近日，天貓品牌力研究所正式發布了“2021-2022天貓TOP品牌力榜單”，榜單從消費者心智視角評選出了各行各業在品牌力建設上的先鋒案例。百草味作為國內休閑零食頭部品牌，在此次評選中位列食品飲料行業品牌力TOP 1，獲得了天貓平臺及消費者的認可。
天貓品牌力研究所自2020年便開始探索數字化的品牌力衡量方法，并攜手羅蘭貝格咨詢公司共同發布了天貓品牌力模型，此次發布的”TOP品牌力榜單”正是基于該模型進行的篩選。榜單代表的不只是品牌之間的品牌力排名，更是對消費人群的生活方式和消費需求變化的洞察，同時也折射出品牌在數字化轉型上的進度，極具行業參考價值。
休閑零食作為居家出游的快消品，逐漸成為了人們生活中必不可少的一部分，其中15—34歲的年輕人群更是引導休閑食品消費的主流群體。作為國內休閑零食領導品牌，百草味一直堅持打造年輕化的品牌形象，通過產品和營銷的創新，滿足年輕人差異化的消費需求。在產品端，百草味堅持以堅果和果干品類為主，并不斷根據年輕人的喜好進行包裝、口味的創新和品類、場景的拓展。在品牌營銷端，百草味以強購買力的年輕人群做切入，用創新化的方式找到了品牌與受眾的溝通點，用多元化的方式和優質的內容與消費者溝通共情，從而強化年輕好玩的品牌心智。
以2022年年貨節營銷為例，年貨節期間，百草味洞悉到年輕人在疫情反復的環境下，渴望回家過年、渴望見面、渴望團聚、渴望分享的情感需求，以“分享年味，分享百草味”為主題，激發年輕人心中的“年味”。為進一步拉近與年輕消費者的距離，百草味官宣了劉昊然為全新的品牌代言人，劉昊然作為95后青年演員，粉絲群體主要集中于Z世代和白領人群，其中超60%的粉絲為女性用戶，而百草味的核心消費者為18-35歲的年輕人群，雙方用戶群體高度重合，契合了品牌年輕化的需求。
同時，為了深入年輕社群，融合年輕潮流，精準觸達年輕群體，百草味還聯合B站“百大up主”主何同學，拍攝回家過新年短片，以何同學的視角，深度還原當下年輕人歸家過年的場景，用尋常的故事擊中人心，傳達出分享年味的主題。百草味還同步推出了洗腦“年味單曲”和情懷滿滿的年味香卡禮盒，以營銷串聯春節文化，營造出實打實的“年味情懷”。
在百草味看來，年味是無法被定義的，需要尊重每一個人對年味的理解，用創意和廣告激發中國年輕人心中的年味，而百草味正通過九年如一日的“年味營銷”，完成著一次次深入的品牌心智滲透。
優質內容的持續輸出，使得百草味的品牌形象更加立體鮮活，多元化的交互方式也拉近了消費者與品牌之間的距離，提升了消費者對百草味品牌的認知度和忠誠度。
