百度第四季度營收331億元 同比增長9%
百度高管解讀Q4財(cái)報(bào)：如疫情不再惡化，一季度核心廣告增速應(yīng)是今年最低點(diǎn)
文 | 新浪科技 周文猛
百度昨晚發(fā)布截至2021年12月31日第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。2021年，百度營收1245億元，同比增長16%。第四季度，百度實(shí)現(xiàn)營收331億元，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則）達(dá)41億元，同比增速下滑41%。
新浪科技統(tǒng)計(jì)近兩年以來百度各季財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，自2019年Q4出現(xiàn)連續(xù)兩次營收負(fù)增長之后，2020年Q2以來百度整體營收增速得以改善，但整體增速放緩趨勢已經(jīng)不可避免。此外，公司的凈利潤增速也開始下滑。
據(jù)此前百度方面介紹，凈利增速下滑，主要源于近幾年來百度持續(xù)不斷地加大研發(fā)投入，通過尋求硬核技術(shù)能力建設(shè)與價(jià)值創(chuàng)造高效循環(huán)，進(jìn)而加速公司的第二、第三增長曲線打造。數(shù)據(jù)顯示，2021年，百度核心研發(fā)費(fèi)用221億元，占百度核心收入比例達(dá)23%。
在不斷加強(qiáng)研發(fā)投入的背后，高昂的研發(fā)投入，又能否真的換回百度一片光明前途?
流量紅利將近，在線營銷業(yè)務(wù)增速放緩
據(jù)百度2021財(cái)年業(yè)績，2021年百度實(shí)現(xiàn)總收入1245億元，同比增長16%。其中，來自百度核心的收入952億元，同比增長21%。其中，在線營銷收入為740億元人民幣，同比增長12%，非在線營銷收入212億元，同比增長71%。此外，愛奇藝收入306億元，同比增長3%。
就百度2021年財(cái)報(bào)表現(xiàn)來看，以在線營銷為主的在線營銷業(yè)務(wù)，以及以愛奇藝為主的視頻業(yè)務(wù)，均出現(xiàn)了一定程度的增速放緩情況。
隨著人口紅利觸頂、行業(yè)市場趨于飽和，移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利漸行漸遠(yuǎn)。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，近兩年國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)月活增速不斷放緩，接近停滯。相較于2020年12月移動互聯(lián)網(wǎng)月活規(guī)模的11.58億，2021年12月的月活規(guī)模為11.74億，同比僅增長1.38%。
在增長是用戶產(chǎn)品永恒命題的背景下，在以搜索廣告為主的百度在線營銷業(yè)務(wù)如何突破流量困局，成為了其圖存謀發(fā)展的關(guān)鍵。而憑借“以平臺內(nèi)容+小程序垂類服務(wù)”的方式，百度似乎找到了這一破局的關(guān)鍵。
在萬象2021百度移動生態(tài)大會上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖博士重點(diǎn)發(fā)布了“X+Y戰(zhàn)略布局”。通過“平臺做寬做厚，垂類做精做深”的方式，推動生態(tài)向服務(wù)化、人格化升級，進(jìn)一步讓搜索更好地連接人和服務(wù)。
得益于服務(wù)化戰(zhàn)略的推進(jìn)和用戶體驗(yàn)提升，百度App作為移動生態(tài)最具代表性的平臺型產(chǎn)品， MAU 在7月份突破6億后持續(xù)走高達(dá)到6.22億，年同比增長14%，且創(chuàng)下了日登錄用戶占比達(dá)82%的紀(jì)錄。
對于一款國民級應(yīng)用來說，廣告業(yè)務(wù)12%的增速背后，這個(gè)行業(yè)高速增長的高光時(shí)刻早已一去不返。此外，在整個(gè)在線視頻行業(yè)普遍盈利無門、短期營收難以出現(xiàn)大幅增長的背景下，愛奇藝收入306億元同比增長僅3%的低增長現(xiàn)狀，極大概率也將持續(xù)很長一段時(shí)間。
2021年，百度在線營銷和愛奇藝營收占百度整體營收84%以上。在移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利增長見頂，在線營銷業(yè)務(wù)增速放緩的大背景下，百度大部分業(yè)務(wù)進(jìn)入低增長時(shí)代，已成為不爭的事實(shí)。
智能云、自動駕駛等成“新曲線”
當(dāng)然，在在線營收以及在線視頻營收增速放緩之外，在以智能云、智能硬件以及自動駕駛等為代表的百度第二、第三增長引擎，則取得了較好的成績。
據(jù)百度本季度財(cái)報(bào)，在云和其他人工智能技術(shù)的驅(qū)動下，Q4百度非在線營銷收入為69億元，同比增長63%。此外，在整個(gè)2021年，百度非在線營銷收入達(dá)212億元，同比增長71%。其中，據(jù)百度首席財(cái)務(wù)官羅戎在本次財(cái)報(bào)發(fā)布業(yè)績電話會中介紹，2021年全年百度智能云實(shí)現(xiàn)全年總營收151億元，同比增長64%。
目前，國內(nèi)主流云計(jì)算企業(yè)增速普遍在30%~50%之間，市場份額較大的企業(yè)，同比增速逐漸放緩。據(jù)此前IDC發(fā)布《2021H1中國AI云服務(wù)市場研究報(bào)告》，百度智能云在AI公有云服務(wù)市場已連續(xù)五次第一。從財(cái)報(bào)公布營收增長情況來看，目前百度智能云同比增速水平，已經(jīng)超過行業(yè)均值。
智能云之外，2021年也是百度智能交通規(guī)模化的拓展之年。據(jù)百度財(cái)報(bào)，在“十四五”規(guī)劃明確提出大力發(fā)展智慧交通背景下，2021年百度ACE智能交通簽署千萬訂單的覆蓋城市數(shù)量，從一年前的14個(gè)快速增加至35個(gè)。
此外，第四季度蘿卜快跑的載人訂單量已經(jīng)達(dá)到21.3萬單，環(huán)比增加近一倍。覆蓋城市包括北京、上海、廣州、深圳、重慶、長沙、滄州及陽泉等8個(gè)城市；其中，北京、重慶、陽泉均開啟正式收費(fèi)運(yùn)營。
此前，在將以搜索為主的在線營銷業(yè)務(wù)定義為百度第一增長引擎的基礎(chǔ)上，百度開始著手將百度智能云打造為公司第二增長引擎，同時(shí)將Apollo自動駕駛、智能交通等為代表的新興業(yè)務(wù)，看作是公司的第三增長引擎。在目前百度第一引擎已經(jīng)陷入低速增長局勢的情況下，以智能云為代表的第二增長引擎開始迎來高速發(fā)展，這不可謂不是一則好消息。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2021年百度核心研發(fā)費(fèi)用221億元，占百度核心收入比例達(dá)23%，其中大部分用于人事相關(guān)費(fèi)用支出。智能云以及自動駕駛作為百度全力打造的未來增長引擎，無疑成為了百度主要的研發(fā)資金投入領(lǐng)域，只不過對于日趨激烈的云計(jì)算市場而言，百度智能云能否在高速發(fā)展的云計(jì)算市場中持續(xù)保持競爭優(yōu)勢，仍需要時(shí)間的檢驗(yàn)。
