不知道廣大的網(wǎng)友們有幾位是當過up主的，也有幾位是了解過B站的“創(chuàng)作激勵計劃”？
“bilibili創(chuàng)作激勵計劃”，是B站在2018年1月25日推出的，專為up主投稿創(chuàng)作進行綜合評估并提供相應收益的計劃，借鑒于推特的視頻收益機制。
通過參與這項活動，很多位于中小階層的up主能夠減輕在內(nèi)容創(chuàng)作上的成本與壓力，增強持續(xù)創(chuàng)作的信心與積極性，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的內(nèi)容，一直深受很多B站up主的青睞。
說白了，這個計劃是B站為了吸引更多用戶加入這個大家庭、擴增平臺體量而安排，而那些up主也從中受益良多，以此達到雙贏的局面。
但就在不久前，有up主發(fā)布了一條關(guān)于創(chuàng)作激勵“縮水”的動態(tài)，并由此引發(fā)了外界的廣泛討論。
01.僧多粥少、優(yōu)勝劣汰？
事情還得從3月14日說起，B站知名up主“覓渡Dzg”在當天下午的一條動態(tài)中，透露稱B站的創(chuàng)作激勵改版了，其中的收益被削減了80%，完全出乎了他的意料。（該動態(tài)已刪除）
該名up主的創(chuàng)作內(nèi)容以英雄聯(lián)盟為主素材，持有的粉絲量在52.2萬以上，他這條動態(tài)一發(fā)布肯定會被眾多粉絲所得知，由此引起足夠大的關(guān)注度。
說到收益削減，位于第一熱評的網(wǎng)友更是宣稱自己的收益被砍了90%，加之本就低迷的月薪收入，他現(xiàn)在都打算考慮接廣告來彌補那缺失的收入。
創(chuàng)作改版一事也很快引起了不少up主的共鳴，在貼吧有網(wǎng)友發(fā)來截圖證實該現(xiàn)象，圖中顯示他與客服進行過溝通，雖然對方?jīng)]有直接回答，而是稱“算法進行了升級，不同指標的加權(quán)有一定的調(diào)整”，但這番話顯然已經(jīng)實錘了先前的傳言。
除此之外，還有當up主的網(wǎng)友在貼吧上公開了自己的創(chuàng)作收益明細，第一個視頻與第二個視頻的收益之差相隔了1000元左右，可見這次改版激勵被砍的幅度有多大。
而這個B站創(chuàng)作激勵改版的話題在微博上也引起了不小的討論，一周時間過去了，該話題的閱讀量依然在4.4萬以上。
20日，有位大V博主就這事談及了一個名叫“樹大師”的up主，該up主是B站歷史知識區(qū)里的優(yōu)秀代表之一，他投稿作的主要內(nèi)容是講述奧斯曼帝國的歷史。
大V在文中稱，“樹大師”訴苦地稱自己十萬播放量的視頻原先最多拿到過1600元左右，這次改版后新視頻的收入直接降低了40%左右。
同時他還稱，知識區(qū)的投稿此前兩萬播放量就有500元左右的收益，現(xiàn)在卻連200元都不到了。
這樣較大程度的收益縮減，對那些兼職向的up主影響不大，但對那些中小級別的全職向up主來說無疑是致命的打擊，也許這正如大V所說，激勵收益的改版意味著B站的現(xiàn)有社區(qū)生態(tài)將會被打破，從而形成新的格局。
至于叔叔為何要把這個激勵收益給“砍”了，目前官方?jīng)]有明確公布，網(wǎng)友為此也只能不斷地分析、猜測其中的原因，有部分觀點認為：B站此舉意在有效遏制營銷號惡意賺取創(chuàng)作激勵獎勵行為，也就是防止“薅羊毛”。
而且不光“營銷號”，還針對一些純粹蹭熱度的低質(zhì)量視頻創(chuàng)作，避免形成一種“劣幣驅(qū)逐良幣”的不良風氣，同時鼓勵那些高質(zhì)量卻低播放的視頻作品。
打個比方這就相當于是公司裁員，通過削減底薪來勸退那些實力較差的員工，以此提供公司的平均實力。
