5月28日，“演員景甜違法廣告代言被罰722萬元”的消息引爆網(wǎng)絡(luò)，迅速登頂新浪微博熱搜第一。該廣告代言的產(chǎn)品，正是廣州無限暢健康科技有限公司的產(chǎn)品。
據(jù)記者了解，該企業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品“無限暢燃脂豆”曾創(chuàng)30天內(nèi)直播電商接近5000萬GMV(商品成交總額的簡寫)的亮眼成績，并曾經(jīng)位居抖音小店零食食品分類月度榜單銷售額第一。
天眼查顯示，該企業(yè)成立于2021年，今年3月23日，還曾因發(fā)布關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告而被列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單。
請明星代言，創(chuàng)下千萬銷售額，成立一年被處罰兩次，廣州無限暢健康科技有限公司終因虛假宣傳折戟而終。
景甜“果蔬類”廣告代言 被罰款722萬
“廣州市場監(jiān)管”微信公眾號28日通報，2021年底，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)測發(fā)現(xiàn)演員景甜為廣州無限暢健康科技有限公司相關(guān)商品的廣告代言涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，按工作流程將有關(guān)線索派發(fā)廣東省廣州市市場監(jiān)管部門依法核查處理。
經(jīng)查明，廣州無限暢健康科技有限公司選用景甜為其生產(chǎn)經(jīng)營的“果蔬類”食品作廣告代言，相關(guān)“果蔬類”食品為普通食品，該公司無有效證據(jù)證實其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。
景甜在應(yīng)知法律法規(guī)規(guī)定普通食品不得進(jìn)行治療、保健等功效宣傳，且未經(jīng)有效途徑對代言商品有關(guān)功效進(jìn)行核實的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行為已違反廣告法有關(guān)規(guī)定。景甜上述廣告代言違法所得共計257.9萬元。廣州市天河區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第六十一條的規(guī)定，對景甜作出沒收違法所得，罰款464.22萬元(罰沒金額合計722.12萬元)的行政處罰決定。
該消息發(fā)布后，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，登上新浪微博熱搜第一。隨后，景甜發(fā)布致歉信稱，今后絕不代言此類相關(guān)任何產(chǎn)品。
然而，記者查找廣州無限暢健康科技有限公司的相關(guān)信息，未發(fā)現(xiàn)任何其道歉或整改信息。
無限暢標(biāo)桿產(chǎn)品“無限暢燃脂豆”曾創(chuàng)下近5000萬GMV
記者查詢發(fā)現(xiàn)，景甜代言的這款產(chǎn)品是“無限暢燃脂豆”，又叫“無限暢果蔬壓片糖果”，是由廣州無限暢健康科技有限公司研發(fā)的健康休閑功能行食品，主要成份是抗性糊精、褐藻膠、白云豆粉、復(fù)合果蔬粉等。該食品的對外宣傳標(biāo)語是：“具有阻斷脂肪合成跟預(yù)防脂肪堆積的作用，主要是幫肥胖用戶群體有效管理自己的體重。”
湖南省腫瘤醫(yī)院營養(yǎng)科胡小翠對記者表示，按照無限暢果蔬壓片糖果的介紹，其主要成份有抗性糊精、褐藻膠、白云豆粉、復(fù)合果蔬粉等。這些成分根本不具有阻止油脂和糖分吸收的功效，它主要是讓人吃了之后沒有饑餓感，或者讓人腹瀉，從而達(dá)到減少進(jìn)食、減輕體重的目的。
據(jù)抖音短視頻電商數(shù)據(jù)分析平臺發(fā)布的電商月榜顯示，無限暢的標(biāo)桿產(chǎn)品果蔬壓片曾在2021年5月登上月榜榜首，創(chuàng)下30天內(nèi)達(dá)成直播電商近5000萬GMV的成績，并位居抖音小店零食食品分類月度榜單銷售額第一。
記者查詢抖音APP發(fā)現(xiàn)，目前已經(jīng)搜不到無限暢旗艦店及相關(guān)產(chǎn)品，但仍可以搜到其他博主在抖音平臺講解和分享該產(chǎn)品，“一盒四包，一包七粒，五盒630元”，相當(dāng)于1粒4.5元，價格并不便宜。
2021年9月，據(jù)大霧科技報道，無限暢負(fù)責(zé)人曾對外表示，體重管理只是無限暢的一個產(chǎn)品方向，無限暢的愿景是成為國內(nèi)第一的大健康功能食品品牌，未來將繼續(xù)細(xì)分場景和功能，從人群、工藝、功能，到開發(fā)多元場景，衍生更多細(xì)分品類，為用戶在體重管理、美容養(yǎng)顏、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、改善睡眠等場景提供幫助。
然而，無限暢的標(biāo)桿產(chǎn)品果蔬片所含成分根本不具有像他們宣傳的那樣，具有阻斷脂肪合成跟預(yù)防脂肪堆積的作用。根據(jù)產(chǎn)品介紹顯示，相關(guān)“果蔬類”食品為普通食品，該公司亦無有效證據(jù)證實其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。
今年3月曾被列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單
據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，廣州無限暢健康科技有限公司于2021年04月成立，距離目前才剛成立1年，是一家專注健康休閑食品和功能性食品研發(fā)銷售的生物科技企業(yè)，注冊資金為100萬人民幣。
記者發(fā)現(xiàn)，大霧科技的報道中聲稱，無限暢生物科技有限公司與大江生醫(yī)科研整合團(tuán)隊有技術(shù)合作，同時在供應(yīng)鏈方面與日本最大的水溶性膳食纖維生產(chǎn)公司日本松谷株式會社、全球配料研發(fā)與供應(yīng)的領(lǐng)頭羊美國PHARMACHEM公司兩大食品巨頭保持合作。
近年來，越來越多的三高群體走向低齡化。據(jù)統(tǒng)計，從1992年到2019年，超重率從13%上升到34%，肥胖率從3%上升到15%，肥胖成了永不過時的話題。廣州無限暢健康科技有限公司正是將眼光精準(zhǔn)的瞄向了年輕人。
給年輕人“朋克養(yǎng)生”的生活方式提出一種不再糾結(jié)的解題思路：無需節(jié)食無需運動，吃一顆糖果就可以“躺在瘦”。
為了打開年輕人的市場，該企業(yè)在營銷上可謂煞費苦心。做廣告營銷植入，請明星代言，是他們精準(zhǔn)定位解決消費者的痛點的第一步。
金莎、佘詩曼等眾多明星都曾推薦過該產(chǎn)品，此外，小紅書幾百位KOL推薦，無疑收獲了強有力的價值背書。
然而，雖然該企業(yè)大力做營銷，然而終究因虛假廣告被處罰。2022年3月23日，廣州市天河區(qū)市場監(jiān)督管理局將其列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單，原因正是發(fā)布關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告。
2個月后，廣州市市場監(jiān)管局組織力量進(jìn)行核查，并由廣州市天河區(qū)市場監(jiān)管局立案調(diào)查。對于廣州無限暢健康科技有限公司相關(guān)違法行為，廣州市市場監(jiān)管部門已按照有關(guān)法律規(guī)定處理。
廣州無限暢健康科技有限公司，剛成立短短一年，就被市場監(jiān)管部門處罰兩次，即便有明星為其背書，但虛假宣傳的營銷手段終究逃不過法律監(jiān)管。
