在雙碳戰(zhàn)略目標(biāo)驅(qū)動(dòng)下，低碳綠色出行已然成為趨勢(shì)，電動(dòng)車行業(yè)各大品牌“百舸爭(zhēng)流、勇立潮頭”。愛瑪電動(dòng)車作為行業(yè)領(lǐng)跑者，將時(shí)尚奉為品牌之魂，并日漸形成了其獨(dú)特的品牌風(fēng)格。面對(duì)堅(jiān)信“顏值即正義”的新生代消費(fèi)者，堅(jiān)守時(shí)尚路線的愛瑪重視與年輕消費(fèi)者的溝通語(yǔ)境，攜手學(xué)院獎(jiǎng)深度鏈接年輕群體，以時(shí)代價(jià)值驅(qū)動(dòng)駛?cè)胛磥?lái)新藍(lán)海，孵化打造超級(jí)時(shí)尚單品，實(shí)現(xiàn)品牌力的再升級(jí)。
邀約青年共創(chuàng)
引領(lǐng)電動(dòng)車行業(yè)時(shí)尚風(fēng)潮
創(chuàng)始于1999年的愛瑪電動(dòng)車，經(jīng)過(guò)二十余年的深耕細(xì)作，已從單一品類、單一國(guó)家運(yùn)作，轉(zhuǎn)向多品類和全球運(yùn)營(yíng)的企業(yè)集團(tuán)。愛瑪電動(dòng)車以“讓出行充滿愛”為品牌使命，多年來(lái)始終致力于真誠(chéng)地為全球用戶提供愛、藝術(shù)、時(shí)尚的騎行生活。
時(shí)尚是愛瑪?shù)钠放浦辏彩菒郜斉c其他電動(dòng)車企的重要區(qū)別之一。同時(shí)，追求自我、敢于發(fā)聲、潮流前沿也是當(dāng)代年輕人的獨(dú)特標(biāo)簽，此次愛瑪牽手學(xué)院獎(jiǎng)，以創(chuàng)意為媒，走近年輕群體，將年輕、時(shí)尚、潮流的品牌調(diào)性傳遞給Z世代消費(fèi)群體，通過(guò)愛瑪品牌在電動(dòng)車行業(yè)的專業(yè)實(shí)力，借助創(chuàng)意內(nèi)容觸達(dá)年輕人的心智，倡導(dǎo)綠色低碳的出行方式，實(shí)現(xiàn)出行美學(xué)、生活美學(xué)的踐行。
五大創(chuàng)意類別
煥彩青春由你定義
本次創(chuàng)意征集，愛瑪特別設(shè)置了平面廣告、短視頻、微電影、廣告文案、營(yíng)銷策劃五大創(chuàng)意類別，為了給予同學(xué)們思維創(chuàng)造的無(wú)限可能，本次愛瑪設(shè)置廣告主題為“娜不一Young 煥彩青春”，同時(shí)鼓勵(lì)大家自由發(fā)揮，主題僅供參考，創(chuàng)意不設(shè)限，圍繞愛瑪電動(dòng)車露娜家族核心產(chǎn)品進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，希望借助同學(xué)們新鮮的創(chuàng)意靈感，提升愛瑪品牌時(shí)尚化、女性化、年輕化的品牌形象，同時(shí)強(qiáng)化品牌時(shí)尚基因符號(hào)（睫毛大燈、雙A標(biāo)），打造女性時(shí)尚電動(dòng)車爆品創(chuàng)意。
【平面廣告】
1.平面設(shè)計(jì)方向：請(qǐng)發(fā)揮想象力，通過(guò)女性時(shí)尚電動(dòng)車與年輕、時(shí)尚、潮流的結(jié)合，想象生活中出行場(chǎng)景的結(jié)合，用平面設(shè)計(jì)為愛瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車打造具有視覺沖擊力、有傳播性的平面作品。設(shè)計(jì)創(chuàng)作形式不限，單幅或系列均可。
2.攝影海報(bào)創(chuàng)作方向：請(qǐng)根據(jù)愛瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車目標(biāo)客戶群特點(diǎn)，基于品牌“年輕、時(shí)尚、潮流”傳播調(diào)性進(jìn)行創(chuàng)作，用鏡頭記錄下電動(dòng)車騎行場(chǎng)景與人物/事物/場(chǎng)景的結(jié)合，拍攝出1~3張的結(jié)合時(shí)刻，需要有愛瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車的產(chǎn)品露出，并在攝影作品上配上文案及LOGO，加強(qiáng)畫面的情緒打動(dòng)力和完整性。（將愛瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車作為拍攝道具）
【短視頻】
請(qǐng)?zhí)釤挸鰫郜斉?span id="ce00c0y" class="keyword">性時(shí)尚電動(dòng)車的車輛特點(diǎn)和核心賣點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)人群對(duì)于電動(dòng)車的特點(diǎn)需求，進(jìn)行短視頻作品的創(chuàng)作，同時(shí)，請(qǐng)保證在短視頻作品中，提煉出1句結(jié)合短視頻作品的核心文案，作為整體短視頻作品的升華，傳播渠道用于短視頻APP。（時(shí)長(zhǎng)15 ~60秒不等，區(qū)別于硬廣，以走心內(nèi)容為主要?jiǎng)?chuàng)意形式）
【微電影】
請(qǐng)根據(jù)當(dāng)前女性的生活喜好，以不同的女性分類，包括學(xué)生人群、職場(chǎng)新人、白領(lǐng)人群等人群分類，圍繞“年輕、時(shí)尚、潮流”的傳播調(diào)性，將所選內(nèi)容方向與愛瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)作具有共鳴性、內(nèi)容性、話題性的作品；多故事串聯(lián)/單一故事呈現(xiàn)均可。（時(shí)長(zhǎng)1 ~3分鐘不等）
【廣告文案】
1.請(qǐng)針對(duì)愛瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車設(shè)計(jì)Slogan。
2.產(chǎn)品類：突出愛瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車的車輛特點(diǎn)和核心賣點(diǎn)，易于用戶記憶。
3.創(chuàng)意類：可以是三行情書，可以是視頻腳本或有趣段子，也可以是微小說(shuō)，重點(diǎn)突出產(chǎn)品利益點(diǎn)和功能點(diǎn)。
【營(yíng)銷策劃】
1. 整合營(yíng)銷類
制定營(yíng)銷策劃方案，可整合線上傳播活動(dòng)、線下品牌活動(dòng)及門店活動(dòng)，或其他創(chuàng)新廣告形式，要求有基本的營(yíng)銷邏輯和明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析、目標(biāo)消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品定位、傳播策略、創(chuàng)意方案等），傳播推廣方案應(yīng)當(dāng)具有可執(zhí)行性。
2. 跨界營(yíng)銷類
基于市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析，以及品牌、目標(biāo)群體喜好等多方面的洞察，根據(jù)愛瑪女性時(shí)尚類產(chǎn)品特性及特點(diǎn)，設(shè)計(jì)制定一套完整的線上線下聯(lián)動(dòng)的跨界營(yíng)銷策略方案。線上平臺(tái)包括但不限于微信、小紅書社交平臺(tái)及其他媒體平臺(tái)等，線下活動(dòng)包括但不限于門店展示活動(dòng)、產(chǎn)品終端物料聯(lián)動(dòng)、定向團(tuán)購(gòu)等。
