2020年,對實(shí)體商戶來說,真是太難了。各地街頭了無人跡,許多實(shí)體店都處于歇業(yè)狀態(tài),店內(nèi)壓貨賣不出去,每月還要承付高額的房租、人員工資等,反觀電商平臺,生意反而比平時(shí)更紅火。心急如焚的實(shí)體老板,不得不把業(yè)務(wù)向云端遷移,開始尋求向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但對大多數(shù)的中小商家來講,資金和技術(shù)是橫在他們面前無法逾越的門檻,僅憑自己是很難做到升級。
近期,支付寶推出了一場“717生活狂歡節(jié)”活動(dòng),給堅(jiān)持營業(yè),等待復(fù)蘇的實(shí)體商戶打call。據(jù)了解,此次“717生活狂歡節(jié)”,將連續(xù)17天發(fā)放300億補(bǔ)貼——第一個(gè)百億是全國通用消費(fèi)券,支付寶替商家出錢發(fā)紅包吸引顧客;第二個(gè)百億是網(wǎng)商免息貸款,讓商家先賺后還,緩解資金周轉(zhuǎn)壓力;第三個(gè)百億是花唄提額,刺激被特殊時(shí)期抑制的消費(fèi)需求。而全國商家只需在支付寶搜索「消費(fèi)券報(bào)名」,即可免費(fèi)加入百億活動(dòng)。
為了更好為實(shí)體商戶線下引流,在此次“支付寶717生活狂歡節(jié)”中,還推出了一系列惠及大小商家的多樣化線下福利玩法。其中,支付寶聯(lián)合全國百大商圈舉辦直播活動(dòng),與此同時(shí),11號、12號兩天,支付寶還與口碑&餓了么、淘寶直播共同打造一場柜姐直播PK賽活動(dòng)”營業(yè)吧!柜姐“,用自身平臺數(shù)字化優(yōu)勢,為商圈品牌拓增更多客流量。
在全民直播的新形勢下,”直播帶貨“成為實(shí)體商業(yè)的新詞匯,品牌柜哥柜姐也紛紛走到鏡頭前,積極嘗試用直播銷售的新零售方式進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力,帶動(dòng)業(yè)績增長。
而”營業(yè)吧!柜姐”活動(dòng),把直播間搬進(jìn)商圈里,經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)后,讓平時(shí)在商場站柜營業(yè)的“柜姐”們走出柜臺,走進(jìn)直播間,進(jìn)行現(xiàn)場直播挑戰(zhàn)。直播過程中,參賽柜姐將以線上線下爆品尖貨、專屬福利等諸多高頻次巨優(yōu)惠形式持續(xù)刺激觀眾消費(fèi)。最終平臺會(huì)根據(jù)柜姐直播間觀看人數(shù),點(diǎn)贊數(shù)等,綜合測算選出六位帶貨能力強(qiáng)、觀眾喜愛度高的柜姐,組成“柜姐天團(tuán)”C位出道。獲勝者不僅可以獲得去阿里巴巴、MCN機(jī)構(gòu)等專業(yè)平臺直播學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),還能獲得個(gè)人全網(wǎng)百萬級曝光量。全國商圈一起出道,柜姐營業(yè)要爭C!
這波操作不僅能實(shí)打?qū)嵉臑樯倘ζ放埔鞔媪?還能發(fā)掘直播人才,有效推動(dòng)商圈、品牌、柜姐三者的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
此外,為扶持小商戶,“支付寶717生活狂歡節(jié)”的線下福利活動(dòng),還延申到夜市、小吃街里,推出夜市街頭霸王:用戶到指定門店用支付寶消費(fèi),掃描海報(bào)二維碼報(bào)名參與街頭霸王錦鯉抽獎(jiǎng);夜市1分錢公益支付活動(dòng):在心儀商家用支付寶掃碼支付1分錢,并在支付成功頁完成點(diǎn)贊后即可獲得公益產(chǎn)品一份,被點(diǎn)贊商家可獲得100元網(wǎng)商銀行免息券。
此次“支付寶717生活狂歡節(jié)”,通過線上線下多樣化福利“組合拳”,一定程度上能撬動(dòng)消費(fèi)者更大的消費(fèi)潛能,幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇回暖。對于實(shí)體商戶來說,與其坐等回暖不如主動(dòng)出擊,趁著“717生活狂歡節(jié)”還在進(jìn)行時(shí),上支付寶搜“消費(fèi)券報(bào)名”,把握這次活動(dòng)聰明借力逆風(fēng)翻盤。
