從百度算法的角度來看，百度的競(jìng)價(jià)推廣與SEO關(guān)鍵詞排名無關(guān)。從用戶行為的角度來看，有一定的因果關(guān)系。
八卦搜索引擎優(yōu)化與做百度競(jìng)價(jià)推廣朋友聊天，說網(wǎng)站一直在使用競(jìng)價(jià)推廣，后來由于業(yè)務(wù)調(diào)整和交付渠道的變化，暫停競(jìng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)原來的關(guān)鍵詞排名消失了，很像K，想知道競(jìng)價(jià)是否會(huì)影響正常的搜索引擎優(yōu)化排名？
這個(gè)問題，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站問題，是常見的。
為什么在停止競(jìng)價(jià)推廣后，關(guān)鍵詞排名會(huì)下降甚至消失？原因是點(diǎn)擊。做搜索引擎優(yōu)化的朋友都知道，用戶行為會(huì)嚴(yán)重影響網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名。一個(gè)網(wǎng)站點(diǎn)擊量越多，點(diǎn)擊率越高，點(diǎn)擊后停留時(shí)間越長(zhǎng)，瀏覽頁(yè)面越多，所以這樣的用戶行為是向搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)信息：該網(wǎng)站可以滿足細(xì)分用戶的查詢需求。結(jié)果是用戶行為，即早期點(diǎn)擊被納入排序算法，網(wǎng)站排名將更加穩(wěn)定和高。一旦停止競(jìng)價(jià)推廣，點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊率、頁(yè)面停留時(shí)間、紫外線值等都會(huì)急劇下降降，這也會(huì)向搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)信息：該網(wǎng)站不能滿足用戶的需求，最終的結(jié)果可以預(yù)測(cè)。
從百度點(diǎn)擊算法的角度來看，百度官員一直強(qiáng)調(diào)競(jìng)價(jià)和SEO自然排名是兩個(gè)不同的系統(tǒng)，相互獨(dú)立，沒有影響。我們可以假設(shè)這是事實(shí)，但用戶的行為不容忽視。
SEO可以從競(jìng)價(jià)與SEO的關(guān)系中得出一些結(jié)論：
1:根據(jù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)要求，即時(shí)選擇是否開通百度競(jìng)價(jià)推廣。
2:在競(jìng)價(jià)時(shí)，網(wǎng)站本身的搜索引擎優(yōu)化建設(shè)是必不可少的。從排名的角度來看，假設(shè)競(jìng)價(jià)和搜索引擎優(yōu)化，理論上同一關(guān)鍵詞會(huì)有兩個(gè)位置，一個(gè)是競(jìng)價(jià)位置，另一個(gè)是自然排名位置；從用戶行為的角度來看，即使取消競(jìng)價(jià)，網(wǎng)站本身也有很強(qiáng)的搜索引擎優(yōu)化因素，不會(huì)嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)站的自然排名。
3.競(jìng)價(jià)和搜索引擎優(yōu)化是基于搜索引擎的推廣。在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，需要考慮其他適合業(yè)務(wù)推廣的第三方平臺(tái)，如基于社交網(wǎng)絡(luò)的騰訊產(chǎn)品。
