳳凰傳媒、鳳凰股份兩家主板以及一家新三板上市公司，并且是江蘇銀行、南京證券的重要股東。
盡管背靠傳媒巨頭，但隨著旗下繪本出現(xiàn)不雅內(nèi)容，《東方娃娃》的“翻車(chē)”已成定局。如今，輿論仍未平息，對(duì)于出版方來(lái)說(shuō)，也許下架只能解燃眉之急，而更長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考應(yīng)是：如此令人不適的畫(huà)面究竟是如何通過(guò)層層把控呈現(xiàn)在兒童的讀物中?對(duì)于圖文質(zhì)量的把關(guān)，是否只是形同虛設(shè)?這背后，究竟是無(wú)心之失還是“生意”使然?
這些問(wèn)題，我們期盼能夠早日等到回音。
