“幾年前，我們已經(jīng)預判了趨勢，所以推出了百家號、智能小程序、托管頁。去年聯(lián)盟峰會上我開玩笑說，如果智能小程序不能順利推進的話，百度的聯(lián)盟峰會就不再開了。”
9月3日，在2020百度聯(lián)盟峰會上，百度集團執(zhí)行副總裁沈抖表示，夯實百度移動生態(tài)的三大支柱是百家號、智能小程序和托管頁，而這三大支柱也是百度移動生態(tài)在人格化、服務化兩大方向落地的基礎(chǔ)。
沈抖透露，百度于2018年推出的智能小程序入駐量達到42萬，整體月活過5億。
百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡表示，2020年將為聯(lián)盟伙伴帶來收入超200億元，同時啟動名為“共生計劃”的扶持計劃，為伙伴提供20億元分成激勵。
相較于前幾年，百度為聯(lián)盟伙伴帶來的收入增速在放緩。對此，陳一凡向澎湃新聞記者表示，總體來看，百度聯(lián)盟還處于一個比較穩(wěn)健的收入環(huán)境。隨著收入回升，百度聯(lián)盟也會給合作伙伴進行分成，后期將呈現(xiàn)不錯的增長，預期今年仍存在破峰能力。
“前兩年，整個互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率增速在下降，以廣告為的業(yè)務受到影響，全球的廣告營收增速也在下降。在這樣的大環(huán)境下，百度聯(lián)盟還能提高對合作伙伴的分成，一是我們對收入有信心，對廣告主的流量質(zhì)量有信息；二是從分成整體來看，還是在提升，提升的幅度與全球的廣告營收提升幅度基本保持差不多的水平。”陳一凡說。
智能經(jīng)濟是移動互聯(lián)網(wǎng)下一輪增長的核心引擎
百度的移動生態(tài)群組由百度搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型而來，2019年5月，向海龍辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務，沈抖獲得晉升并全面負責移動生態(tài)事業(yè)群組。百度公司董事長兼CEO李彥宏對沈抖的評價是具有戰(zhàn)略視野，敢打硬仗、能打勝仗。此外，百度聯(lián)盟總經(jīng)理也在去年經(jīng)歷角色變換，陳一凡從大客戶部銷售總經(jīng)理成為百度聯(lián)盟負責人。
作為百度移動生態(tài)事業(yè)群的掌門人，沈抖對移動互聯(lián)網(wǎng)下一輪增長有新的判斷。
沈抖表示，智能經(jīng)濟是移動互聯(lián)網(wǎng)下一輪增長的核心引擎，它將在三個層面帶來顯著的改變：首先在人機交互層面，新的應用、服務和終端將逐漸成為主流，最近幾年比較熱門的信息流就是搜索在智能經(jīng)濟時代的延伸；其次，智能經(jīng)濟將催生新的業(yè)態(tài)，交通、醫(yī)療、城市安全、教育等等，各個行業(yè)正在快速地實現(xiàn)智能化。新的消費需求，新的商業(yè)模式將層出不窮；第三個層面是IT基礎(chǔ)設(shè)施的變化，傳統(tǒng)的CPU、操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫將不再成為舞臺的中央，新型的AI芯片，在各種各樣的應用開發(fā)平臺開放深度學習框架，通用的人工智能算法等，都將成為這個時代新的基礎(chǔ)設(shè)施。
雖然變化帶來了不確定性，但沈抖認為這恰恰是移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的新機遇，為了滿足新時代下的新需求，百度移動生態(tài)將持續(xù)發(fā)力的人格化、服務化。
具體而言，人格化是指百度將在移動生態(tài)里建立更強的人與人的連接，典型的方式包括直播以及在搜索結(jié)果里增加創(chuàng)作者的露出。沈抖透露，百度直播目前聚焦泛知識、服務場景，月覆蓋用戶過億，流量環(huán)比增長200%，日均開播量環(huán)比增加500%。
服務化則是指百度移動生態(tài)從內(nèi)容生態(tài)升級為內(nèi)容、服務一體化生態(tài)。這也意味著百度將和合作伙伴深耕不同行業(yè)的專業(yè)服務，例如金融、健康、教育、家裝等等。今年百度App日活用戶已經(jīng)超過2.3億，用戶登錄率超過67%，百家號創(chuàng)作者達到340萬。
預計百度聯(lián)盟營收將繼續(xù)回升
依托百度移動生態(tài)內(nèi)產(chǎn)品，百度旗下的廣告聯(lián)盟百度聯(lián)盟繼續(xù)壯大，并逐步將重心從PC端向移動端遷移。
百度截至2020年6月30日未經(jīng)審計的第二季度財務報告顯示，百度第二季度實現(xiàn)營收260億元，與去年同期相比下降1%；歸屬于百度的凈利潤為人民幣36億元，與去年同期相比增長48%；若按非通用會計準則（Non-GAAP），凈利潤50.8億元，同比增長40%。
對于為何百度營收下降，利潤卻在大幅增長，業(yè)內(nèi)有種聲音是百度在降本增效，聯(lián)盟也在萎縮。對此，陳一凡告訴澎湃新聞記者：“第一季度和第二季度，因為疫情，我們的很多廣告主對應的業(yè)務受到一定影響，從4月份開始，各行各業(yè)在逐步恢復，百度聯(lián)盟的分成也呈現(xiàn)回升趨勢，在5月、6月我們看到有些地方出現(xiàn)疫情的小爆發(fā)，影響了旅游之類的行業(yè)。對于還沒有恢復的行業(yè)，百度的收入也沒有恢復，對合作伙伴的分成自然會有相應有影響。從7月起，百度聯(lián)盟的營收以及分成再次大幅攀升，預計接下來還會有不錯的增長。”
在廣告聯(lián)盟領(lǐng)域，除了百度，還有騰訊、字節(jié)跳動、阿里巴巴、360等玩家，如何看待這一市場競爭，陳一凡說：“聯(lián)盟多對于合作伙伴來說肯定是好事，因為有競爭就會有優(yōu)勝劣汰。現(xiàn)在來看，沒有任何一家聯(lián)盟能理解所有的用戶，大家理解的都不一樣，因此，對于不同用戶背后的變現(xiàn)能力、不同的聯(lián)盟給合作伙伴帶來的體驗和營收也有比較大的差異。”
對于任百度聯(lián)盟總經(jīng)理以來，百度聯(lián)盟正發(fā)生怎樣的變化，陳一凡透露：“目前百度聯(lián)盟正在將過去分散的業(yè)務整合起來，過去我們有搜索、線上廣告、線下廣告、手機廠商端合作等，如今統(tǒng)一到一個體系內(nèi)部，針對合作伙伴的服務也能夠更加全套化和一體化。”陳一凡說。
當天，百度聯(lián)盟推出了共生計劃，這也是百度聯(lián)盟成立以來最大規(guī)模的伙伴扶持計劃，計劃在未來三年將扶持5000個起步期、800個發(fā)展期和30個成熟期的聯(lián)盟伙伴，并為伙伴提供20億元分成激勵。目前，包括墨跡天氣、小米、OPPO、魅族、WiFi萬能鑰匙、快手、喜馬拉雅在內(nèi)的第一批合作伙伴加入共生計劃。
