2020年因?yàn)橐咔榈挠绊?國慶之后很可能將有一波生育高峰期來臨。對原本就維持雙位數(shù)增長的母嬰月子服務(wù)市場將是非常大的刺激。
居家抗疫造就生育高峰并非笑談
今年春節(jié),還真是大家躺在床上、窩在家中一動不動就算為祖國做貢獻(xiàn)的時期,而且假期還在不斷地延長,讓人不由想到前段時間網(wǎng)廣為流傳的段子:疫情一過,要么養(yǎng)出一群胖子,要么餓出一群瘦子,要么憋出一群瘋子,要么就造出一群孩子!“由疫情引起的一場新的生育高峰”這讓無數(shù)適齡婚育的小家庭會心一笑。疫情防控期間,這一不能聚會,二不能打牌,那還能干啥?夫妻相聚時間相對更長,利于懷孕。據(jù)說疫情期間,有不少網(wǎng)友通過社交平臺曬出超市或便利店擺放計生用品貨架幾乎被一掃而空的場景圖。針對不同人群的相關(guān)產(chǎn)品在數(shù)據(jù)上卻出現(xiàn)了反差一面:健脾益腎類OTC產(chǎn)品交易情況在疫情期間明顯抑制,而另一方面在疫情后期排卵試紙交易情況在增長。有人大膽預(yù)測,今年國慶后將迎生育高峰。鼠年成為生娃高峰期,所謂“疫情時期在家呆,造個娃也能為國做貢獻(xiàn)”。
90后生育高峰期早有預(yù)測
其實(shí)早就有機(jī)構(gòu)預(yù)測,2019年-2020年左右,我國將迎來一個小的生育高峰,原因是2020年90后已經(jīng)到了30歲或者馬上30歲,她們將成為生育主力軍。大部分90后由于學(xué)歷較高,觀念先進(jìn),因此普遍結(jié)婚都比較晚。但到30歲來臨,也早已經(jīng)在家人的催婚下折服。也正因?yàn)槿绱?很多90后結(jié)婚以后也就馬上面臨著生孩子的問題。
二胎政策持續(xù)發(fā)酵
還有就是經(jīng)過了幾年時間的持續(xù)發(fā)酵,二胎政策早已深入人心,很多有了一個寶寶的家庭,都在盤算著什么時候要二胎。2020的諧音是愛你愛你又作為一個整數(shù)年份,很多家庭都會考慮再生一個20后的小寶寶,為家庭增添活力,因此也有不少家庭希望能在2020年生個“鼠寶寶”。
多重因素疊加,2020年大概率迎來生育高峰
綜上所述,2020年這個年份、90后生育高峰、二胎發(fā)酵再疊加春節(jié)期間長達(dá)近百天的居家抗疫,客觀上湊成了一系列硬核的條件,未來估計出生的寶寶不會少,很有可能國慶后迎來一波生育高峰。
生育高峰刺激母嬰市場高速增長
如果生育高峰來臨,短期內(nèi)勢必起到刺激母嬰市場消費(fèi)的作用,長期則有助于改善我國人口結(jié)構(gòu)問題,增加勞動力供給。從市場投資角度觀察,月子母嬰消費(fèi)、醫(yī)療保健、嬰幼兒教育等行業(yè)將迎來發(fā)展機(jī)遇,帶動相關(guān)公司發(fā)展。孕婦人數(shù)呈現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢,必然會給中國的母嬰市場帶來進(jìn)一步火爆的景象。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院據(jù)《中國母嬰保健行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示,中國的母嬰市場在2016年交易額就達(dá)到了27982億元,同比上升百分之41%。預(yù)計在未來的三年復(fù)合增速將會達(dá)到14.5%,到2020年中國母嬰市場將會接近5萬億元。而即將到來的生育高峰及消費(fèi)升級將成為拉動母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎。特別是月子服務(wù)市場有著廣闊的市場前景,相關(guān)企業(yè)的出路與發(fā)展更值得深究。
月子服務(wù)是疫情中少數(shù)能持續(xù)運(yùn)營的線下服務(wù)業(yè)
2020年春節(jié)以來的公共衛(wèi)生事件,全球經(jīng)濟(jì)遭受沖擊,對相關(guān)行業(yè)和相關(guān)公司的業(yè)績增長形成了巨大挑戰(zhàn),本次疫情中,必選消費(fèi)服務(wù)類的公司表現(xiàn)的定力十足,基本能保持正常營運(yùn),甚至出現(xiàn)了明顯增長。這主要是涉及公共配套、社會生活必須的行業(yè),比如醫(yī)療健康服務(wù)、醫(yī)藥、菜市日雜等,因?yàn)榇蟊姴荒芡Ｖ惯@些必要消費(fèi)。其中月子服務(wù)行業(yè)作為母嬰健康當(dāng)中的剛需細(xì)分行業(yè)成為少數(shù)仍然能保持正常運(yùn)營的服務(wù)業(yè)之一,足以見證其剛需程度。月子服務(wù)能保持正常營運(yùn)的主要原因,是因?yàn)樽伦邮菬o法取消的行為,也無法擇期坐月子,好的月子中心都要提前半年預(yù)定并交付首期款,媽媽們根據(jù)預(yù)產(chǎn)期提前做好相關(guān)的坐月子計劃,而且疫情事發(fā)突然,孕產(chǎn)婦居家坐月子和請月嫂照護(hù)都面臨極大困難,一是來不及準(zhǔn)備,二是即使請到月嫂,月嫂的健康情況更難保障;這時候按照預(yù)定計劃不慌不忙住進(jìn)月子中心就是最佳方案,所以月子中心在疫情期間極少出現(xiàn)退訂單,而能保持正常運(yùn)營。
