自帶情感屬性和流量的母親節，歷來是媽媽們展示多彩生活方式、分享美好生活的關鍵時刻，同時也是眾多品牌重要的營銷節點。事實上，在「母親」這個身份之下，媽媽們更是一個個鮮活的個體，對于品牌而言，除了需要感恩母親的付出，更應該洞察到她們的內在需求。
今年5月，抖音熱點話題營銷IP「在星圖看四季」也正式升級為「在抖音看四季」，結合更豐富的營銷資源及創意玩法，激發更多元有趣的內容創作，為品牌開拓新的營銷場景、提供更多的種草機會。
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今年母親節，抖音「在抖音看四季」IP攜手讀書郎、YeeHoO英氏洗護、兔頭媽媽、惠氏啟斌等眾多品牌，聯合打造主題活動——#一年一度媽圈大會，為媽媽們打開過節新姿勢。
活動聚焦“當媽前VS當媽后”、“不只是媽媽”、“當媽媽的高光時刻”、“辣媽‘辣’么美”四大話題互動玩法，依托抖音母嬰親子賽道優質達人資源和行業影響力，深度鏈接用戶需求，聚合平臺達人共建優質話題內容，在母親節傳遞有情感溫度的品牌理念，助力品牌快速提升聲量，實現節點營銷提效。
01熱點話題+多元達人花樣種草打響品牌營銷聲量
相比于70、80后一代的媽媽而言，90后、95后的新生代年輕媽媽更加注重自我個體的獨立意識，在進入“媽媽”這一角色的同時，她們和新的人生角色一同成長。
基于目標人群的內容消費洞察和品牌訴求，抖音打造互動話題#一年一度媽圈大會，邀約眾多內容創作者用不同的年輕媽媽視角，分享媽媽/作為媽媽在消費觀念、生活方式、穿搭妝容、家庭關系中的真實體驗，表達對新生女性概念的理解，打造一個充分展示年輕化、精致畫風的新生代“媽圈”舞臺，吸引了廣大網友們的廣泛關注和深度共鳴。自上線以來，抖音站內話題#一年一度媽圈大會 投稿作者數已超4.9萬，累計播放量超18億人次。
對于品牌而言，每一個營銷節點，都可以洞察出用戶不同的情感。母親節期間，讀書郎品牌以媽媽們關心的孩子學習問題為聚焦，發起抖音話題#學習規劃好爸媽沒煩惱 ，呼吁眾多寶媽關注孩子學習規劃，用實際行動來表達對媽媽的愛意和感恩，將花式寵媽進行到底!截至目前，話題已收獲超3億次播放量。
高端母嬰品牌YeeHo0英氏洗護則在抖音發起#曬后用英氏太空霜 話題，吸引多元創作者進行內容創作，鼓勵媽媽們用鏡頭記錄孩子護膚時刻，守護孩子的快樂天性，也產生了大量優質短視頻內容，吸引了廣大網友們的廣泛關注和深度共鳴。截止目前，話題已收獲2.7億次播放量。
與此同時，抖音定向邀約平臺頭部優質母嬰垂類達人，進行多元化內容創作，為母親節源源不斷地輸出優質內容。據數據顯示，合作期間，包括@大掌柜夫婦、@天天的一天到晚、@吳雅婷lris、@千惠等在內的多位母嬰親子頭部達人投稿作品累計播放量已超3800萬。大量母嬰創作者的優質內容，不僅為品牌打造了一個母親節期間與用戶深度鏈接的溝通場景，還通過趣味內容讓產品特點更加具象化，有效提升了用戶對于品牌的好感度。
隨著母嬰達人的參與和帶動，話題迅速引起廣大創作者關注，活動會場瀏覽量超79.9萬，其中萬粉投稿作者數超7708人，越來越多領域的創作者在話題之下分享自己的心聲。從@辣媽kiki盤點適合送媽媽的禮物，到@乘風破浪的曉樂分享生娃后才知道的那些事，再到@麗亞-Liya緩緩講述5年婚姻幸福的心得。我們可以看到不同類型的創作者們在抖音積極分享自己和媽媽/孩子的有愛的互動，而他們用心的感觸分享，最終實現母親節內容的營銷聲量爆發。
02節點營銷新選擇「在抖音看四季」IP開拓品牌生意新“場”景
隨著節點的到來，新的消費需求也隨之產生。如今，達人在品牌營銷中的價值越來越凸顯，隨著品牌在節點的扎堆，如何規模化聚合達人資源，形成更大規模的種草效果，則成為了不少品牌遇到的難題。抖音打造的話題營銷IP「在抖音看四季」，則通過將達人資源進行有效整合，為品牌在節點營銷中開拓生意新場景。
首先，結合母親節和品牌目標人群，精準打造話題，產出高度匹配內容。數據顯示，母親節期間參與和觀看#一年一度媽圈大會 話題的人群年齡集中分布在24-40歲，與品牌目標客戶高度一致。在「在抖音看四季」IP的助力下，品牌可以精準洞察貼合用戶需求的優質話題，保證達人創作的高品質輸出。通過強化產品與用戶間的場景綁定，進而發掘出更多種草轉化機會，加速品牌節點營銷破局。
其次，「在抖音看四季」母親節節點IP以開辟的四大熱點話題為契機，通過實物獎勵、DOU+激勵等調動達人跟隨玩法主題創作的積極性，達人創作演繹的內容既圍繞熱點展開，也更貼近生活，激發用戶圍繞不同生活方式下的不同場景分享母親節主題的相關體驗，實現對品牌的高效種草。
此外，品牌還可以通過IP迅速聚合平臺達人規模化的產出母親節優質內容，將母嬰垂類達人的內容作為二次傳播素材，放大內容價值，助力話題聲量的提升，從而沉淀更多豐富的內容資產，收獲品效雙豐收。
全民種草時代，大曝光+規模化達人的高品質內容輸出，能夠助力品牌在節點營銷中實現聲量的爆發。品牌也可以通過IP話題不斷撬動消費者聚集的場景，將產品或品牌理念傳遞給他們，以品牌理念共振引發用戶精神共鳴，實現雙方的深度溝通與綁定，成就生意新增長。
抖音在母親節點打造的#一年一度媽圈大會 活動，以熱點話題聚合母嬰垂類頭部+中小達人參與，形成高聲量和廣覆蓋的傳播矩陣，也為品牌打造更具備品牌調性的豐富內容互動場，讓“對的品牌”在“對的場景”用“對的玩法”種草“給對的人”。
未來，抖音「在抖音看四季」IP將繼續出發，基于消費者深層需求，不斷聚合平臺達人資源，以更豐富、多元的營銷新玩法，攜手不同行業品牌破圈增長，助力品牌在節點營銷中發現更多生意新可能。
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