這便是網(wǎng)友們當前所能想到的最有可能的理由，乍一聽好像也確實，畢竟從內(nèi)部角度考慮，現(xiàn)在B站平臺up主數(shù)量龐大，正所謂林子大了什么鳥都有，其中必定會混入一些劣質(zhì)創(chuàng)作者。
這里值得一提的是，B站這個創(chuàng)作激勵計劃的推行時間與之后在成功在納斯達克上市的時間只相隔了兩個月左右，大家都知道B站上市之后平臺的用戶數(shù)量開始激增，新的分區(qū)和板塊也陸續(xù)開啟，許多該領域的up主也開始加入。
這現(xiàn)象背后的主要助推力，很顯然只能是那個“創(chuàng)作激勵計劃”了，叔叔通過這種方式來盡可能地吸納大量up主，一來實現(xiàn)擴增體量的目的，二來優(yōu)先保證其中能有足夠多的優(yōu)秀人才。
等到形成穩(wěn)定的氣候后，下一步就是“淘汰”那些能力差的up主了，這也是大家所分析的激勵收益“大砍”的主要原因。
不過這個原因或許還不夠全面，因為網(wǎng)友只是從內(nèi)部因素來分析，同時還要考慮外部因素的影響。
比如說，股市的變動，那就是最能體現(xiàn)一個上市企業(yè)運營狀況的重要指標。
02.不要妨礙叔叔賺錢
早在3月3日，B站發(fā)布了2021年的Q4及全年財報，據(jù)全年的數(shù)據(jù)來看，總收入為193.8億元，較2020年增加了62%，但凈虧損卻高達68億元創(chuàng)下了新高，同比擴大119%。
Q4方面平均每月活躍用戶達2.72億，同比增長35%，而總收入為57.8億，同比增長51%，凈虧損為20.958億元，同比擴大148%。
然后就是股價的變化，3月4日B站美股周四收盤時股價下跌7.89%，報27.78美元，續(xù)創(chuàng)年內(nèi)新低，11日美股價格已低至19.02美元，下跌12.27%。
此外，網(wǎng)上有資深媒體透露叔叔今后的營收計劃里提到了三個重要抓點---增收、降低成本、和提高組織能力。
其中這個“降低成本”要點，明顯就與這個激勵計劃是息息相關(guān)的。
財報顯示，2021年Q4的平臺收入分成成本高達人民幣24.285億元，較2020年同期增長91%，B站月均活躍UP主數(shù)量達到304萬人，同比增長58%。
另一方面，B站的用戶數(shù)據(jù)增長是建立在運營成本的高投入，這樣的代價是虧損的持續(xù)擴大，Q4在該方面凈虧損就高達 20.958 億元，同比擴大148%。
不包括其他方面的虧損來說，單是這個成本上的支出就已經(jīng)相當高了，面對嚴重虧損的股價，還有內(nèi)部需要整頓的問題，各位應該也不難理解叔叔為何會選擇“大砍”激勵計劃的收益了。
但是這個決策的推出，帶來的不利影響也有不少。
激勵收益的縮減，使得那些想認真發(fā)展的中小型up主今后的生存環(huán)境會越發(fā)艱難，更加難以通過這種方式來養(yǎng)活自己。
不僅如此，它還會擠壓所有全職向up主的生存空間，給他們帶來嚴峻的挑戰(zhàn)環(huán)境，也提高了視頻創(chuàng)作的準入門檻。
這些是非頂流的職業(yè)up主所要面臨的難題，而位于頂流的up主今后的變化，很可能就是---要想維持好現(xiàn)有的收入，最好的方法就是“恰更多的飯”。
事實上，B站的廣告收益可要比創(chuàng)作激勵的獎勵是要高出不少的，而且能夠擁有這份資格的，肯定都是那些粉絲量和知名度都足夠高的存在。
再者，廣告商做廣告最講究流量，只有一個up主的體量、熱度越大，才能產(chǎn)生足夠理想的宣傳效果。
例如“鴿王”何同學在10月中下旬發(fā)布的那一段視頻，結(jié)尾部分那一分鐘時長的樂歌家居廣告，就曾讓樂歌股份在一天內(nèi)增長了約14%，股價升值5.5億元，這就是頂流up主的影響力。
