在這個(gè)科技日新月異，數(shù)字化蓬勃發(fā)展的時(shí)代，面對(duì)快速變化的消費(fèi)需求，智能化、數(shù)字化、創(chuàng)新化的"機(jī)智"產(chǎn)品層出不窮。作為涉及民生的必需品和科技日新月異下的產(chǎn)物，快消品和消費(fèi)電子市場(chǎng)龐大，消費(fèi)群體廣泛，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｅc此同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，新品牌們?nèi)绾卧谝幌盗写笃放茋范陆刂心鎰?shì)突圍，營(yíng)銷策略扮演著舉足輕重的作用。
近日，天貓超級(jí)新秀圍繞主題"發(fā)現(xiàn)機(jī)智生活新樂趣"展開了營(yíng)銷活動(dòng)，聯(lián)合11大新品牌強(qiáng)力出擊，立足于時(shí)下最爆款的兩大領(lǐng)域：快消品和消費(fèi)電子，融合了潮流元素、創(chuàng)新科技、個(gè)性化需求等多樣化消費(fèi)趨勢(shì)，讓消費(fèi)者在滿足個(gè)人需求的同時(shí)也能最大程度上享受機(jī)智生活的新樂趣。
立足潮流當(dāng)下，探尋機(jī)智生活新樂趣
無(wú)論是快消品還是消費(fèi)電子品類，品牌淘汰率相對(duì)其他行業(yè)而言更高，力推新品及新品類已成為相關(guān)領(lǐng)域爭(zhēng)奪市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。在這樣的大環(huán)境下，新品牌想要在一系列知名的老品牌中突圍而出，捕捉消費(fèi)者心理從而C位出道，占領(lǐng)市場(chǎng)，必須要真正能夠觸及到消費(fèi)者內(nèi)心，迫切需要更加高效、精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)支持，才能夠應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境挑戰(zhàn)。
作為天貓推出的全新IP,天貓超級(jí)新秀就為發(fā)現(xiàn)超人氣新品牌而生，通過(guò)流量、品牌、銷量等多方面持續(xù)加溫,幫助消費(fèi)者用更短時(shí)間探尋真正的樂趣,享受真正的生活。通過(guò)挖掘新品牌產(chǎn)品的獨(dú)特性和創(chuàng)新性提供消費(fèi)者更多新穎、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，天貓超級(jí)新秀為品牌新秀們獲得消費(fèi)者的青睞再添一把火，實(shí)現(xiàn)流量迅速飆升、銷量持續(xù)登頂。
多元化營(yíng)銷方案賦能 新銳品牌光速出圈
實(shí)際上，很多好的品牌、好的產(chǎn)品大多數(shù)是因?yàn)闆]有好的渠道、資源支持，而很難引起消費(fèi)者的關(guān)注，鮮少的流量也限制了新品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中異軍突起的機(jī)會(huì)。立足淘系廣域的消費(fèi)腹地，天貓超級(jí)新秀通過(guò)密切關(guān)注消費(fèi)者與市場(chǎng)的動(dòng)向，洞察到新品牌商家們的發(fā)展困境，對(duì)癥下藥，成為眾多新品牌成就爆款的強(qiáng)大推動(dòng)器。
基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)的分析和對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，天貓超級(jí)新秀領(lǐng)先一步預(yù)見消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，專門為11個(gè)新品牌定制出切實(shí)有效的個(gè)性化營(yíng)銷方案，助力新品牌們火速集體出圈，打造出炙手可熱的現(xiàn)象級(jí)爆款。
立足于當(dāng)下年輕人的生活態(tài)度、生活方式和消費(fèi)偏好，天貓超級(jí)新秀聯(lián)合直播網(wǎng)紅、抖音達(dá)人、社交媒體等渠道資源展開針對(duì)性的溝通，讓消費(fèi)者能以最快的速度全面而直觀地了解新品牌的賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)并口口相傳，達(dá)到口碑暴漲的效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售量的持續(xù)增長(zhǎng)。
在天貓超級(jí)新秀獨(dú)特的資源孵化和保駕護(hù)航中，如以片裝精華打開新賽道的國(guó)貨美妝品牌Haa，提出小片裝精華更新鮮更便攜的理念，在激烈的精華領(lǐng)域殺出重圍，重新定義了國(guó)貨品牌的新高度；國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌悅賞，打造了"洗衣房里的調(diào)香師"，開店不到6個(gè)月，就通過(guò)超級(jí)新秀的舞臺(tái)展露黑馬勢(shì)能，活動(dòng)期間超越大牌，在細(xì)分市場(chǎng)中僅次于寶潔；Nintendo Switch作為炙手可熱的電玩三巨頭之一，也緊跟電商熱潮，擁抱直播和全域營(yíng)銷的快節(jié)奏打法配合，C位出道，搶占年輕人的注意力；大學(xué)生創(chuàng)業(yè)品牌小宇青年也在活動(dòng)期間彎道超車，趕超九陽(yáng)、蘇泊爾等大牌；潮鞋洗護(hù)品牌GOTO與少林寺IP合作的"功夫洗鞋"概念出圈，通過(guò)潮鞋人群輻射全網(wǎng)，刷新品牌歷史記錄。
從美妝冰箱、智能家居燈，到醫(yī)美面膜、潮鞋護(hù)理，繽兔、幾光、舒爾、moody等每一個(gè)新品牌都在為消費(fèi)者帶來(lái)腦洞大開的創(chuàng)新體驗(yàn)。都在用差異化定位和創(chuàng)新供給發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)新藍(lán)海，開辟品牌成長(zhǎng)新空間，在可見的將來(lái)，這些創(chuàng)新品牌將會(huì)重塑消費(fèi)品的市場(chǎng)版圖。
依托消費(fèi)大數(shù)據(jù)、平臺(tái)資源、營(yíng)銷策略洞察等多維度支持，天貓超級(jí)新秀真正幫助這些新品牌在所在的市場(chǎng)成功量身定做出全方位的數(shù)字化營(yíng)銷解決方案，集結(jié)新銳品牌組團(tuán)出道，在消費(fèi)者面前強(qiáng)化這些品牌的差異化人設(shè)，打造全新的品牌感知，讓相互之間的品牌知名度都大幅上升，從而有效地幫助新品牌凸顯出它的獨(dú)特價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌流量與銷量的雙重爆發(fā)，推動(dòng)品牌方打造出爆款產(chǎn)品,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如愿C位出道。
孵化新品牌、打造新標(biāo)桿，天貓超級(jí)新秀正通過(guò)持續(xù)專注幫助新銳品牌加速成長(zhǎng)為超級(jí)大牌，打造"品效共生"的新樣板，未來(lái)或?qū)⑽礁嘈缕放萍尤氲教熵埑?jí)新秀舞臺(tái)中，共同分享數(shù)字化經(jīng)濟(jì)紅利。
