7月10日起，愛奇藝自制武俠戀愛爆笑喜劇動畫《有藥》正式在愛奇藝獨家上線，VIP會員搶先看一集，非會員次周轉(zhuǎn)免。《有藥》顛覆動畫傳統(tǒng)敘事風(fēng)格，在畫風(fēng)上將古風(fēng)元素與二次元風(fēng)格巧妙融合在一起，內(nèi)容上使用大量網(wǎng)絡(luò)熱梗并用無厘頭搞笑的方式串聯(lián)，是一部“要素過多且上頭”的動畫。近年來，愛奇藝深耕自制動畫領(lǐng)域，堅持精品化戰(zhàn)略布局，陸續(xù)上線了《四海鯨騎》《今天開始做明星》等優(yōu)質(zhì)動畫作品，形成完善的內(nèi)容矩陣，持續(xù)滿足用戶的多元內(nèi)容訴求。
愛奇藝自制動畫《有藥》改編自新銳人氣美女作家七英俊同名網(wǎng)絡(luò)小說。原著曾獲得第二屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎優(yōu)秀獎，故事發(fā)生在風(fēng)水奇異的架空世界——大涼，江湖上危機四起，經(jīng)營多年的和諧社會瀕臨瓦解，為保天下蒼生，多股力量來阻止這場驚世浩劫。該動畫中古代和現(xiàn)代人并存共生的設(shè)定新穎有趣，人物美型各具亮點的群像題材，輕快不拖沓的故事節(jié)奏，古今反差梗密集搞笑，與時下熱點的緊密結(jié)合具有較強網(wǎng)感。相信動畫《有藥》中密集的搞笑梗內(nèi)容和極具風(fēng)格化的視覺呈現(xiàn)，將引發(fā)原著粉絲和二次元受眾群體的極大關(guān)注與喜愛。
圍繞《有藥》這一優(yōu)質(zhì)動畫作品，愛奇藝在整體IP營銷和粉絲情感連接上不斷創(chuàng)新。與三九感冒靈進(jìn)行跨次元合作營銷，在《有藥》劇情中打造“天下第一樓指定用藥”品牌，聯(lián)合制作“他有病，我有藥，給他買了999，與他感情更長久！”等趣味營銷話題。此外，還通過音樂合作和衍生授權(quán)的形式，持續(xù)釋放IP的價值潛能與影響力。其中，在動畫歌曲制作方面，與歌手王胖子合作片頭曲《和氣生財》、與音樂人三無marblue合作主題曲《春風(fēng)詞筆》，兩首歌曲更是由原著作者七英俊親自作詞，讓粉絲用戶可以聲臨其境感受《有藥》的奇幻世界。有藥動畫原聲帶專輯也將在TME騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等平臺重磅推薦。
在IP授權(quán)合作方面，《有藥》與國際知名彩妝品牌Physicians Formula合作開發(fā)“大涼暖男天團”小丸子唇膏主題禮盒，與國內(nèi)首款二次元購物APP次元倉合作開發(fā)趣味衍生周邊，持續(xù)釋放動漫IP的市場價值潛能。在7月3日微博、抖音、知乎三平臺同步直播的《有藥》“藥你快樂”線上“吃播“發(fā)布會上，大量周邊產(chǎn)品首次亮相，各位主創(chuàng)、配音演員紛紛為周邊“代言”，收獲粉絲一大波喜愛。
動畫IP作為愛奇藝蘋果園生態(tài)的重要組成，正呈現(xiàn)出越來越重要的產(chǎn)能價值。圍繞《有藥》這一優(yōu)質(zhì)IP，愛奇藝已成功搭建起從影視劇、動畫內(nèi)容到音樂作品、衍生周邊的開發(fā)鏈路，打破了次元壁壘，有效放大IP影響力與產(chǎn)能價值。接下來，愛奇藝將持續(xù)完善自身內(nèi)容生態(tài)，探索動畫IP的產(chǎn)業(yè)運作模式，不斷拓寬優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)想象空間。