如果要從更大的視角來觀察這方面的積極意義，在剛才提到的財報數(shù)據(jù)中，便有一項營收結(jié)構(gòu)占比顯示，B站的廣告收入增長趨勢是越來越好了，逐漸地成為B站營收結(jié)構(gòu)中第二大占比板塊。
Q4廣告業(yè)務的同比增長120%至15.9億元，在廣告行業(yè)不景氣的2021下半年里，這樣的逆勢增長更是難得。
文章分析，這其中的緣由既有B站自身廣告業(yè)務基數(shù)小，增長空間大，很容易就能帶來亮眼的成績，也有廣告商們對于近年來B站的內(nèi)容生態(tài)及品牌的認可。
在這樣的收益前景下，正如“覓渡Dzg”動態(tài)下的那條熱評說得那樣，想要補回那被吃掉的90%收益，最好是通過接廣告來實現(xiàn)。
雖說光靠接廣告也依然能帶來理想的收益，但是突然無端端少了一筆收入還是會有些不太能接受的，所以要解決當下的困境，未來up主接廣告的現(xiàn)象或許會更頻繁。
但同時，廣告業(yè)務的增長對于up主、對于B站來說，也是一把雙刃劍。
我相信眾多的B站老友們之所以會來到這個地方，其中一個原因就是在這里看視頻不會有那些煩人的廣告，這與當時的愛優(yōu)騰三大傳統(tǒng)視頻平臺是有著獨到的優(yōu)勢。
而假如以后B站的創(chuàng)作視頻里廣告植入的情況越來越常見，這對網(wǎng)友而言，其觀看體驗肯定會降低，到時平臺的負面反饋遠遠大于正面反饋。
廣告的存在本身也會使up主營造的內(nèi)容生態(tài)造成一定的質(zhì)量降低，我們關(guān)注TA的目的無非就是看自己想的視頻內(nèi)容，而不是在這被人家推送廣告，哪怕是位于頂流的百大up主，接廣告行為變得頻繁了很容易受到來自粉絲的質(zhì)疑。
另外，廣告商產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，如果一不小心接到了那些質(zhì)量差的產(chǎn)品做廣告，最后必定會被大家譴責“恰爛錢”，到時多年精心經(jīng)營的個人形象便因此毀于一旦。
也就是說，叔叔的“縮減開支”計劃存在著很多的隱患，當這些后續(xù)影響全都結(jié)合在一起的時候，便會對B站原有的社區(qū)生態(tài)造成破壞，從而改變B站的風氣。
然而從資本市場的角度來看，這就是行業(yè)大頭角逐間所要做出的犧牲之一，也是B站自破圈以來必須要面對的生存難題，要想與愛優(yōu)騰、某音某手等同級別的“資本對手”競爭，叔叔的這些做法顯然是合情合理的。
毫無疑問，因為叔叔要急著給B站賺錢，所以他不會允許有任何影響自己賺錢的因素在阻礙著他。
但是也別忘了，B站相較于其他平臺，本身也有著截然不同的地方，它并非一個單純的視頻網(wǎng)站，更像一個獨具特色的文化社區(qū)。
這是繼承于過去“小破站”時代所留下的優(yōu)良傳統(tǒng)，很多up主做視頻不僅只是為了賺錢，還有享受著B站彈幕文化帶來的氛圍體驗。
當這些B站特色全部被越來越多的資本色彩所裹挾后，叔叔看似是賺到錢了，但代價......恐怕會是犧牲掉B站用戶的群體利益，以此逐漸地走上那些傳統(tǒng)平臺的老路。
03.結(jié)語
五年前，B站還是那個二次元與各種小眾文化的群體“抱團取暖”的地方，那時候up主的創(chuàng)作動力主要源自源自于社區(qū)氛圍帶來的自我價值實現(xiàn)，憑借“用愛發(fā)電”的精神來給大家?guī)砀鞣N有趣的二創(chuàng)作品。
但隨著后來，叔叔為了能讓B站獲得更多出圈的機會，以及未來更大的發(fā)展空間，最終也被外界揶揄成“去二次元化/丟失初心”。
可是，這一步都已經(jīng)邁出好幾年了，早就沒有任何回頭路可走了，只要B站還有想邁向“星辰大海”的想法，那它就會繼續(xù)擁抱資本，做出一切有利于賺錢的行為。
但這一切做法所要付出的代價，其結(jié)果最終會是讓B站的未來更好，還是會......讓B站徹底變味呢？