月子服務(wù)或成本次生育高峰最大受益細(xì)分行業(yè)
關(guān)于月子服務(wù)我們進(jìn)一步了解到,這是新興健康服務(wù)業(yè),屬于剛性需求的大消費(fèi)大健康類別,最早是在臺灣發(fā)展成熟,臺灣的月子中心市場滲透率達(dá)到60%以上,即每100個產(chǎn)婦有60個以上會選擇到月子中心坐月子,中國大陸月子中心行業(yè)乃是近10多年興起,在一線城市市場滲透率不足10%,真正意義上的第一批品牌企業(yè)是在2006、2007年間創(chuàng)建,知名的品牌有愛帝宮、魏閣等,至今據(jù)不完全統(tǒng)計,大大小小包括社區(qū)幾間房的小店在內(nèi),全國有2000-3000間月子中心,從必要性來看,月子期間母嬰護(hù)理服務(wù)是國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級過程中提升產(chǎn)婦生活質(zhì)量的剛需產(chǎn)品,可見市場的需求度還是很大的。
關(guān)于月子中心行業(yè)的現(xiàn)時狀況,可以從有公開數(shù)據(jù)比較的代表性的月子中心上市企業(yè)來看一下,資料顯示包括4個新三板上市企業(yè)分別是喜喜母嬰(836015.OC)、喜之家(832128.OC)、福座母嬰(835167.OC)及大美母嬰(835645.OC),其中喜之家和福座母嬰已經(jīng)退市;還有1個香港主板上市企業(yè)愛帝宮(00286.HK)。我們了解到喜喜母嬰是全國規(guī)模較大的加盟式月子中心, 目前在全國擁有近100家加盟店(主要是產(chǎn)后康復(fù)店);喜之家深耕江蘇省月子中心市場,在南京和蘇州擁有共6家直營月子中心;福座母嬰駐足于山東市場, 于濟(jì)南擁有兩家直營月子中心。喜喜母嬰在2016年掛牌新三板后大力在全國范圍內(nèi)布局加盟店,開拓了河南、天津、江蘇、安徽、山東等地加盟商二十余家公司。然而擴(kuò)張過快導(dǎo)致喜喜母嬰今年經(jīng)營不符合預(yù)期,其2016-2018年營業(yè)收入分別為55.7、43.1和35.9萬元,呈下降趨勢。大美股份(835645.OC)發(fā)布公告稱,2019年營業(yè)收入為9758.54萬元,歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為-726.48萬元,較上年同期-1044.90萬元,虧損減少;基本每股收益為-0.39元,上年同期-0.56元。此外,另外兩家上市企業(yè)喜之家及福座母嬰的三年營業(yè)收入總體皆呈下降趨勢。四家新三板上市企業(yè)均虧損,唯獨(dú)愛帝宮實(shí)現(xiàn)盈利,愛帝宮母嬰健康管理有限公司2007年在深圳成立,是獨(dú)門獨(dú)棟式月子中心的鼻祖,堅持以面對高端人群的直營店作為市場定位,在深圳月子中心市場中已有13年的沉淀,北京、成都都有布局,資料顯示愛帝宮2016年至2018年收入逐年遞增。2017年愛帝宮營業(yè)收入同比增長60.91%,2018年同比增長74.46%,利潤達(dá)到5900萬人民幣。數(shù)據(jù)顯示愛帝宮各分院的入住率達(dá)到90%,遠(yuǎn)超同業(yè)水平, 2019年,深圳愛帝宮實(shí)現(xiàn)了快速增長,營收同比增長52%,達(dá)6.58億港元;原址擴(kuò)建新房54間,總房間數(shù)達(dá)到435間。由于整體入住率持續(xù)攀升,帶動毛利率創(chuàng)歷史新高,達(dá)43.8%,同比18年上升4.8個百分點(diǎn)。利潤同比增長58%,達(dá)1.05億港元,其銀行及現(xiàn)金結(jié)余為53,818,000港元,結(jié)構(gòu)性存款的本金約為145,533,000港元及預(yù)收款項約為208,633,000港元。2019年重組后為上市集團(tuán)愛帝宮(00286.HK)帶來非常強(qiáng)勁的銷售、利潤增長及持續(xù)豐富的現(xiàn)金流。 目前全國月子中心分散,行業(yè)集中度低,預(yù)期行業(yè)將迎來并購重組高峰。
